Studie Haushaltsgeräte-Zielgruppe Junge Erwachsene 2019

Auf Basis von 2.000 online-repräsentativen Interviews, davon 15 Prozent in der betrachteten Zielgruppe ‚Junge Erwachsene‘, gibt die Studie Einblicke in das Verhalten dieser interessanten Zielgruppe mit überdurchschnittlichem Anschaffungsbedarf im Haushaltsgerätemarkt. Analyseaspekte sind Soziodemografie, Gerätewahl, Herstellerwahl, Kundenverhalten, Freizeit- und Medienverhalten.

72 Seiten, 1.100 Euro

zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Inhaltsverzeichnis, Methodik

Ausgewählte Key Facts:

  • knapp ein Viertel der Zielgruppe lebt in einem 1-Personen-Haushalt
  • der Kauf des letzten Haushaltsgeräts wurde von den jungen Erwachsenen häufiger nach längerer Planung oder aufgrund eines konkreten Bedarfs vorgenommen
  • junge Erwachsene legen mehr Wert auf Lebensdauer und Qualität eines Haushaltsgeräts als die Gesamtbevölkerung
  • die Produktkategorien ‚elektronische Geräte im Bad‘ und ‚Küchenmaschine & Multifunktionsgeräte‘ erfreuen sich überdurchschnittlicher Beliebtheit
  • junge Erwachsene empfinden Outdoorwerbung und Anzeigenblätter glaubwürdiger als die Gesamtbevölkerung

Studiendesign:

  • online-repräsentative Stichprobe
  • Befragungszeitraum: Januar 2019
  • Region: Deutschland
  • Untersuchung der letzten bis zu fünf Haushaltsgerätekäufe
  • Struktur und Verhalten der Zielgruppe wird der Gesamtbevölkerung gegenübergestellt
  • Berechnungen: Marktanteile, Kundenverhalten, Soziodemografie, Freizeit- und Medienverhalten

Studie in Zahlen:

  • 2.000 Online-Interviews, davon 15 Prozent aus der Zielgruppe
  • 13 Produktkategorien
  • 15 Herstellermarken
  • 12 Haushaltsgerätehändler
  • Bewertung von 11 Werbemediengattungen
  • 14 Marketing-Kennzahlen im Markenvergleich

Analysierte Herstellermarken:
Bauknecht, Bosch, Braun, Dyson, Kärcher, KitchenAid, Krups, LG, Liebherr, Miele, Nespresso, Philips, Samsung, Siemens, Vorwerk

Analysierte Produktkategorien:
Dampfgarer, Dampfreiniger für Innenräume, Elektronische Geräte im Bad, Geschirrspülmaschine, Kaffeemaschine, Kochfeld/Herd/Backofen, Küchenkleingeräte, Küchenmaschine/Multifunktionsgerät, Kühlschrank/Tiefkühltruhe, Mikrowelle, Staubsauger, Wäschetrockner, Waschmaschine

Analysierte Händler:
Amazon, Conrad, Ebay, EP:Electronic Partner, Euronics, Expert, Ikea, MediaMarkt, Neckermann, Otto, real, Saturn

Short Intro:
Junge Erwachsene im Alter zwischen 18 und 24 Jahren haben im Vergleich mit der Gesamtbevölkerung den letzten Haushaltsgerätekauf häufiger nach längerer Planung vorgenommen. Lebensdauer und Qualität des Haushaltsgeräts sind in dieser Zielgruppe das große Thema.

Kontakt:
Ronja Inhofer, Marketinganalytikerin
Tel: +49 (0)711-55090383
E-Mail: ronja.inhofer@research-tools.net

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