Werbemarktanalyse Zahnzusatzversicherung 2025

Geben wir zu viel oder zu wenig für Werbung gemessen an unseren Wettbewerbern aus? Entwickeln sich unsere Werbeausgaben mit oder gegen den Markttrend? Welche Werbemotive bieten Impulse für unsere Kampagne?

Die Studie gibt Einblick in Trends, Benchmarks und Strategien der werbungtreibenden Anbieter von Zahnzusatzversicherungen in Deutschland. Sie präsentiert quantitative Fünf-Jahres-Trends für 20 Marken und ermöglicht einen direkten Vergleich mit anderen Akteuren auf dem Markt. Ergänzend zur zeitlichen Verteilung der Werbeaktivitäten nach Mediengattungen bietet die Studie eine statistische Analyse der Kommunikationsstrategien basierend auf Jahreszeiten und Mediennutzung sowie Entwicklungen in fünf Anbietergruppen. Für die zehn führenden Marken werden Budgetallokationen visualisiert. Datenbasis ist die Werbedatenbank des Werbemonitorers AdVision digital, Hamburg.

68 Seiten, 2.200 Euro zzgl. MwSt.

zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Infografik, Inhaltsverzeichnis, Methodik

Nutzwert der Studie:

welche der 20 Marken sind die werbeintensivsten und -dynamischsten?
welche Werbetrends sind in der Branche zu beobachten?
über welche Medien kommuniziert die Branche, welches Werbemedium hat im Zeitvergleich an Bedeutung gewonnen?
wie verteilen die Top-Marken ihre Spendings innerhalb von 60 Monaten?
welchen Werbedruck entfalten die Top-Marken, in welchen Mediengattungen werben sie?
welche Werbemotive sind in den Mediengattungen wichtig, wie viele verschiedene Motive setzen die Top-Marken ein?
wie positionieren sich die Top-Marken saisonal und im Mediensplit?

Studiendesign:

Werbespendings in den Mediengattungen Internet, Out-of-Home, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen
typische Motivbeispiele
Analysezeitraum: September 2024 bis August 2025 und zum Vergleich die vier vorangegangenen Jahre
Region: Deutschland
Berechnungen: Rankings, Ausgabenentwicklung absolut und relativ, statistische Korrespondenzanalyse

Studie in Zahlen:

Werbeausgaben von 20 Marken im 5-Jahres-Vergleich
Datenbasis: tagesaktuelle Erfassung sämtlicher Werbeaktivitäten durch AdVision digital in 102 Tageszeitungen, 1.195 Publikumszeitschriften, 606 Fachzeitschriften, 82 Radio- und 71 Fernsehsendern sowie 2.900 reichweitenstarken Internetseiten
Werbespendings für 5 Anbietergruppen
Werbespendings in 6 Mediengattungen
Verteilung der Werbeausgaben und -motive von 10 Top-Marken auf die Mediengattungen
Visualisierung der zeitlichen Werbedruckverteilung nach Mediengattungen für 10 Top-Marken
Positionierungsanalyse Mediennutzung für 10 Top-Werber auf Basis Mediensplit und Jahreszeiten

Untersuchte Anbieter:
Allianz, Barmenia, Continentale, DA direkt, Debeka Krankenversicherungsverein, DFV Deutsche Familienversicherung, DKV Deutsche Krankenversicherung, Ergo, goDentis, Good-Life, Gothaer, HanseMerkur, Haspa Hamburger Sparkasse, Inter Versicherungen, LKH Landeskrankenhilfe, LVM Versicherung, Maxcare, Ottonova, Smartsure, Versicherungskammer Maklermanagement Kranken und weitere Marken

Anbietergruppen:
Allspartenversicherer, Direktversicherer, sonstige Anbieter, Spezialversicherer, Vermittler

Mediengattungen:
Internet (Internetbanner und YouTube-Werbevideos), Out-of-Home, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen

Ausgewählte Ergebnisse:
Versicherer haben im Analysejahr rund 101 Millionen Euro in die mediale Kommunikation von Zahnzusatzversicherungen investiert, was einem leichten Anstieg von 3,1 Prozent im Vergleich zum Vorjahr entspricht. Die Anzahl der monatlich werbenden Marken bleibt mit durchschnittlich neun konstant. Bei insgesamt fünf Marken liegen die Werbespendings innerhalb der letzten zwölf Monate oberhalb der Millionengrenze. Auf die drei Topwerber Allianz, Ergo und Maxcare entfallen bereits 96 Prozent der Gesamtausgaben. TV ist das mit Abstand dominierende Werbemedium und erreicht im Mediensplit einen Anteil von 93 Prozent.