Werbemarktanalyse Lieferservice Lebensmittel 2020
Geben wir zu viel oder zu wenig für Werbung gemessen an unseren Wettbewerbern aus? Entwickeln sich unsere Werbeausgaben mit oder gegen den Markttrend?
Die Studie gibt Einblick in Trends und Benchmarks der werbungtreibenden Lebensmittel-Lieferservices in Deutschland. Sie zeigt quantitative 5-Jahres-Trends für 100 Marken auf und ermöglicht einen unmittelbaren Wettbewerbsvergleich. Datenbasis ist die Werbedatenbank des Werbemonitorers AdVision digital, Hamburg.
54 Seiten, 1.600 Euro zzgl. MwSt.
zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Infografik, Inhaltsverzeichnis, Methodik
Ausgewählte Key Facts:
- Werbevolumen Lieferservice Lebensmittel: rund 148 Millionen Euro
- Radiowerber Nr. 1: Domino’s Pizza
- Werbekonzentration der Top 3-Werber: 81%
- 55 Marken werben im Durchschnitt pro Monat
- TV-Werbung dominiert unter den Werbemedien
Studiendesign:
- Werbespendings in den Mediengattungen Internet (Bannerwerbung), Out-of-Home, Print (Zeitschriften, Zeitungen), Radio und TV
- Typische Motivbeispiele
- Analysezeitraum: März 2019 bis Februar 2020 und zum Vergleich die vier vorangegangenen Jahre
- Region: Deutschland
- Berechnungen: Rankings und statistische Korrespondenzanalyse
Studie in Zahlen:
- Werbevolumen von 100 Marken im 5-Jahres-Vergleich
- Datenbasis: tagesaktuelle Erfassung sämtlicher Werbeaktivitäten durch AdVision digital in 65 Tageszeitungen, 500 Publikumszeitschriften, 190 Fachzeitschriften, 71 Radio- und 45 Fernsehsendern sowie 500 Internetseiten
- Werbespendings für sechs Mediengattungen
- Verteilung der Werbeausgaben und -motive von zehn Top-Marken auf die Mediengattungen
- Positionierungsanalyse Mediensplit für 100 Marken
Analysierte Marken:
Domino’s Pizza, Flaschenpost, Hawesko, HelloFresh, Lieferando, Lieferheld.de (bis April 2019), Meyer Menü, REWE, Roast Market, Takeaway.com
+ Spendings für 90 weitere Marken
Analyse:
Innerhalb eines Jahres ist das Werbevolumen der Branche Lieferservice Lebensmittel um rund 50 Millionen Euro zurückgegangen. Das Werbehoch der beiden vorangegangenen Jahre konnte nicht gehalten werden. Die Top-Marken verzeichneten gleichwohl kräftige Spendingzuwächse. Auf die drei werbestärksten Marken Domino’s Pizza, HelloFresh und Lieferando entfallen 81% aller Werbeausgaben.
Kontakt:
Uwe Matzner
Tel: +49 (0)711-55090381
E-Mail: uwe.matzner@research-tools.net
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Pressemitteilung
Lieferservices Lebensmittel: Marktbereinigung lässt Ausgaben pro werbender Marke steigen
Die Branche der Lieferservices für Lebensmittel hat innerhalb von zwölf Monaten über 148 Millionen Euro für Werbung ausgegeben. Im Vergleich zum Vorjahr haben sich die Werbeausgaben pro werbender Marke erhöht.
Esslingen am Neckar, 31. März 2020 – Der Werbemarkt für Lieferservices von Lebensmitteln zeigt in den vergangenen zwölf Monaten starke Veränderungen hinsichtlich Volumen und Anzahl werbender Marken. So hat sich das Gesamtwerbevolumen im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um mehr als 25 Prozent verringert. Damit liegt es aktuell bei 148 Millionen Euro. Ein Großteil dieses Rückgangs ist der Auflösung der beiden Marken Lieferheld und pizza.de geschuldet. Daneben haben sich weitere Anbieter aus dem Werbemarkt zurückgezogen, so dass sich die Anzahl werbender Marken um etwa ein Drittel vermindert hat. Zählte man im Jahr 2018/2019 pro Monat noch durchschnittlich 80 werbende Lieferservices für Lebensmittel, so sind es aktuell noch 55.
Vor diesem Hintergrund wird deutlich, dass das Werbevolumen absolut gesehen zwar sinkt, die Lieferdienste pro Anbieter und im Schnitt gesehen aber mehr in Werbung investieren. So haben sich im Vergleich zum Vorjahr die Werbeausgaben pro werbender Marke von durchschnittlich 2,5 auf 2,7 Millionen Euro pro Jahr erhöht, was einem Plus von sieben Prozent entspricht. Quasi alle zehn werbestarken Marken haben ihre Werbeaktivitäten im Vergleich zum Vorjahr aufgestockt. Domino’s Pizza, Hello Fresh und Lieferando stellen das Topwerber-Trio mit einer überaus starken Konzentration von 81 Prozent.
