Werbemarktanalyse Möbel 2018
Die Studie gibt Einblick in Trends, Benchmarks und Strategien der Möbelwerbung in Deutschland. Sie zeigt quantitative 5-Jahres-Trends für 200 Marken auf. Eine Analyse der Kommunikationsstrategien von zehn Topwerbern untersucht quantitative und qualitative Parameter und analysiert die wichtigsten Werbemotive.
148 Seiten, 2.400 Euro
zur Pressemitteilung
Ausgewählte Key Facts:
- Werbevolumen Möbelanbieter: 155 Millionen Euro
- Radio-Werber Nr. 1: IKEA
- Top-Volumenmarkt: Wohnmöbel
- Top-Aufsteigermarkt: Schlafzimmermöbel
- Werbekonzentration: Home24, IKEA, Otto repräsentieren gemeinsam 36 Prozent
- Im Durchschnitt werben pro Monat 200 Marken
- TV ist das Top-Werbemedium
Studiendesign:
- Werbespendings und Werbemotive in fünf Mediengattungen: Internet (Bannerwerbung), Print (Zeitschriften, Zeitungen), Radio und TV sowie Werbemotive für die Mediengattungen Kino und Outdoor
- Analysezeitraum: Januar 2017 – Dezember 2017 und zum Vergleich die 4 vorangegangenen Jahre
- Region: Deutschland
- Berechnungen: Rankings und statistische Korrespondenzanalyse
Studie in Zahlen:
- Werbevolumen von 200 Möbelmarken im 5-Jahres-Vergleich
- Datenbasis: tagesaktuelle Erfassung sämtlicher Werbeaktivitäten durch AdVision digital in 65 Tageszeitungen, 500 Publikumszeitschriften, 190 Fachzeitschriften, 71 Radio- und 45 Fernsehsendern sowie 500 Internetseiten
- Werbespendings in neun Produktmärkten
- Werbespendings für fünf Mediengattungen
- Qualitative Strategien & Motivanalyse von zehn Top-Marken
- Positionierungsanalyse Werbestrategie für zehn Top-Anbieter
Untersuchte Produktmärkte:
Badmöbel, Büromöbel, Gartenmöbel, Image, Kinder-/Jugendmöbel, Küchenmöbel, Range, Schlafzimmermöbel, Wohnmöbel
Analysierte Anbieter:
Bretz, Home 24, IKEA, Kitzmann Home Company, Küchen Quelle, Minotti, Mondo, Musterring, Stressless, Wagner,
und weitere 190 Anbieter mit quantitativen 5-Jahres-Trends
