Werbemarktanalyse Versicherungen 2024

Geben wir zu viel oder zu wenig für Werbung gemessen an unseren Wettbewerbern aus? Entwickeln sich unsere Werbeausgaben mit oder gegen den Markttrend?

Die Studie gibt Einblick in Trends, Benchmarks und Strategien der werbungtreibenden Anbieter von Versicherungen in Deutschland. Sie präsentiert quantitative Fünf-Jahres-Trends für 300 Marken und ermöglicht einen direkten Vergleich mit anderen Akteuren auf dem Markt. Neben der zeitlichen Verteilung der Werbeaktivitäten nach Mediengattungen bietet die Studie eine statistische Analyse der Kommunikationsstrategien basierend auf Jahreszeiten und Mediennutzung sowie Detailrankings und Entwicklungen in 15 verschiedenen Produktkategorien. Für die zehn führenden Marken werden Budgetallokationen visualisiert. Datenbasis ist die Werbedatenbank des Werbemonitorers AdVision digital, Hamburg.

192 Seiten, 4.800 Euro zzgl. MwSt.

zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Infografik, Inhaltsverzeichnis, Methodik

Nutzwert der Studie:

welche der 300 Marken sind die werbeintensivsten und -dynamischsten?
welche Werbetrends sind in der Branche zu beobachten?
über welche Medien kommuniziert die Branche, welches Werbemedium hat im Zeitvergleich an Bedeutung gewonnen?
wie verteilen die Top-Marken ihre Spendings innerhalb von 60 Monaten?
welchen Werbedruck entfalten die Top-Marken, in welchen Mediengattungen werben sie?
welche Werbemotive sind in den Mediengattungen wichtig, wie viele verschiedene Motive setzen die Top-Marken ein?
wie positionieren sich die Top-Marken saisonal und im Mediensplit?

Studiendesign:

Werbespendings in den Mediengattungen Internet, Out-of-Home, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen
typische Motivbeispiele
Analysezeitraum: Mai 2023 bis einschließlich April 2024 und zum Vergleich die vier vorangegangenen Jahre
Region: Deutschland
Berechnungen: Rankings, Ausgabenentwicklung absolut und relativ, statistische Korrespondenzanalyse

Studie in Zahlen:

Werbeausgaben von 300 Marken im 5-Jahres-Vergleich
Datenbasis: tagesaktuelle Erfassung sämtlicher Werbeaktivitäten durch AdVision digital in 102 Tageszeitungen, 1.195 Publikumszeitschriften, 606 Fachzeitschriften, 82 Radio- und 71 Fernsehsendern sowie 2.500 reichweitenstarken Internetseiten
Werbespendings für 15 Produktmärkte
Werbespendings in 6 Mediengattungen
Verteilung der Werbeausgaben und -motive von 10 Top-Marken auf die Mediengattungen
Visualisierung der zeitlichen Werbedruckverteilung nach Mediengattungen für 10 Top-Marken
Positionierungsanalyse Mediennutzung für 10 Top-Werber auf Basis Mediensplit und Jahreszeiten

Untersuchte Marken:
ADAC, Allianz, AOK Bundesverband, AXA, Ergo, HanseMerkur, HUK-Coburg, Maxcare, PetProtect, R+V Versicherung und 290 weitere Marken.

Produktmärkte:
Altersvorsorge, Berufsunfähigkeit, Firmen, Image, Kfz, Kranken, Leben, Range, Rechtsschutz, Reise, Sach-/Haftpflicht, Smartphone, Sonstige, Tiere und Unfall.

Mediengattungen:
Internet (Internetbanner und YouTube-Werbevideos), Out-of-Home, Radio, TV, Zeitschriften und Zeitungen.

Ausgewählte Ergebnisse:
Die 300 werbungtreibenden Anbieter von Versicherungen haben in einem Jahr rund 657 Millionen Euro in die mediale Kommunikation investiert. Dies stellt einen Rückgang von etwa 216 Millionen Euro über die letzten beiden Jahre dar. Trotzdem erreichte die durchschnittliche Anzahl der Werbungtreibenden pro Monat mit 243 den zweithöchsten Stand in den letzten fünf Jahren. Unter den 15 Produktmärkten machen Krankenversicherungen mit 32,2% den größten Anteil der Gesamtausgaben aus. TV bleibt über den gesamten Untersuchungszeitraum das bedeutsamste Werbemedium.