Studie Operatives Produktmarketing Banken 2022

In dieser Marktstudie werden Marketingtrends und Benchmarks des Jahres 2021 aufgezeigt. Für die vier Marketinginstrumente Werbung, Suchmaschinenanzeigen, Vergleichsportalmarketing und Social Media/PR werden zu sechs Produktkategorien (je zwei aus den Bereichen Aktivgeschäft, Passivgeschäft, Zahlungsverkehr) und zehn Banken und Bankengruppen die operativ steuerbaren Marketingmaßnahmen analysiert. Eine statistische Marketing-Positionierung visualisiert die Ergebnisse.

67 Seiten, 1.800 Euro

zum → Studiensteckbrief, Beispielcharts, Bestellformular, Inhaltsverzeichnis, Methodik

Ausgewählte Key Facts:

in mehreren Monaten entfiel auf die Bereiche Baufinanzierung bzw. Ratenkredite der höchste Anteil aller operativ steuerbaren Marketingmaßnahmen
im Jahr 2021 verzeichnete der Monat Oktober einen relativen, der März einen absoluten Peak der Marketingaktivitäten
Kreditkarten werden stark über Social Media/PR kommuniziert
bei Ratenkrediten ist Werbung das primäre Marketinginstrument

Studiendesign:

Analyse und Vergleich des operativen Produktmarketing im deutschen Bankenmarkt, bestehend aus Social Media/PR (Facebook, Twitter, YouTube), Vergleichsportalpräsenz, Suchmaschinenanzeigen und Werbeausgaben (Internet, Print, Radio und TV).
Region: Deutschland
Analysezeitraum: Januar 2021 – Dezember 2021 und Vorjahresvergleich

Studie in Zahlen:

10 untersuchte Banken und Bankengruppen
4 operative Marketinginstrumente
6 Produktkategorien
Datenbasis: AdVision digital (Werbeausgaben), Monitoring research tools (andere Marketinginstrumente)

Produktkategorien:
Baufinanzierung, Girokonto, Kreditkarten, Ratenkredit, Sparen und Anlegen, Wertpapiere

Untersuchte Anbieter:
comdirect, Commerzbank, Deutsche Bank, HypoVereinsbank, ING, Postbank, Sparda-Banken, Sparkassen, TARGOBANK, VR-Banken

Marketinginstrumente:
Finanzportalpräsenz, Social Media/PR, Suchmaschinenanzeigen, Werbeausgaben

Analyse:
Mit Anteilen von teilweise mehr als 40 Prozent fokussieren manche Banken einzelne Produktgruppen. Über alle zehn analysierten Banken und Bankengruppen zeigt sich, dass bei Kreditkarten mit einem Anteil von über 70 Prozent die Social Media/PR mit Abstand die beliebteste Maßnahme ist. Beim Produkt Ratenkredit ist Werbung die präferierte Maßnahme. Die Niveauveränderungen des operativen Produktmarketings der Banken zeigen im Jahr 2021 große saisonale Unterschiede. So verzeichnete der Monat Oktober einen relativen, der März einen absoluten Peak der Marketingaktivitäten.

Ansprechpartner:

Uwe Matzner
Tel: +49 (0)711-55090381
E-Mail: uwe.matzner@research-tools.net