Werbemarktanalyse Wertpapiere 2021
Geben wir zu viel oder zu wenig für Werbung gemessen an unseren Wettbewerbern aus? Entwickeln sich unsere Werbeausgaben mit oder gegen den Markttrend?
Die Studie gibt Einblick in Trends, Benchmarks und Strategien der Wertpapierwerbung in Deutschland. Sie zeigt quantitative 5-Jahres-Trends für 300 Anbieter auf und ermöglicht einen unmittelbaren Wettbewerbsvergleich. Für zehn Top-Marken visualisiert neben einer zeitlichen Werbedruckverteilung nach Mediengattungen eine statistische Kommunikationspositionierung auf Basis Jahreszeiten und Mediensplit die Allokation der Budgets. Datenbasis ist die Werbedatenbank des Werbemonitorers AdVision digital, Hamburg.
87 Seiten, 1.600 Euro zzgl. MwSt.
zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Infografik, Inhaltsverzeichnis, Methodik
Ausgewählte Key Facts:
- Werbevolumen Wertpapiere: rund 307 Millionen Euro
- Zeitungs-Werber Nr. 1: Merkur Bank
- Werbekonzentration der Top 3-Werber: 30%
- 160 Marken werben im Durchschnitt pro Monat
- unter den Werbemedien ist die Internetwerbung führend
- 9 Anbieter werben mit einem Volumen von mehr als zehn Millionen Euro innerhalb der letzten zwölf Monate
Studiendesign:
- Werbespendings in den Mediengattungen Internet, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen
- typische Motivbeispiele
- Analysezeitraum: September 2020 bis August 2021 und zum Vergleich die vier vorangegangenen Jahre
- Region: Deutschland
- Berechnungen: Rankings, Ausgabenentwicklung absolut und relativ, statistische Korrespondenzanalyse
Studie in Zahlen:
- Werbeausgaben von 300 Anbieter im 5-Jahres-Vergleich
- Datenbasis: tagesaktuelle Erfassung sämtlicher Werbeaktivitäten durch AdVision digital in 102 Tageszeitungen, 1.195 Publikumszeitschriften, 606 Fachzeitschriften, 82 Radio- und 71 Fernsehsendern sowie 2.500 reichweitenstarken Internetseiten
- Werbespendings in fünf Mediengattungen
- Verteilung der Werbeausgaben und -motive von 10 Top-Marken auf die Mediengattungen
- Visualisierung der zeitlichen Werbedruckverteilung nach Mediengattungen für 10 Top-Marken
- Positionierungsanalyse Mediennutzung für 10 Top-Werber auf Basis Mediensplit und Jahreszeiten
Untersuchte Anbieter:
ActiveTrades, Avus Capital, Berenberg Bank, BNP Paribas, boerse.de, Carmignac, CMC Markets, comdirect, Commerzbank, Consors Bank, Degiro, DekaBank, Deutsche Bank, DJE Dr. Jens Ehrhardt Kapital, DWS, Ethenea, etoro, Exporo, flatex, Grüner Fisher Investments, HSBC, HypoVereinsbank, IG, Industria Wohnen, ING, Invesco, iShares, JPMorgan, Lendico, Lyxor, Markets.com, Maxblue, Merkur Bank, Morgan Stanley, Nextmarkets, Ökoworld, OnVista, Oskar.de, Plus500, Postbank, quirion, Smartbroker, Swiss Life Select, Trade Republic, UBS, Union Investment, VanEck, Vontobel, Wikifolio Financial Technologies, XTrade
und 250 weitere Anbieter
Mediengattungen:
Internet, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen
Analyse:
Die werbungtreibenden Anbieter von Wertpapieren haben im Analysejahr mehr als 307 Millionen Euro in ihre mediale Kommunikation investiert. Die Anzahl werbender Unternehmen, die mindestens einmal im Monat Werbung schalten, oszillierte in den letzten fünf Jahren stark. Im Durchschnitt haben im letzten Analysejahr 160 Anbieter pro Monat für ihre Produkte geworben. Die Werbebotschaft wird primär im Internet verbreitet.
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Wertpapiermarkt: im Schnitt 160 werbende Anbieter pro Monat
Die Werbeausgaben im Wertpapiermarkt sind im Vergleich zum Vorjahr deutlich gestiegen. Pro Monat werben 160 Anbieter für Wertpapieranlagen aller Art. Internetwerbung ist das präferierte Werbemedium der Branche.
Esslingen am Neckar, 18. November 2021 – Die Werbeausgaben im Wertpapiermarkt verzeichnen einen deutlichen Zuwachs. Innerhalb von zwölf Monaten haben die werbungtreibenden Anbieter mehr als 307 Millionen Euro in ihre mediale Kommunikation investiert und liegen damit weit über den Spendings der Vorjahre. Der November 2020 kennzeichnet den Fünf-Jahres-Peak. Allein in diesem Monat haben sich die Werbeausgaben für Wertpapiere auf beachtliche 34 Millionen Euro summiert. Dabei hat sich die Anzahl Werbungtreibender im Vergleich zum Vorjahr nur wenig verändert. Sie liegt aktuell bei durchschnittlich beachtlichen 160 werbenden Anbietern pro Monat. Übers ganze Jahr verteilt lassen sich rund 430 Werbungtreibende zählen.
Das Medium Internet ist im Wertpapiermarkt die Werbeplattform der Wahl. Fast zwei Drittel des gesamten Werbevolumens entfällt auf Internetwerbung, alle Top 10-Anbieter bedienen sich dieses Mediums. Daneben hält TV-Werbung einen Anteil von 25 Prozent.
Besonders volumenstark zeigen sich DWS, ING sowie Union Investment. Alle drei haben ihre Spendings im Vergleich zum Vorjahr ausgeweitet. In der Gesamtschau weist die Volumenkurve bei zahlreichen Anbietern einen Anstieg auf. So reduzieren innerhalb der Top 30 nur zwei Unternehmen ihre Spendings im Vergleich zum Vorjahr, alle anderen stocken auf. Unter den Anbietern mit einer stark positiven Werbedynamik finden sich Spezialisten wie Avus Capital, eToro, Grüner Fisher Investments oder Smartbroker.
