Werbemarktanalyse Heizungs- und Klimatechnik 2022
Geben wir zu viel oder zu wenig für Werbung gemessen an unseren Wettbewerbern aus? Entwickeln sich unsere Werbeausgaben mit oder gegen den Markttrend?
Die Studie gibt Einblick in Trends, Benchmarks und Strategien der werbungtreibenden Anbieter von Heizungs- und Klimatechnik in Deutschland. Sie zeigt quantitative 5-Jahres-Trends für 300 Marken auf und ermöglicht einen unmittelbaren Wettbewerbsvergleich. Für zehn Top-Marken visualisiert neben einer zeitlichen Werbedruckverteilung nach Mediengattungen eine statistische Kommunikationspositionierung auf Basis Jahreszeiten und Mediensplit die Allokation der Budgets. Datenbasis ist die Werbedatenbank des Werbemonitorers AdVision digital, Hamburg.
112 Seiten, 1.900 Euro zzgl. MwSt.
zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Infografik, Inhaltsverzeichnis, Methodik
Ausgewählte Key Facts:
- Werbevolumen Heizungs- und Klimatechnik: rund 60 Millionen Euro
- Internet-Werber Nr. 1: Hargassner
- Werbekonzentration der Top 3-Werber: 32%
- 256 Marken werben im Durchschnitt pro Monat
- Internetwerbung dominiert unter den Werbemedien
Studiendesign:
- Werbespendings in den Mediengattungen Internet, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen
- typische Motivbeispiele
- Analysezeitraum: August 2021 bis Juli 2022 und zum Vergleich die vier vorangegangenen Jahre
- Region: Deutschland
- Berechnungen: Rankings, Ausgabenentwicklung absolut und relativ, statistische Korrespondenzanalyse
Studie in Zahlen:
- Werbeausgaben von 300 Marken im 5-Jahres-Vergleich
- Datenbasis: tagesaktuelle Erfassung sämtlicher Werbeaktivitäten durch AdVision digital in 102 Tageszeitungen, 1.195 Publikumszeitschriften, 606 Fachzeitschriften, 82 Radio- und 71 Fernsehsendern sowie 2.500 reichweitenstarken Internetseiten
- Werbespendings für 8 Teilmärkte
- Werbespendings in 5 Mediengattungen
- Verteilung der Werbeausgaben und -motive von 10 Top-Marken auf die Mediengattungen
- Visualisierung der zeitlichen Werbedruckverteilung nach Mediengattungen für 10 Top-Marken
- Positionierungsanalyse Mediennutzung für 10 Top-Werber auf Basis Mediensplit und Jahreszeiten
Untersuchte Anbieter:
Abus, AEG, Aeris, Aernovir, Alibaba, Al-Ko, alpha innotec, Axor, BayWa, Blueair Healthprotect, BlueGEN, Bosch, Brötje (Heiztechnik), Brunner, Buderus, Busch Tacteo, Clage, Condair, CTX Thermal Solutions, Daikin, Danfoss, desaliQ, Deutsche Telekom, Dr. Hönle, Dyson, ebm-papst, Elysator, Energiewerkstatt, Enpal, Erlus, Fröling, Gaugele, GIRA, Global Heizen, Grevenbrock, Grundfos, Guntamatic, Hager, Handtuchheizkörperexperten, Hargassner, Hark, HDG Bavaria, Heinen, Heizomat, Helios, Home Connect, HomeMatic, Humydry, Ideal, IMI Heimeier, Jung Pumpen, Kampmann, Kaymer, Kermi, klimacorner.de, KWB, Lechner-Unternehmensgruppe, Livington, Lunos, Mitsubishi Electric, mobiheat, Mock, Netatmo, Neutec, Nibe Systemtechnik, Ofenhaus Thaleischweiler, ÖkoFEN, Oventrop, Oxytec, Ozonos, Philips, Pluggit, prosatech, puls-air, Raumluft24 Klimatechnik, Remko, Rensair, Rotasystem, Roth, Samsung, Schapfl, SMA Solar Technology, Stiebel Eltron, Swegon, Tado, tecalor, Techem, Thermondo, Tink, Tubes, USK Ungermann System-Kälte, Vaillant, Vallox, Viessmann, Viterma, Wenski Gute Raumluft, Wibo, Windhager, Wolf, Zehnder
und 200 weitere Marken
Teilmärkte:
Heizkörper, Heizungstechnik, Kamin/Ofenbau, Klima/Lüftung, Rangewerbung, Smart Home, Solartechnik, Wärmepumpen, nicht kategorisierte Werbung
Mediengattungen:
Internet (Internetbanner und YouTube-Werbevideos), Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen
Analyse:
Im Vergleich zum Vorjahreszeitraum zeigt sich im Werbemarkt für Heizungs- und Klimatechnik ein deutlicher Rückgang. Pro Monat werben im Durchschnitt 256 Marken, in Spitzenmonaten steigt deren Anzahl auf über 300 Werbungtreibende. Sieben der zehn Topwerber verzeichnen Spendingzuwächse im Vergleich zum Vorjahreszeitraum. Auf die drei werbestärksten Marken Buderus, Philips und Vaillant entfallen 32% des Werbevolumens.
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Mehr als 1.000 Anbieter werben übers Jahr für Heizungs- und Klimatechnik
Im Werbemarkt für Heizungs- und Klimatechnik ist viel Bewegung. Neben stark schwankenden Spendings formiert sich die Riege der Topwerber jährlich neu. Die beiden Top-Produktmärkte sind Heizungstechnik und Klima/Lüftung, jeder 20. Werbeeuro fließt in die Solartechnik.
Esslingen am Neckar, 10. Oktober 2022 – Im Werbemarkt für Heizungs- und Klimatechnik sind über das Jahr verteilt mehr als 1.000 Anbieter aktiv. Sie alle tragen zu einem Gesamtvolumen von über 60 Millionen Euro bei. Im Vergleich zum Vorjahr zeigt sich indes ein deutlicher Volumenrückgang von mehr als 25 Prozent. Gut zwei Drittel des medialen Werbevolumens entfallen auf die beiden Produktmärkte Heizungstechnik sowie Klima/Lüftung. 14 Prozent des Gesamtvolumens fließt in Werbeaktivitäten für Wärmepumpen, fünf Prozent in die Solartechnik.
Auffallend ist der breite Mediensplit, welcher in den fünf analysierten Jahreszeiträumen sichtbar wird. Als Haupt-Werbemedien treten Internet, TV und Zeitschriften hervor, in der aktuellen Periode entfällt auf sie zusammen ein Anteil von über 90 Prozent. Zudem erreichen die Anbieter den potenziellen Kunden mittels Radiowerbung und Zeitungsanzeigen. Im Jahresverlauf schwanken die Spendings stark. Im letzten der fünf Analysezeiträume war der Oktober 2021 mit 7,8 Millionen Euro der Spitzenmonat, das Werbetief fiel auf den Juli 2022 mit 1,9 Millionen Euro. Im Schnitt haben pro Monat 256 Anbieter mittels klassischer medialer Kommunikation auf ihre Produkte oder Dienste aufmerksam gemacht.
Neben den stark schwankenden Spendings zeigt sich auch an der Spitze des Werberankings viel Bewegung. So formiert sich die Riege der Topwerber jährlich neu. Aktuell stemmen die Marken Buderus, Philips und Vaillant zusammen 32 Prozent des gesamten Werbeaufkommens. Innerhalb der Top 10 haben sieben der zehn werbestarken Marken im Vergleich zum Vorjahr ihre Spendings erhöht.
