Werbemarktanalyse Tierversicherung 2025

Geben wir zu viel oder zu wenig für Werbung gemessen an unseren Wettbewerbern aus? Entwickeln sich unsere Werbeausgaben mit oder gegen den Markttrend?

Die Studie gibt Einblick in Trends, Benchmarks und Strategien der werbungtreibenden Anbieter von Tierversicherungen in Deutschland. Sie präsentiert quantitative Fünf-Jahres-Trends für 28 Marken und ermöglicht einen direkten Vergleich mit anderen Akteuren auf dem Markt. Ergänzend zur zeitlichen Verteilung der Werbeaktivitäten nach Mediengattungen bietet die Studie eine statistische Analyse der Kommunikationsstrategien basierend auf Jahreszeiten und Mediennutzung sowie Entwicklungen in vier Anbietergruppen. Für die zehn führenden Marken werden Budgetallokationen visualisiert. Datenbasis ist die Werbedatenbank des Werbemonitorers AdVision digital, Hamburg.

69 Seiten, 2.200 Euro zzgl. MwSt.

zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Infografik, Inhaltsverzeichnis, Methodik

Nutzwert der Studie:

welche der 28 Versicherer sind die werbeintensivsten und -dynamischsten?
welche Werbetrends sind in der Branche zu beobachten?
über welche Medien kommuniziert die Branche, welches Werbemedium hat im Zeitvergleich an Bedeutung gewonnen?
wie verteilen die Top-Marken ihre Spendings innerhalb von 60 Monaten?
welchen Werbedruck entfalten die Top-Marken, in welchen Mediengattungen werben sie?
welche Werbemotive sind in den Mediengattungen wichtig, wie viele verschiedene Motive setzen die Top-Marken ein?
wie positionieren sich die Top-Marken saisonal und im Mediensplit?

Studiendesign:

Werbespendings in den Mediengattungen Internet, Out-of-Home, Radio, TV, Zeitschriften und Zeitungen
typische Motivbeispiele
Analysezeitraum: Oktober 2024 bis September 2025 und zum Vergleich die vier vorangegangenen Jahre
Region: Deutschland
Berechnungen: Rankings, Ausgabenentwicklung absolut und relativ, statistische Korrespondenzanalyse

Studie in Zahlen:

Werbeausgaben von 28 Marken im 5-Jahres-Vergleich
Datenbasis: tagesaktuelle Erfassung sämtlicher Werbeaktivitäten durch AdVision digital in 102 Tageszeitungen, 1.195 Publikumszeitschriften, 606 Fachzeitschriften, 82 Radio- und 71 Fernsehsendern sowie 2.900 reichweitenstarken Internetseiten
Werbespendings für 4 Anbietergruppen
Werbespendings in 6 Mediengattungen
Verteilung der Werbeausgaben und -motive von 10 Top-Marken auf die Mediengattungen
Visualisierung der zeitlichen Werbedruckverteilung nach Mediengattungen für 10 Top-Marken
Positionierungsanalyse Mediennutzung für 10 Top-Werber auf Basis Mediensplit und Jahreszeiten

Untersuchte Marken:
AGILA Haustierversicherung, Agria, Allianz, DA direkt, Debeka, HanseMerkur, Lassie, Petolo, PetProtect, Uelzener Versicherungen und 18 weitere Marken

Produktmärkte:
Allsparten, Direktversicherer, Spezialversicherer, Vermittler

Mediengattungen:
Internet (Internetbanner und YouTube-Werbevideos), Out-of-Home, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen

Ausgewählte Ergebnisse:
Versicherer haben im Analysejahr rund 51 Millionen Euro in die mediale Kommunikation von Tierversicherungen investiert, was einem deutlichen Rückgang von 18,5 Prozent im Vergleich zum Vorjahr entspricht. Die Zahl der monatlich aktiven Werber bleibt mit durchschnittlich 13 stabil. Sechs Marken überschreiten im 12-Monatszeitraum die Millionengrenze bei den Werbeausgaben. Eine besonders hohe Werbekonzentration zeigt sich an der Spitze: Auf HanseMerkur, PetProtect und Petolo entfallen bereits 79 Prozent des gesamten Werbevolumens. TV dominiert den Mediensplit deutlich und erreicht mit 89 Prozent den mit Abstand höchsten Anteil aller Kanäle.