Werbemarktanalyse Versicherungen 2020
Geben wir zu viel oder zu wenig für Werbung gemessen an unseren Wettbewerbern aus? Entwickeln sich unsere Werbeausgaben mit oder gegen den Markttrend? Welche Werbemotive bieten Impulse für unsere Kampagne? Welche neuen Anbieter sind besonders werbeaktiv?
Die Studie gibt Einblick in Trends, Benchmarks und Strategien der werbungtreibenden Anbieter von Versicherungen in Deutschland. Sie zeigt quantitative 5-Jahres-Trends für 300 Anbieter auf. Ergebnisse für 15 Produktkategorien zeigen die relevanten Werbemarken auf. Eine Analyse der Kommunikationsstrategien zehn wichtiger Werbungtreibender untersucht quantitative und qualitative Parameter und analysiert die wichtigsten Werbemotive. Datenbasis ist die Werbedatenbank des Werbemonitorers AdVision digital, Hamburg.
246 Seiten, 4.800 Euro zzgl. MwSt.
zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Infografik, Inhaltsverzeichnis, Methodik
Ausgewählte Key Facts
- Werbevolumen Versicherungen: rund 596 Millionen Euro
- Radiowerber Nr. 1: Allianz
- Top-Volumenmarkt: Kfz-Versicherung
- Top-Aufsteigermarkt: Tierversicherung
- Werbekonzentration: Allianz, Ergo, Fri:day halten gemeinsam 35 Prozent
- Pro Monat werben im Durchschnitt 173 Marken
- TV ist das dominierende Werbemedium
Studiendesign:
- Werbespendings in den Mediengattungen Internet (Bannerwerbung), Print (Zeitschriften, Zeitungen), Radio und TV, Werbemotive für die Mediengattungen Kino und Outdoor
- Analysezeitraum: April 2019 bis März 2020 und zum Vergleich die vier vorangegangenen Jahre
- Region: Deutschland
- Berechnungen: Rankings und statistische Korrespondenzanalyse
Studie in Zahlen:
- Werbevolumen von 300 Marken im 5-Jahres-Vergleich
- Datenbasis: tagesaktuelle Erfassung sämtlicher Werbeaktivitäten durch AdVision digital in 65 Tageszeitungen, 500 Publikumszeitschriften, 190 Fachzeitschriften, 71 Radio- und 45 Fernsehsendern sowie 500 Internetseiten
- Werbespendings in 15 Teilmärkten, darunter acht im Detail
- Werbespendings für fünf Mediengattungen
- Qualitative Strategien & Motivanalyse von zehn Top-Marken
- Positionierungsanalyse Werbestrategie für zehn Top-Anbieter
Untersuchte Produktmärkte:
Altersvorsorge, Berufsunfähigkeit, Firmen, Imagewerbung, Kfz-Versicherung, Krankenversicherung (inkl. Pflegeversicherung), Lebensversicherung, Rangewerbung, Rechtsschutz, Reiseversicherung, Sach-/Haftpflicht, Smartphoneversicherung, Tierversicherung, Unfallversicherung, sonstige Versicherungen
Analysierte Marken:
Allianz, AXA, CosmosDirekt, Ergo, Fri:day, Generali, HUK-Coburg, Maxcare, Ottonova, R+V Versicherung
+ Fünf-Jahres-Spendings für 290 weitere Marken
Analysierte Anbietergruppen:
Agenturen/Vermittler, Allspartenversicherer, Banken, Direktversicherer, Krankenkassen, sonstige Anbieter, Spezialversicherer, kleine Werbemarken
Analyse:
35% der Werbeausgaben der Branche entfallen auf die Top 3-Marken, in alphabetischer Reihenfolge sind dies Allianz, Ergo und Fri:day. Neben Ergo stocken vor allem die Direkt- bzw. Spezialversicherer Fri:day und PetProtect ihre Werbeausgaben deutlich auf. Der jüngste 12-Monats-Zeitraum bestätigt den Werbepeak des Vorjahres, der damit erneut auf den Herbst fällt. Obwohl das Werbevolumen im Versicherungsmarkt im Vergleich zum Vorjahreszeitraum deutlich gestiegen ist, hat sich zeitgleich die Anzahl der werbenden Anbieter verringert. Das Werbemedium TV hat seinen Anteil im Vergleich zum Vorjahreszeitraum ausgebaut, im Gegenzug ist der Anteil der Internetbannerwerbung rückläufig.
Kontakt:
Uwe Matzner
Tel: +49 (0)711-55090381
E-Mail: uwe.matzner@research-tools.net
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Pressemitteilung
Spezialversicherer mit kräftigem Werbeplus
Die Werbeaktivitäten im Markt für Versicherungen haben stark zugenommen. Dabei stehen Kfz- und Krankenversicherungen im Fokus. Marken wie Ottonova und PetProtect tragen zum kräftigen Werbeplus der Sparte Spezialversicherer bei.
Esslingen am Neckar, 24. Juni 2020 – Die Werbeaktivitäten in der Versicherungsbranche haben im Vergleich zum Vorjahr deutlich zugenommen. Innerhalb von zwölf Monaten – der Analysezeitraum erstreckt sich bis März 2020 – haben die werbungtreibenden Anbieter von Versicherungen über 596 Millionen Euro in ihre mediale Kommunikation investiert und erreichen damit einen Fünf-Jahres-Peak. Dies entspricht einem Plus von 19 Prozent zum Vorjahreszeitraum. Zeitgleich hat sich die Anzahl der werbenden Marken um knapp zehn Prozent verringert. Sie liegt damit bei durchschnittlich 173 Marken pro Monat. Der jüngste 12-Monats-Zeitraum bestätigt den Werbepeak des Vorjahres, der damit erneut auf den Herbst fällt.
Vor allem die Produktmärkte der Sparten Altersvorsorge, Kfz-, Kranken- und Tier-versicherung tragen zu dem rasanten Ausgabenwachstum bei. Hier sind besonders im volumenstärksten Produktmarkt Kfz-Versicherungen zahlreiche Werbeschwergewichte präsent. Allein sieben der zehn werbestärksten Versicherer bewerben die Kfz-Versicherung. In der Summe nähern sich die Werbeausgaben in diesem Produktmarkt der 200 Millionen Euro-Grenze. Der seit 2017 operierende Direktversicherer Friday hat seine Spendings aufgestockt und stellt damit im untersuchten Analysezeitraum den Kfz-Topwerber. Neben Kfz ist die Werbung für Krankenversicherungen ebenfalls überaus volumenstark. Ergo und Ottonova haben medial zugelegt und stellen damit zwei der drei Topwerber in diesem Markt.
Auffallend gewinnt das Medium TV im Versicherungsmarkt zunehmend an Bedeutung. Innerhalb der letzten fünf Jahre hat der Anteil der TV-Werbung am Gesamtvolumen um 20 Prozentpunkte zugelegt. Zeitgleich sind die Anteile anderer Mediengattungen wie Internetbanner, Printmedien und Radio zurückgegangen.
Von den mehr als 400 analysierten Versicherern stellen Allianz, Ergo und Friday das Topwerber-Trio mit einem Share of Advertising von 35 Prozent. Insgesamt 14 Anbieter werben mit einem Volumen von mehr als zehn Millionen Euro, zwölf davon mit steigenden Werbeausgaben. Aktuelle Werbenewcomer in den Top 50 ist neben der Marke PetProtect der Reiseversicherer Berlin Direkt. Auffallend ist die starke Zunahme der Spezialversicherer im Werbemarkt. Während die Werbeaktivitäten der allgemeinen Versicherer und Direktversicherer im Vergleich zum Vorjahr jeweils um rund 20 Prozent zugenommen haben, so sind die Ausgaben der Spezialversicherer um knapp 70 Prozent gestiegen. Im absoluten Vergleich stellen allgemeine Versicherer gleichwohl noch immer den Löwenanteil im Werbemarkt: knapp 60 Prozent beträgt ihr Anteil am Gesamtwerbevolumen.
