Werbemarktanalyse Kraftstoffe 2018
Die Studie gibt Einblick in Trends, Benchmarks und Strategien der Werbung für Kraftstoffe in Deutschland. Sie zeigt quantitative 5-Jahres-Trends für 50 Marken auf. Eine Analyse der Kommunikationsstrategien von zehn Topwerbern untersucht quantitative und qualitative Parameter und analysiert die wichtigsten Werbemotive.
144 Seiten, 2.400 Euro
zum Studiensteckbrief, 15 Seiten, Beispielcharts, Bestellformular, Infografik, Inhaltsverzeichnis, Methodik
zur Pressemitteilung
Ausgewählte Key Facts:
- Werbevolumen Kraftstoffe 17/18: 33 Millionen Euro
- Zeitschriftenwerber Nr. 1: Shell
- Top-Volumenmarkt: Kraftstoffe
- Top-Aufsteigermarkt: Shop
- Werbekonzentration: ARAL, Esso, Total halten gemeinsam 49 Prozent
- Im Durchschnitt werben pro Monat 27 Marken
- Internet und TV sind die beiden Top-Werbemedien
Studiendesign:
- Werbespendings und Werbemotive in fünf Mediengattungen: Internet (Bannerwerbung), Print (Zeitschriften, Zeitungen), Radio und TV sowie Werbemotive für die Mediengattungen Kino und Outdoor
- Analysezeitraum: Februar 2017 – Januar 2018 und zum Vergleich die 4 vorangegangenen Jahre
- Region: Deutschland
- Berechnungen: Rankings und statistische Korrespondenzanalyse
Studie in Zahlen:
- Werbevolumen von 50 Kraftstoffemarken im 5-Jahres-Vergleich
- Datenbasis: tagesaktuelle Erfassung sämtlicher Werbeaktivitäten durch AdVision digital in 65 Tageszeitungen, 500 Publikumszeitschriften, 190 Fachzeitschriften, 71 Radio- und 45 Fernsehsendern sowie 500 Internetseiten
- Werbespendings in acht Produktmärkten
- Werbespendings für fünf Mediengattungen
- Qualitative Strategien & Motivanalyse von zehn Top-Marken
- Positionierungsanalyse Werbestrategie für zehn Top-Anbieter
Untersuchte Produktmärkte:
Gas/Wasserstoff, Image, Kraftstoffe, Motoröle/Schmierstoffe, Range, Shop, Tank-/Bonuskarten, Tankstellen
Analysierte Anbieter:
ARAL, ENI/Agip, Esso, JET, Liqui Moly, Serways, Shell, Statoil, Total, UTA
und weitere 40 Anbieter mit quantitativen 5-Jahres-Trends
