Werbemarktanalyse Urologika 2019
Die Studie gibt Einblick in Trends, Benchmarks und Strategien der Werbung für Urologika. Sie zeigt quantitative 5-Jahres-Trends für 50 Marken auf. Eine Analyse der Kommunikationsstrategien zehn wichtiger Werbungtreibender untersucht quantitative und qualitative Parameter und analysiert die wichtigsten Werbemotive.
138 Seiten, 2.400 Euro
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Ausgewählte Key Facts:
- Werbevolumen Urologika: rund 34 Millionen Euro
- TV-Werber Nr. 1: Granu Fink
- Top-Volumenmärkte: Prostatavergrößerung, Blasen-/Nierenentzündung
- Werbekonzentration: Granu Fink, Neradin, Prostagutt halten gemeinsam 64 Prozent
- Pro Monat werben im Durchschnitt 22 Marken
- Zeitschriften sind das Top-Werbemedium
Studiendesign:
- Werbespendings und Werbemotive in den Mediengattungen Internet (Bannerwerbung), Print (Zeitschriften, Zeitungen), Radio und TV sowie Werbemotive für die Mediengattungen Kino und Outdoor
- Analysezeitraum: Dezember 2017 bis November 2018 und zum Vergleich die 4 vorangegangenen Jahre
- Region: Deutschland
- Berechnungen: Rankings und statistische Korrespondenzanalyse
Studie in Zahlen:
- Werbevolumen von 50 Anbietern im 5-Jahres-Vergleich
- Datenbasis: tagesaktuelle Erfassung sämtlicher Werbeaktivitäten durch AdVision digital in 65 Tageszeitungen, 500 Publikumszeitschriften, 190 Fachzeitschriften, 71 Radio- und 45 Fernsehsendern sowie 500 Internetseiten
- Werbespendings in sieben Produktmärkten
- Werbespendings für fünf Mediengattungen
- Qualitative Strategien & Motivanalyse von zehn Top-Marken
- Positionierungsanalyse Werbestrategie für zehn Top-Anbieter
Untersuchte Produktkategorien:
Blasen-/Harntraktkrebs, Blasen-/Nierenentzündung (auch Harnwegsinfektionen), Blasenschwäche/Harndrang (insbesondere bei Frauen), Erektionsstörungen, Harn-/Nierenentgiftung, Prostatavergrößerung (nächtlicher Harndrang bei Männer), Range
Untersuchte Anbietergruppen:
Arzneimittelhersteller FREI, Arzneimittelhersteller OTC, Arzneimittelhersteller RX, Arzneimittelvertrieb, Generikahersteller, Handel, Mischhersteller (Arzneimittelhersteller FREI, OTC, RX), Nahrungsergänzungshersteller, kleine Werbemarken (die nicht unter den Top 50 Hersteller aller fünf 12-Monats-Zeiträume waren)
Analysierte Anbieter:
Aqualibra, Canephron, Granu Fink, Klosterfrau, Neradin, Power Spray, Prostagutt, Tecentriq, Utipro Plus, Zein Pharma
und Spendings für 40 weitere Marken
Short Intro:
Der Werbemarkt für Urologika erreicht mit einem Volumen von 34 Millionen Euro einen Fünf-Jahres-Peak. Zwei werbestarke Teilmärkte fokussieren Präparate für den Mann. Ein Großteil der Werbebotschaft wird über Zeitschriften transportiert.
