Werbemarktanalyse Treppenlifte 2023
Geben wir zu viel oder zu wenig für Werbung gemessen an unseren Wettbewerbern aus? Entwickeln sich unsere Werbeausgaben mit oder gegen den Markttrend?
Die Studie gibt Einblick in Trends, Benchmarks und Strategien der Werbung für Treppenlifte in Deutschland. Sie zeigt quantitative Fünf-Jahres-Trends für 29 Marken auf und ermöglicht einen unmittelbaren Wettbewerbsvergleich. Für zehn Top-Marken visualisiert neben einer zeitlichen Werbedruckverteilung nach Mediengattungen eine statistische Kommunikationspositionierung auf Basis Jahreszeiten und Mediensplit die Allokation der Budgets. Datenbasis ist die Werbedatenbank des Werbemonitorers AdVision digital, Hamburg.
68 Seiten, 2.200 Euro zzgl. MwSt.
zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Infografik, Inhaltsverzeichnis, Methodik
Nutzwert der Studie:
- welche der 29 Marken sind die werbeintensivsten und -dynamischsten?
- welche Werbetrends sind in der Branche zu beobachten?
- über welche Medien kommuniziert die Branche, welches Werbemedium hat im Zeitvergleich an Bedeutung gewonnen?
- wie verteilen die Top-Marken ihre Spendings innerhalb von 60 Monaten?
- welchen Werbedruck entfalten die Top-Marken, in welchen Mediengattungen werben sie?
- welche Werbemotive sind in den Mediengattungen wichtig, wie viele verschiedene Motive setzen die Top-Marken ein?
- wie positionieren sich die Top-Marken saisonal und im Mediensplit?
Studiendesign:
- Werbespendings in den Mediengattungen Internet, Out-of-Home, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen
- typische Motivbeispiele
- Analysezeitraum: Oktober 2022 bis September 2023 und zum Vergleich die vier vorangegangenen Jahre
- Region: Deutschland
- Berechnungen: Rankings, Ausgabenentwicklung absolut und relativ, statistische Korrespondenzanalyse
Studie in Zahlen:
- Werbeausgaben von 29 Marken im 5-Jahres-Vergleich
- Datenbasis: tagesaktuelle Erfassung sämtlicher Werbeaktivitäten durch AdVision digital in 102 Tageszeitungen, 1.195 Publikumszeitschriften, 606 Fachzeitschriften, 82 Radio- und 71 Fernsehsendern sowie 2.500 reichweitenstarken Internetseiten
- Werbespendings für 3 Anbietergruppen
- Werbespendings in 6 Mediengattungen
- Verteilung der Werbeausgaben und -motive von 10 Top-Marken auf die Mediengattungen
- Visualisierung der zeitlichen Werbedruckverteilung nach Mediengattungen für 10 Top-Marken
- Positionierungsanalyse Mediennutzung für 10 Top-Werber auf Basis Mediensplit und Jahreszeiten
Untersuchte Marken:
Acorn, Brandes & Diesing, Elfzwomed, Ellmers Treppenlifte, Fischer, HIRO Lift, Leoba, Lifta, MainLifter, Minova, Müller-Treppenlifte, Pflanz-Homelift, Reha-Lift Eckerle + Schmid, Scalamobil, TK Home Solutions, TOPRO, Treppenlift-Angebot.de, Versio, WL Liftsysteme
und zehn weitere Marken
Anbietergruppen:
Hersteller, Händler, Vermittler
Mediengattungen:
Internet (Internetbanner und YouTube-Werbevideos), Out-of-Home, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen
Analyse:
Die werbungtreibenden Anbieter von Treppenliften haben im Analysejahr rund 27 Millionen Euro in mediale Kommunikation investiert. Im Vergleich zum Vorjahr sind die Spendings zurückgegangen. Im Durchschnitt werben 14 Marken pro Monat für ihre Produkte. Printmedien dominieren den Werbemarkt nach Volumina.
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Treppenlifte: sieben der zehn Topmarken werben das ganze Jahr hindurch
Das Werbevolumen für Treppenlifte ist im Vergleich zum Vorjahr leicht zurückgegangen. Tendenziell nehmen im Herbst und Winter die Spendings zu, der Sommer ist werbeschwächer. Ein Großteil der Werbebotschaft wird über Printmedien verbreitet. Seit Jahren steht Lifta an der Spitze des Werberankings.
Esslingen am Neckar, 09. November 2023 – Das mediale Kommunikationsvolumen der werbungtreibenden Anbieter von Treppenliften ist im Vergleich zum Vorjahr etwas zurückgegangen. Es summiert sich im aktuellen Zwölf-Monats-Zeitraum auf rund 27 Millionen Euro. Im Jahresverlauf ziehen die Spendings tendenziell im Herbst und Winter an, in den Sommermonaten wird hingegen deutlich weniger geworben. Die Anzahl Werbungtreibender liegt bei durchschnittlich 14 pro Monat. Auffällig in dieser Branche ist, dass von den zehn Topmarken der Branche gleich sieben in jedem der zwölf Monate Werbung geschaltet haben.
Über viele Jahre zählen Printmedien in der Branche als das Top-Werbemedium. Aktuell liegt deren Anteil bei 60 Prozent am Gesamtvolumen mit einem Schwerpunkt auf Zeitschriften. Auf TV entfällt ein Anteil von 29 Prozent, an dritter Stelle steht die Internetwerbung. Alle Top 10-Werbungtreibenden setzen auf Werbung in Printmedien, häufig als Schwerpunktmedium.
Lifta ist in der Branche seit Jahren die Werbemarke Nummer eins. Ebenfalls in den Top 3 des Werberankings platzieren sich Minova und WL Liftsysteme. Das größte absolute Volumenplus im Vergleich zum Vorjahr verzeichnen Acorn Treppenlifte, Brandes & Diesing, Ellmers Treppenlifte sowie Topro. Innerhalb des Werberankings finden sich im zuletzt analysierten Fünf-Jahres-Zeitraum drei Marken erstmals, darunter die Marken Müller-Treppenlifte und MainLifter.
