Werbemarktanalyse Baumärkte und Gartencenter 2021

Geben wir zu viel oder zu wenig für Werbung gemessen an unseren Wettbewerbern aus? Entwickeln sich unsere Werbeausgaben mit oder gegen den Markttrend?

Die Studie gibt Einblick in Trends und Benchmarks der Werbung von Baumärkten und Gartencenter in Deutschland. Sie zeigt quantitative 5-Jahres-Trends für 200 Anbieter auf und ermöglicht einen unmittelbaren Wettbewerbsvergleich. Datenbasis ist die Werbedatenbank des Werbemonitorers AdVision digital, Hamburg.

67 Seiten, 1.600 Euro zzgl. MwSt.

zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Infografik, Inhaltsverzeichnis, Methodik

Ausgewählte Key Facts:

  • Werbevolumen Baumärkte & Gartencenter: rund 215 Millionen Euro
  • Radio-Werber Nr. 1: Toom Baumarkt
  • Werbekonzentration der Top 3-Werber: 65%
  • 166 Baumärkte und Gartencenter werben im Durchschnitt pro Monat
  • Auf zwei Mediengattungen entfallen zusammen 75% der Werbeausgaben
  • Fünf Anbieter werben mit einem Volumen von mehr als zehn Millionen Euro innerhalb der letzten zwölf Monate

Studiendesign:

  • Werbespendings in den Mediengattungen Internetbanner, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen
  • Typische Motivbeispiele
  • Analysezeitraum: Dezember 2019 bis November 2020 und zum Vergleich die vier vorangegangenen Jahre
  • Region: Deutschland
  • Berechnungen: Rankings und statistische Korrespondenzanalyse

Studie in Zahlen:

  • Werbeausgaben von 200 Baumärkte und Gartencenter im 5-Jahres-Vergleich
  • Datenbasis: tagesaktuelle Erfassung sämtlicher Werbeaktivitäten durch AdVision digital in 65 Tageszeitungen, 500 Publikumszeitschriften, 190 Fachzeitschriften, 71 Radio- und 45 Fernsehsendern sowie 500 reichweitenstarken Internetseiten
  • Werbespendings in fünf Mediengattungen
  • Verteilung der Werbeausgaben und -motive von zehn Top-Marken auf die Mediengattungen
  • Positionierungsanalyse für 10 Top-Werber

Analysierte Marken:
Ambros Schmelzer, Atala, Bambus Informationszentrum Bambus-Kultur, Bauhaus, Baustoffe Bogler, Bautreff Pawella, Bayerischer Fliesenhandel, BayWa, Beier, Bilker Gartencenter, Bloom and Wild, Bremer Baustoffe, Brinkmann, Colibri, Dehner, Dinger’s Gartencenter Köln, Dürbusch, Erstes Aachener Gartencenter Beckert, Eurogarden, Fenster & Türen Welt, Gartenbau Rülcker, Gartenbedarf-Versand Richard Ward, Gartencenter Oosterik, Gartencenter Schlegel, Gartencenter Schlößer, Garten-Center Spiering, Garten-König, Gartenmöbel Stuttgart, Gärtner Pötschke, Gewe Selecta, GFP, Globus, Hagebau, Hammer System Management, Harry’s Fliesenmarkt, Haus & Garten Ambiente, Heinemann, Heinrich Fleermann, Hellweg Die Profi-Baumärkte, Hornbach, Ing. G. Beckmann, Josef Langowski, Jürgl, Kiefl Gartencenter, Kingfisher, Kremer Pigmente, KÜHNE grün erleben, kwp-Baumarkt, Leitermann, Leurs Gartencenter, Maderos, markenbaumarkt24, Matthies Gartenfachzentrum, Naturagart, Neu GmbH, Obi, Pflanzen-Kölle, Pflanzenversand Ammersbek/Bakker Holland, Plantencentrum Velden, Proven Winners, Raab Karcher, SAGAFLOR, Schwedischer Farbenhandel, Sonnen Herzog, Stanze Gartencenter, Stavermann, Terrasoverkapping-inkoop.nl , Toom, TTL Tapeten Teppichbodenland, Tucano Trading, Tuinplantencentrum Jacobs Venlo, Veeser Bauzentrum Freiburg, VVL & FFL Dieter Dörr, W. Renner, Weber-Stephen Products, Wil Swinkels, Wilhelm Linnenbecker, Zewe
und 120 weitere Baumärkte und Gartencenter

Analyse:
Das Werbevolumen der Baumärkte & Gartencenter steigt im Vergleich zum Vorjahr um 15 Prozent und erreicht damit einen Fünf-Jahres-Peak. Gleichzeitig ist die durchschnittliche Anzahl Werbungtreibender zurückgegangen. Das Top-Werbemedium der Branche ist TV. Der Anteil der Internetbanner- und Zeitungswerbung hat im Vergleich zum Vorjahr zugenommen. Die Werbekonzentration der Top 3-Marken fällt im Branchenvergleich relativ hoch aus. Innerhalb der letzten zwölf Monate haben fünf Anbieter mehr als zehn Millionen Euro für die mediale Kommunikation ausgegeben, vier davon mit steigenden Spendings. Drei Anbieter aus den Top 10 verdoppelten ihre Werbeausgaben innerhalb von zwölf Monaten gar.

Kontakt:
Uwe Matzner
Tel: +49 (0)711-55090381
E-Mail: uwe.matzner@research-tools.net

Weitere relevante Studien unter Haus und Garten