Werbemarktanalyse Glücksspiel 2023
Geben wir zu viel oder zu wenig für Werbung gemessen an unseren Wettbewerbern aus? Entwickeln sich unsere Werbeausgaben mit oder gegen den Markttrend?
Die Studie gibt Einblick in Trends, Benchmarks und Strategien der werbungtreibenden Glücksspielanbieter in Deutschland. Sie zeigt quantitative Fünf-Jahres-Trends für 130 Anbieter auf. Eine Analyse der Kommunikationsstrategien zehn wichtiger Werbungtreibender untersucht quantitative und qualitative Parameter und analysiert die wichtigsten Werbemotive. Datenbasis ist die Werbedatenbank des Werbemonitorers AdVision digital, Hamburg.
155 Seiten, 3.200 Euro zzgl. MwSt.
zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Infografik, Inhaltsverzeichnis, Methodik
Ausgewählte Key Facts:
- Werbevolumen Glücksspiel: 414 Millionen Euro
- Internet-Werber Nr. 1: Lotto Bayern
- Werbekonzentration der Top 3-Werber: 32%
- 95 Marken werben im Durchschnitt pro Monat
- TV ist das führende Werbemedium
- 41 Anbieter werben mit einem Volumen von mehr als einer Million Euro innerhalb der letzten zwölf Monate
Studiendesign:
- Werbespendings in den Mediengattungen Internet, Out-of-Home, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen
- typische Motivbeispiele
- Analysezeitraum: August 2022 bis Juli 2023 und zum Vergleich die vier vorangegangenen Jahre
- Region: Deutschland
- Berechnungen: Rankings und statistische Korrespondenzanalyse
Studie in Zahlen:
- Werbeausgaben von 130 Anbietern im 5-Jahres-Vergleich
- Datenbasis: tagesaktuelle Erfassung sämtlicher Werbeaktivitäten durch AdVision digital in 102 Tageszeitungen, 1.195 Publikumszeitschriften, 606 Fachzeitschriften, 82 Radio- und 71 Fernsehsendern sowie 2.500 reichweitenstarken Internetseiten
- Werbespendings in neun Teilmärkten
- Werbespendings für zwei Anbietergruppen
- Werbespendings für sechs Mediengattungen
- Qualitative Strategien & Motivanalyse von zehn Top-Marken
- Positionierungsanalyse Werbestrategie für zehn Top-Anbieter
Untersuchte Anbieter:
Aktion Mensch, bet365, Betano, bet-at-home.com, betway, Bing Bong, bwin, Climaclic, Deutsche Fernsehlotterie, Deutsche Postcode Lotterie, DrückGlück, Eurojackpot, FABER Lotto-Service, GG Poker, Glücksspirale, Hpybet, Interwetten, Jackpot Piraten, Jokerstar, Liquid Gaming, Lotto, Lotto Baden-Württemberg, Lotto Bayern, Lotto Berlin, Lotto Brandenburg, Lotto Hamburg, Lotto Hessen, Lotto Niedersachsen, Lotto Sachsen-Anhalt, Lotto Thüringen, Lotto24, Lottoland, Neo.bet, NKL, Oddset, PokerStars, PS Lotterie der Sparkasse, Sachsenlotto, SKL Süddeutsche Klassenlotterie, Slotilda, Slotmagie, Spielbanken Bayern, Sport1 Sportwetten, StarGames, Tipico, Tipico Games, WestLotto, Wildz, Wunderino, X-Tip
und 80 weitere Anbieter
Anbietergruppen:
öffentliche Anbieter, private Anbieter
Produktmärkte:
Deutscher Lottoblock, Fernsehlotterien, Klassenlotterien, Kooperationen, Online-Casino, sonstige Lotterien, Spielautomaten & Spielhallen, Spielbanken, Sportwetten
Mediengattungen:
Internet (Internetbanner und YouTube-Werbevideos), Out-of-Home, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen
Analyse:
Die werbungtreibenden Anbieter von Glücksspielen haben im Analysejahr rund 414 Millionen Euro in die mediale Kommunikation investiert. 32 Prozent der Werbeausgaben der Branche entfallen auf die Top 3-Marken, in alphabetischer Reihenfolge sind dies Aktion Mensch, Deutsche Postcode Lotterie, Slotmagie. Unter den neun analysierten Teilmärkten ist der Produktmarkt Online-Casino am volumenstärksten, er weist einen Anteil von 32 Prozent vom Gesamtvolumen auf.
→ zum Vergrößern Infografik bitte anklicken
Weitere Studien zur Branche Glücksspiel
Für ein Angebot klicken Sie 
Zur Bestellung der Studie klicken Sie Pressemitteilung
Glücksspiel: hohe Spendings bei Online-Casinos und Sportwetten
Das Werbevolumen für Glücksspiele hat im Vergleich zum Vorjahr leicht zugelegt. Der Teilmarkt Online-Casino ist mit einem Anteil von 32 Prozent vom Gesamtvolumen der volumenstärkste.
Esslingen am Neckar, 20. September 2023 – Innerhalb von zwölf Monaten haben die werbungtreibenden Anbieter im Glücksspielmarkt rund 414 Millionen Euro in ihre mediale Kommunikation investiert. Im Vergleich zum Vorjahreszeitraum hat damit das Werbevolumen um rund fünf Prozent zugelegt trotz eines Rückgangs der Werberanzahl. Diese liegt aktuell im Jahresmittel bei 95 Anbietern pro Monat, in der Vorjahresperiode waren es noch 103. Im zuletzt untersuchten Zwölf-Monats-Zeitraum zeigen sich die Verläufe von Werbevolumina und Anzahl Werbungtreibender nahezu synchron mit einem Tiefpunkt im Sommer und einer Hochphase von Herbst 2022 bis Frühjahr 2023.
Über alle fünf Analysejahre zeigen sich unter den betrachteten neun Teilmärkten die Online-Casinos am dynamischsten: zwischen 67 und 341 Millionen Euro haben die Spendings in den fünf Jahren geschwankt. Aktuell entfallen auf diesen Teilmarkt 32 Prozent des Gesamtvolumens. Ebenfalls werbestark sind Sportwetten mit 18 Prozent Anteil noch vor dem Deutschen Lottoblock mit 14 Prozent. Daneben verzeichnen die Spielautomaten und Spielbanken ein Werbeplus, allerdings auf einem deutlich geringeren Ausgabenniveau.
Gemessen an den Werbevolumina ist das Medium TV der bedeutsamste Kommunikationskanal. Nach einem Plus von fünf Prozentpunkten liegt der Ausgabenanteil aktuell bei 73 Prozent. Auf Rang zwei liegt die Internetwerbung. Auf die Gattungen Print, Radio und Out-of-Home entfallen jeweils Anteile von unter zehn Prozent.
Zu den Top 3-Werbungtreibenden zählen Aktion Mensch, Deutsche Postcode Lotterie und Slotmagie, letztgenannte Marke ist seit Sommer 2022 im deutschen Werbemarkt aktiv. Das Trio repräsentiert 32 Prozent am Gesamtvolumen, was bei über 150 Werbungtreibenden eine hohe Konzentration darstellt. Neben diesen medialen Schwergewichten finden sich weitere neun Anbieter, die innerhalb des Analysejahres mehr als zehn Millionen Euro in ihre mediale Kommunikation investierten. Ebenfalls neu in den Top 20 des Volumenrankings sind Bing Bong und Tipico Games.
