Werbemarktanalyse Zahnzusatzversicherung 2021

Geben wir zu viel oder zu wenig für Werbung gemessen an unseren Wettbewerbern aus? Entwickeln sich unsere Werbeausgaben mit oder gegen den Markttrend?

Die Studie gibt Einblick in Trends, Benchmarks und Strategien der Werbung für Zahnzusatzversicherungen in Deutschland. Sie zeigt quantitative 5-Jahres-Trends für 20 Anbieter auf und ermöglicht einen unmittelbaren Wettbewerbsvergleich. Für zehn Top-Marken visualisiert neben einer zeitlichen Werbedruckverteilung nach Mediengattungen eine statistische Kommunikationspositionierung auf Basis Jahreszeiten und Mediensplit die Allokation der Budgets. Datenbasis ist die Werbedatenbank des Werbemonitorers AdVision digital, Hamburg.

59 Seiten, 1.600 Euro zzgl. MwSt.

zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Infografik, Inhaltsverzeichnis, Methodik

Ausgewählte Key Facts:

Werbevolumen Zahnzusatzversicherungen: rund 149 Millionen Euro
Zeitungs-Werber Nr. 1: R+V Versicherung
Werbekonzentration der Top 3-Werber: 81%
10 Marken werben im Durchschnitt pro Monat
TV ist das führende Werbemedium
8 Anbieter werben mit einem Volumen von mehr als einer Million Euro innerhalb der letzten zwölf Monate

Studiendesign:

Branche: Zahnzusatzversicherung
Mediengattungen: Internet, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen
Analysezeitraum: Juli 2020 bis Juni 2021 und zum Vergleich die vier vorangegangenen Jahre
Region: Deutschland
Berechnungen: Rankings, Ausgabenentwicklung absolut und relativ, statistische Korrespondenzanalyse

Studie in Zahlen:

Werbeausgaben von 20 Anbietern im 5-Jahres-Vergleich
Datenbasis: tagesaktuelle Erfassung sämtlicher Werbeaktivitäten durch AdVision digital in 102 Tageszeitungen, 1.195 Publikumszeitschriften, 606 Fachzeitschriften, 82 Radio- und 71 Fernsehsendern sowie 2.900 reichweitenstarken Internetseiten
Werbespendings in fünf Mediengattungen
Verteilung der Werbeausgaben und -motive von 10 Top-Marken auf die Mediengattungen
Visualisierung der zeitlichen Werbedruckverteilung nach Mediengattungen für 10 Top-Marken
Positionierungsanalyse Mediennutzung für 10 Top-Werber auf Basis Mediensplit und Jahreszeiten

Untersuchte Anbieter:
Alexander Weinstein Versicherungsmakler, Allianz, Barmenia, Berlin Direkt Versicherung, DA direkt, DFV Deutsche Familienversicherung, die Bayerische, Ergo, HanseMerkur, Maxcare, Münchener Verein, Nürnberger, Ottonova, R+V Versicherung, WGV
und 5 weitere Anbieter

Mediengattungen:
Internet, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen

Analyse:
Versicherer haben im Analysejahr rund 148 Millionen Euro in die mediale Kommunikation von Zahnzusatzversicherungen investiert. Im Durchschnitt werben zehn Marken pro Monat für ihre Produkte. Im letzten der fünf analysierten Zeiträume fiel der Werbepeak auf die Monate Dezember und Januar. Insgesamt acht Anbieter haben innerhalb der letzten zwölf Monate mehr als eine Million Euro ausgegeben. Auf die drei Topwerber DFV Deutsche Familienversicherung, Ergo und Maxcare entfallen 81 Prozent der Gesamt-Werbeausgaben.