Studie Reifenmarkt-Zielgruppe Ganzjahresreifen 2021

Wie tickt unsere Zielgruppe und wie erreichen wir sie?

Auf Basis von 2.000 online-repräsentativen Interviews, davon 18 Prozent in der betrachteten Zielgruppe Ganzjahresreifen, gibt die Studie Einblicke in das Verhalten der Verbraucher, die aktuell Ganzjahresreifen nutzen. Analyseaspekte sind Soziodemografie, Kundenverhalten, Produktwahl, Kaufort sowie Freizeit- und Medienverhalten. Alle Ergebnisse werden zwecks unmittelbarer Ablesbarkeit der Unterschiede denen der Reifenkunden insgesamt gegenübergestellt.

75 Seiten, 1.100 Euro zzgl. MwSt.

zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Inhaltsverzeichnis, Methodik

Ausgewählte Key Facts:

ein großer Anteil der Nutzer von Ganzjahresreifen wohnt in Großstädten mit mehr als 100.000 Einwohnern
die Bedenken beim Reifenkauf weichen in der Zielgruppe deutlich von denen der Reifenkäufer insgesamt ab
ein großer Teil der Nutzer von Ganzjahresreifen kaufte im Rahmen der bis zu fünf letzten Reifenkäufe auch Winterreifen
knapp ein Fünftel der Zielgruppe tätigt den Reifenkauf über Autohändler der PKW-Marken
die Gruppe der Ganzjahresreifen-Kunden steht Werbung insgesamt positiver gegenüber als die Gesamtheit der Reifenkäufer

Studiendesign:

online-repräsentative Stichprobe
Untersuchung der letzten bis zu fünf Reifenkäufe
Befragte ab 18 Jahren
Region: Deutschland
Struktur und Verhalten der Zielgruppe wird der Gesamtheit der Reifenkäufer gegenübergestellt
Berechnungen: Marktanteile, Kundenverhalten, Soziodemografie, Freizeit- und Medienverhalten

Studie in Zahlen:

2.000 Online-Interviews, davon 18 Prozent aus der Zielgruppe
5 Produktkategorien
15 Reifenmarken
Bewertung von 11 Werbemediengattungen

Analysierte Produktkategorien:
Allrad-/SUV-Reifen, Ganzjahresreifen, Sommerreifen, Winterreifen, Zweiradreifen

Untersuchte Reifenmarken:
Apollo Tyres, Bridgestone, Continental, Dunlop, Falken, Firestone, Fulda, Goodyear, Hankook, Kumho Tyre, Michelin, Nokian, Pirelli, Semperit, Vredestein, Andere Reifenmarken

Untersuchte Händler:
1A Autoservice, A.T.U., Autofit, Autohändler (PKW-Marken), Bosch Car Service, Euromaster, First Stop, Online (andere Händler), pitstop, Pneuhage, point S, Premio, stop+go, unabhängige Kfz-Werkstatt, Vergölst

Analyse:
Die untersuchte Zielgruppe Ganzjahresreifen wird repräsentiert von Personen, die aktuell Ganzjahresreifen nutzen. 18 Prozent der 2.000 online-repräsentativ befragten Verbraucher und 27 Prozent der Reifenkäufer fallen in diese Kategorie, deren Verhalten im Reifenmarkt analysiert wird. Die untersuchte Zielgruppe der Ganzjahresreifenkunden wohnt überdurchschnittlich häufig in Großstädten mit mehr als 100.000 Einwohnern. Unter den Kaufanlässen wiegen günstige Konditionen ähnlich schwer wie Angebote oder Empfehlungen. Die Bedenken beim Reifenkauf weichen in der Zielgruppe deutlich von denen der Reifenkäufer insgesamt ab.