Werbemarktanalyse Zahnzusatzversicherung 2023
Geben wir zu viel oder zu wenig für Werbung gemessen an unseren Wettbewerbern aus? Entwickeln sich unsere Werbeausgaben mit oder gegen den Markttrend? Welche Werbemotive bieten Impulse für unsere Kampagne?
Die Studie gibt Einblick in Trends, Benchmarks und Strategien der werbungtreibenden Anbieter von Zahnzusatzversicherungen in Deutschland. Sie zeigt quantitative 5-Jahres-Trends für 25 Marken auf und ermöglicht einen unmittelbaren Wettbewerbsvergleich. Für zehn Top-Marken visualisiert neben einer zeitlichen Werbedruckverteilung nach Mediengattungen eine statistische Kommunikationspositionierung auf Basis Jahreszeiten und Mediensplit die Allokation der Budgets. Datenbasis ist die Werbedatenbank des Werbemonitorers AdVision digital, Hamburg.
70 Seiten, 2.200 Euro zzgl. MwSt.
zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Infografik, Inhaltsverzeichnis, Methodik
Nutzwert der Studie:
- welche der 25 Marken sind die werbeintensivsten und -dynamischsten?
- welche Werbetrends sind in der Branche zu beobachten?
- über welche Medien kommuniziert die Branche, welches Werbemedium hat im Zeitvergleich an Bedeutung gewonnen?
- wie verteilen die Top-Marken ihre Spendings innerhalb von 60 Monaten?
- welchen Werbedruck entfalten die Top-Marken, in welchen Mediengattungen werben sie?
- welche Werbemotive sind in den Mediengattungen wichtig, wie viele verschiedene Motive setzen die Top-Marken ein?
- wie positionieren sich die Top-Marken saisonal und im Mediensplit?
Studiendesign:
- Werbespendings in den Mediengattungen Internet, Out-of-Home, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen
- typische Motivbeispiele
- Analysezeitraum: September 2022 bis August 2023 und zum Vergleich die vier vorangegangenen Jahre
- Region: Deutschland
- Berechnungen: Rankings, Ausgabenentwicklung absolut und relativ, statistische Korrespondenzanalyse
Studie in Zahlen:
- Werbeausgaben von 25 Marken im 5-Jahres-Vergleich
- Datenbasis: tagesaktuelle Erfassung sämtlicher Werbeaktivitäten durch AdVision digital in 102 Tageszeitungen, 1.195 Publikumszeitschriften, 606 Fachzeitschriften, 82 Radio- und 71 Fernsehsendern sowie 2.500 reichweitenstarken Internetseiten
- Werbespendings für 5 Anbietergruppen
- Werbespendings in 6 Mediengattungen
- Verteilung der Werbeausgaben und -motive von 10 Top-Marken auf die Mediengattungen
- Visualisierung der zeitlichen Werbedruckverteilung nach Mediengattungen für 10 Top-Marken
- Positionierungsanalyse Mediennutzung für 10 Top-Werber auf Basis Mediensplit und Jahreszeiten
Untersuchte Anbieter:
Allianz, Ameritas, Barmenia, Burda Direct Versicherungen, Continentale, DFV Deutsche Familienversicherung, die Bayerische, Ergo, HanseMerkur, Haspa Hamburger Sparkasse, LKH Landeskrankenhilfe, Maxcare, Ottonova, R+V Versicherung, Signal Iduna
und zehn weitere Marken
Anbietergruppen:
Allspartenversicherer, Direktversicherer, sonstige Anbieter, Spezialversicherer, Vermittler
Mediengattungen:
Internet (Internetbanner und YouTube-Werbevideos), Out-of-Home, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen
Analyse:
Versicherer haben im Analysejahr rund 104 Millionen Euro in die mediale Kommunikation von Zahnzusatzversicherungen investiert. Im Durchschnitt werben neun Marken pro Monat für ihre Produkte. Bei insgesamt fünf Marken liegen die Werbespendings innerhalb der letzten zwölf Monate oberhalb der Millionengrenze. Auf die drei Topwerber Ergo, Maxcare, Ottonova entfallen 93 Prozent der Gesamt-Werbeausgaben.
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Zahnzusatzversicherung: Ergo seit Jahren Werbemarke Nummer eins
Das Werbevolumen für Zahnzusatzversicherungen ist im Vergleich zum Vorjahr deutlich zurückgegangen. Übers Jahr sind in der Summe 25 Marken werblich aktiv. Seit Jahren steht Ergo an der Spitze des Werberankings.
Esslingen am Neckar, 17. Oktober 2023 – Die Werbeausgaben für Zahnzusatzversicherungen belaufen sich innerhalb von zwölf Monaten auf 104 Millionen Euro. Im Fünf-Jahres-Vergleich zeigt sich der absolute Volumenpeak im Zeitraum 2020/2021, in der aktuellen Periode liegen die Spendings mehr als 50 Millionen Euro darunter. Parallel ist ebenfalls die Anzahl Werbungtreibender zurückgegangen. Sie liegt aktuell bei durchschnittlich neun Anbietern pro Monat. Allgemeine Versicherer sind im Werbemarkt mit 59 Prozent Volumenanteil stark präsent, auf Spezialversicherer entfallen 38 Prozent.
Die Verbreitung der Werbebotschaft erfolgt beim Produkt Zahnzusatz stark über das Medium TV. Dessen Anteil liegt aktuell bei über 90 Prozent. Entsprechend geringer fallen die Ausgaben für die Mediengattungen Internet, Out-of-Home, Print, Radio aus. Die Hälfte der zehn Topwerber schaltet TV-Spots, neun werben via Internet.
Seit Jahren ist Ergo die werbestärkste Marke für Zahnzusatzversicherungen, Maxcare und Ottonova komplettieren aktuell das Topwerber-Trio. Das größte absolute Volumenplus im Vergleich zum Vorjahr verzeichnen Allianz, Burda Direct Versicherungen sowie die Hamburger Sparkasse. Insgesamt 25 Marken sind in der Summe übers Jahr werblich aktiv.
