Werbemarktanalyse Treppenlifte 2025
Geben wir zu viel oder zu wenig für Werbung gemessen an unseren Wettbewerbern aus? Entwickeln sich unsere Werbeausgaben mit oder gegen den Markttrend?
Die Studie gibt Einblick in Trends, Benchmarks und Strategien der werbungtreibenden Anbietern von Treppenliften in Deutschland. Ergänzend zur zeitlichen Verteilung der Werbeaktivitäten nach Mediengattungen bietet die Studie eine statistische Analyse der Kommunikationsstrategien basierend auf Jahreszeiten und Mediennutzung. Für die zehn führenden Marken werden Budgetallokationen visualisiert. Datenbasis ist die Werbedatenbank des Werbemonitorers AdVision digital, Hamburg.
68 Seiten, 2.200 Euro zzgl. MwSt.
zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Infografik, Inhaltsverzeichnis, Methodik
Nutzwert der Studie:
- welche der 20 Marken sind die werbeintensivsten und -dynamischsten?
- welche Werbetrends sind in der Branche zu beobachten?
- über welche Medien kommuniziert die Branche, welches Werbemedium hat im Zeitvergleich an Bedeutung gewonnen?
- wie verteilen die Top-Marken ihre Spendings innerhalb von 60 Monaten?
- welchen Werbedruck entfalten die Top-Marken, in welchen Mediengattungen werben sie?
- welche Werbemotive sind in den Mediengattungen wichtig, wie viele verschiedene Motive setzen die Top-Marken ein?
- wie positionieren sich die Top-Marken saisonal und im Mediensplit?
Studiendesign:
- Werbespendings in den Mediengattungen Internet, Out-of-Home, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen
- typische Motivbeispiele
- Analysezeitraum: September 2024 bis August 2025 und zum Vergleich die vier vorangegangenen Jahre
- Region: Deutschland
- Berechnungen: Rankings, Ausgabenentwicklung absolut und relativ, statistische Korrespondenzanalyse
Studie in Zahlen:
- Werbeausgaben von 20 Marken im 5-Jahres-Vergleich
- Datenbasis: tagesaktuelle Erfassung sämtlicher Werbeaktivitäten durch AdVision digital in 102 Tageszeitungen, 1.195 Publikumszeitschriften, 606 Fachzeitschriften, 82 Radio- und 71 Fernsehsendern sowie 2.900 reichweitenstarken Internetseiten
- Werbespendings für 3 Anbietergruppen
- Werbespendings in 6 Mediengattungen
- Verteilung der Werbeausgaben und -motive von 10 Top-Marken auf die Mediengattungen
- Visualisierung der zeitlichen Werbedruckverteilung nach Mediengattungen für 10 Top-Marken
- Positionierungsanalyse Mediennutzung für 10 Top-Werber auf Basis Mediensplit und Jahreszeiten
Untersuchte Marken:
Lifta, Treppenlifte Nord, Minova, WL Liftsysteme, Ellmers Treppenlifte, Fischer, Acorn, Treppenlift-Angebot.de, HAWLE, Ango Lifte und zehn weitere Marken
Anbietergruppen:
Händler, Hersteller, Vermittler
Mediengattungen:
Internet (Internetbanner und YouTube-Werbevideos), Out-of-Home, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen
Ausgewählte Ergebnisse:
Im Zeitraum von September 2024 bis August 2025 haben werbungtreibende Anbieter von Treppenliften rund 24 Millionen Euro in mediale Kommunikation investiert, was einem leichten Anstieg von 1,2 Prozent im Vergleich zum Vorjahr entspricht. Damit bleiben die Werbeausgaben jedoch weiterhin deutlich unter dem Höchstwert von über 30 Millionen Euro, der vor drei Jahren erreicht wurde. Der Markt zeigt sich stark konzentriert: Auf die drei ausgabestärksten Marken entfallen rund 91 Prozent der Gesamtausgaben, wobei die führende Marke allein einen Anteil von 77 Prozent hält. Bei den Werbemedien hat TV in den vergangenen Jahren spürbar an Bedeutung gewonnen und liegt aktuell mit 42 Prozent der Ausgaben knapp vor Zeitschriften mit 41 Prozent.
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Steigende Werbekonzentration im Markt für Treppenlifte
Die Werbekonzentration im Markt für Treppenlifte hat in den vergangenen fünf Jahren deutlich zugenommen: Der Anteil der drei werbestärksten Marken stieg von rund 75 auf inzwischen 91 Prozent. Gleichzeitig fällt die Zahl der monatlich aktiven Werbungtreibenden von vormals 15 auf nunmehr 12 und erreicht damit einen neuen Tiefstand.
Esslingen am Neckar, 20. November 2025 – Von September 2024 bis August 2025 investierten Anbieter für Treppenlifte rund 24 Millionen Euro in mediale Kommunikation – ein leichter Anstieg von 1,2 Prozent im Vergleich zum Vorjahreszeitraum. Die Ausgaben liegen jedoch weiterhin deutlich unter dem Höchststand von über 30 Millionen Euro, der vor drei Jahren erreicht wurde.
Parallel dazu verstärkt sich die Dominanz einzelner Akteure. Während die drei werbestärksten Marken 2021 noch 75 Prozent des Werbedrucks verantworteten, beträgt ihr Anteil inzwischen rund 91 Prozent. Insgesamt tragen lediglich zehn Marken den Werbemarkt nahezu vollständig. Auch im Monatsdurchschnitt zeigt sich, dass die Anzahl der Werbungtreibenden kontinuierlich von 15 auf 12 abgenommen hat.
Der Markt wird somit von wenigen, aber äußerst aktiven Unternehmen geprägt. Lifta behauptet hinsichtlich der Werbeausgaben seit fünf Jahren ununterbrochen die Spitzenposition. Hinzu kommen Acorn, Fischer, Minova und WL Liftsysteme, die sich ebenfalls durchgängig innerhalb der Top 10 behaupten.
Deutliche Unterschiede zeigen sich in den Werbestrategien der Unternehmen. Während Ellmers Treppenlifte, Fischer, Lifta, Minova und Treppenlifte Nord kontinuierlich werben, haben die übrigen Marken in verschiedenen Monaten wiederholt auf Werbung verzichtet. Markenübergreifend lassen sich jedoch keine starken saisonalen Effekte ausmachen. Bei der Medienwahl setzen Lifta und Minova auf eine breite Streuung, wobei Lifta klare Schwerpunkte auf TV und Zeitschriften setzt. Marken wie Treppenlifte Nord und WL Liftsysteme zeigen klare Fokussierungen auf Tageszeitungen, bei anderen Marken übernimmt häufig Zeitschriftenwerbung die zentrale Rolle.
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