Studie Reifenmarkt-Zielgruppe Junge Erwachsene 2021

Wie tickt unsere Zielgruppe und wie erreichen wir sie?

Auf Basis von 2.000 online-repräsentativen Interviews, davon sieben Prozent in der betrachteten Zielgruppe Junge Erwachsene, gibt die Studie Einblicke in das Verhalten der 18- bis 24-jährigen Verbraucher im Reifenmarkt. Analyseaspekte sind Soziodemografie, Kundenverhalten, Produktwahl, Kaufort sowie Freizeit- und Medienverhalten. Alle Ergebnisse werden zwecks unmittelbarer Ablesbarkeit der Unterschiede denen der Reifenkunden insgesamt gegenübergestellt.

71 Seiten, 1.100 Euro zzgl. MwSt.

zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Inhaltsverzeichnis, Methodik

Ausgewählte Key Facts:

knapp ein Drittel der Zielgruppe lebt allein in Haushalten mit nur einer Person
die Zielgruppe hat insgesamt deutlich mehr Bedenken beim Reifenkauf als die Vergleichsgruppe
junge Erwachsene sind im Reifenmarkt weniger markentreu und häufiger Brandhopper als die Gesamtheit der Reifenkunden
die Zielgruppe tätigt deutlich seltener einen Reifenkauf über Autohändler der PKW-Marken als die Vergleichsgruppe
bei jungen Reifenkunden sind die Unterschiede in der Werbewahrnehmung der diversen Mediengattungen weit schwächer ausgeprägt als in der Vergleichsgruppe

Studiendesign:

online-repräsentative Stichprobe
Untersuchung der letzten bis zu fünf Reifenkäufe
Befragte ab 18 Jahren
Region: Deutschland
Struktur und Verhalten der Zielgruppe wird der Gesamtheit der Reifenkäufer gegenübergestellt
Berechnungen: Marktanteile, Kundenverhalten, Soziodemografie, Freizeit- und Medienverhalten

Studie in Zahlen:

2.000 Online-Interviews, davon 7 Prozent aus der Zielgruppe
5 Produktkategorien
15 Reifenmarken
Bewertung von 11 Werbemediengattungen

Analysierte Produktkategorien:
Allrad-/SUV-Reifen, Ganzjahresreifen, Sommerreifen, Winterreifen, Zweiradreifen

Untersuchte Reifenmarken:
Apollo Tyres, Bridgestone, Continental, Dunlop, Falken, Firestone, Fulda, Goodyear, Hankook, Kumho Tyre, Michelin, Nokian, Pirelli, Semperit, Vredestein, andere Reifenmarken

Untersuchte Händler:
1A Autoservice, A.T.U., Autofit, Autohändler (PKW-Marken), Bosch Car Service, Euromaster, First Stop, Online (andere Händler), pitstop, Pneuhage, point S, Premio, stop+go, unabhängige Kfz-Werkstatt, Vergölst, weitere stationäre Händler

Analyse:
Die untersuchte Zielgruppe Junge Erwachsene wird repräsentiert von 18- bis 24-jährigen Verbrauchern im Reifenmarkt. Sieben Prozent der 2.000 online-repräsentativ befragten Verbraucher und zehn Prozent der Reifenkäufer fallen in diese Kategorie, deren Verhalten im Reifenmarkt analysiert wird. Knapp ein Drittel der untersuchten Zielgruppe Junge Erwachsene wohnt in einem 1-Personen-Haushalt, 29 Prozent leben in Haushalten mit vier oder mehr Personen. Unter den Kaufanlässen wiegen Empfehlungen stärker als wahrgenommene Werbung. Die Zielgruppe hat insgesamt deutlich mehr Bedenken beim Reifenkauf als die Vergleichsgruppe.