Werbemarktanalyse Touristische Zielgebiete 2026

Geben wir zu viel oder zu wenig für Werbung gemessen an unseren Wettbewerbern aus? Entwickeln sich unsere Werbeausgaben mit oder gegen den Markttrend?

Die Studie gibt Einblick in Trends, Benchmarks und Strategien der werbungtreibenden touristischen Zielgebiete in Deutschland. Sie präsentiert quantitative Fünf-Jahres-Trends für 500 Marken und ermöglicht einen direkten Vergleich mit anderen Akteuren im Markt. Ergänzend zur zeitlichen Verteilung der Werbeaktivitäten nach Mediengattungen bietet die Studie eine statistische Analyse der Kommunikationsstrategien basierend auf Jahreszeiten und Mediennutzung. Für die zehn führenden Marken werden Budgetallokationen visualisiert. Datenbasis ist die Werbedatenbank des Werbemonitorers AdVision digital, Hamburg.

129 Seiten, 2.200 Euro zzgl. MwSt.

zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Infografik, Inhaltsverzeichnis, Methodik

Nutzwert der Studie:

welche der 500 Marken sind die werbeintensivsten und -dynamischsten?
welche Werbetrends sind in der Branche zu beobachten?
über welche Medien kommuniziert die Branche, welches Werbemedium hat im Zeitvergleich an Bedeutung gewonnen?
wie verteilen die Top-Marken ihre Spendings innerhalb von 60 Monaten?
welchen Werbedruck entfalten die Top-Marken, in welchen Mediengattungen werben sie?
welche Werbemotive sind in den Mediengattungen wichtig, wie viele verschiedene Motive setzen die Top-Marken ein?
wie positionieren sich die Top-Marken saisonal und im Mediensplit?

Studiendesign:

Werbespendings in den Mediengattungen Internet (Internetbanner, YouTube-Werbespots), Out-of-Home, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen
typische Motivbeispiele
Analysezeitraum: Juni 2025 bis Mai 2026 und zum Vergleich die vier vorangegangenen Jahre
Region: Deutschland
Berechnungen: Rankings, Ausgabenentwicklung absolut und relativ, statistische Korrespondenzanalyse

Studie in Zahlen:

Werbeausgaben von 500 Marken im 5-Jahres-Vergleich
Datenbasis: tagesaktuelle Erfassung sämtlicher Werbeaktivitäten durch AdVision digital in über 2.000 Tageszeitungen, Publikumszeitschriften und Fachzeitschriften, 162 Radio- und 90 Fernsehsendern und Streamingdiensten, weit über 1.000 reichweitenstarken Internetseiten und Werbespots in YouTube-Videos
Werbespendings für 4 Produktmärkte
Werbespendings in 6 Mediengattungen
Verteilung der Werbeausgaben und -motive von 10 Top-Marken auf die Mediengattungen
Visualisierung der zeitlichen Werbedruckverteilung nach Mediengattungen für 10 Top-Marken
Positionierungsanalyse Mediennutzung für 10 Top-Werber auf Basis Mediensplit und Jahreszeiten

Untersuchte Marken:
Abu Dhabi, Ägypten | Egypt | Egypte | Egitto, Ahrtal-Tourismus Bad Neuenahr-Ahrweiler, Allgäu, Allgäu Top Hotels, Aruba, Atout France, Bad Gögging, Bad Griesbach, Bad Wörishofen, Bayerischer Wald, Bayern Tourismus, Berlin Tourismus, Bodenmais Tourismus & Marketing, British Tourist Authority, Canada, Central Dalmatia, Chiemgau Tourismus, Choose Chicago, Croatia, Cyprus, Czech Tourism, Donau Touristik, Dresden Marketing, Dubai, Eifel Tourismus, Emilia Romagna, Erste Ferienregion im Zillertal, Gastein, Georgian National Tourism Administration, Hahnenklee Tourismus, Hamburg Tourismus, Hannover Marketing und Tourismus, IDM Südtirol – Alto Adige, Innsbruck, Insel Amrum, Irland | Ireland | Irlanda, Ischgl, Kärnten, Katalonien Tourismus, Kitzski, Kurverwaltung Bad Birnbach, La Réunion, Lahntal Tourismus Verband, Leipzig Tourismus und Marketing, Malta, Mecklenburg-Vorpommern, Ministerium für Wirtschaft, Arbeit und Tourismus Baden-Württemberg, Namibia Tourism, Nassfeld, Naturpark Oberer Bayerischer Wald, Niederösterreich-Werbung, NYC, Oberösterreich Tourismus, Oberstaufen Tourismus, Ontario, Österreich, Osttirol, Puglia, Qatar, Rheinhessen Touristik, Rheinland-Pfalz Tourismus, Saalfelden Leogang, Sachsen, Salzburger Lungau, Salzburgerland, Saudi-Arabien, Schladming-Dachstein, Schweiz, Sellano, Serfaus-Fiss-Ladis, Silvretta Montafon, Ski Amadé, SkiWelt Wilder Kaiser-Brixental, South Carolina, STC Switzerland Travel Center, Steiermark, Stubai, Südtirol, Sylt, TALK Tourismus Adelboden-Lenk-Kandersteg, Thüringen Tourismus, Tirol, Tourism Australia, Tourismus Zentrale Saarland, Tourismusinformation Altenburger Land, Tourismusverband Achensee, Tourismusverband Chemnitz Zwickau Region, Tourismusverband Obertauern, Tourismusverband Ostbayern, Tourismusverband Osttirol, Tourismusverband Saalbach Hinterglemm, Tourismusverband Vogtland, Trentino, Türkiye, Villaggio Turistico Internazionale, VisitDenmark, visitelba, Zell am See Kaprun Tourismus, Zillertal und 400 weitere Marken

Produktkategorien:
Ländermarketing, private Angebote, Regionalmarketing, Stadtmarketing

Mediengattungen:
Internet (Internetbanner und YouTube-Werbevideos), Out-of-Home, Radio, TV, Zeitschriften und Zeitungen

Ausgewählte Ergebnisse:
500 verschiedene Marken, darunter die Tourismusmarketings von Ländern, Regionen und Städten sowie privaten Betreibern von touristischen Einrichtungen werben für ihre Angebote. Mit 211 Millionen Euro Ausgaben für Werbeschaltungen fällt das Volumen beachtlich aus. Mit 42% dieser Summe ist das Ländermarketing der größte Teil dieses Werbemarktes. Die Werbekonzentration fällt angesichts der großen Anzahl werbungtreibender Anbieter hoch aus. Allein die Top 3-Marken vereinen 38% der Ausgaben auf sich. Beeindruckend ist die Vielzahl ausgabenstarker Zielgebiete. Noch der 180. im Ausgabenranking verzeichnet Ausgaben von mehr als 100.000 € im jüngsten untersuchten 12-Monats-Zeitraum.