Studie Paid Search Versicherungen 2024
An welchen Wettbewerbern kann ich mich im Online-Anzeigenmarkt orientieren? Welche Anbieter erreichen besonders häufig vordere Platzierungen? Welche Anzeigeninhalte sind branchenüblich?
Die Studie untersucht die Anzeigen für Versicherungsprodukte bei Google und YouTube. Dafür wurden zwölf Monate lang mehrmals täglich Branchen-Ads erfasst. Neben Präsenz und Ranking der Anbieter in den Suchergebnissen stehen die formale und inhaltliche Anzeigengestaltung der zehn aktivsten Advertiser im Fokus. Damit liefert die Studie Benchmarks zu Textanzeigen bei Google und YouTube und ermöglicht einen umfassenden Wettbewerbsüberblick.
85 Seiten, 4.600 Euro zzgl. MwSt.
zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Inhaltsverzeichnis, Methodik
Nutzwert der Studie:
- wie stark sind die Top 200 Anbieter mit den meisten Anzeigen zu Versicherungs-Keywords bei Google und YouTube vertreten?
- in welchen Produktkategorien werben die Anbieter?
- mit welchen Klickargumenten und Vorteilen arbeiten die aktivsten Advertiser, an welche Zielgruppen wenden sie sich?
- welche Anzeigenstrukturen sind branchenüblich?
- wer sind die Benchmarks bei Google und YouTube?
Studiendesign:
- Erhebungsmethode: Webcrawling auf Basis von 100 Versicherungs-Keywords liefert im 12-Monats-Zeitraum die Daten dieser Studie
- Ergebnisse: Anbieterranking Paid Search, Ermittlung der Platzierungen der Anbieter von Versicherungen bei Google und YouTube in Textanzeigen verbunden mit inhaltlicher & gestalterischer Analyse bei Top-Anbietern
- Region: deutschsprachiger Raum
- Berechnungen: Rankings, Anzeigenplatzierungen, Anzeigentimings, KPIs zu Anzeigeninhalten
Studie in Zahlen:
- 200 Anbieter von Versicherungen
- 2 Ad Types: Textanzeigen bei Google und YouTube
- 4 Produktkategorien: Krankenversicherung, Lebensversicherung/Rentenversicherung, Rechtsschutzversicherung, Sachversicherung
- 9 Anbietergruppen
- 12 Monate lang wurden mehrmals täglich Anzeigen in der Branche erfasst
- 100 Keywords als Input für die Anzeigenerfassung
- Top 10-Advertiser: formale und inhaltliche Anzeigengestaltung
Untersuchte Anbieter:
adac.de, adam-riese.de, admiraldirekt.de, agriatierversicherung.de, allianz.de, allianzdirect.de, allianz-reiseversicherung.de, andsafe.de, arag.de, axa.de, barmenia.de, barmer.de, clark.de, cosmosdirekt.de, da-direkt.de, dak.de, dela.de, deutsche-faimilienversicherung.de, devk.de, diebayerische.de, ergo.de, europa.de, europ-assistance.de, gev-versicherung.de, gothaer.de, hannoversche.de, hansemerkur.de, hdi.de, hepster.com, huk.de, huk24.de, maxcare.de, nuernberger.de, ottonova.de, petolo.de, roland-rechtsschutz.de, ruv.de, top-haustier-krankenversicherung.de, verti.de, wgv.de
und weitere 160 Anbieter von Versicherungen
Produktkategorien :
Krankenversicherung, Lebensversicherung/Rentenversicherung, Rechtsschutzversicherung, Sachversicherung
Anbietergruppen:
allgemeine Versicherungen, Banken, Direktversicherungen, Krankenkassen, Makler/Vermittler, Ratgeber, Spezialversicherungen, sonstige Anbieter, Vergleichsportale
Analyse:
Viele Anzeigen zu Versicherungsthemen fokussieren im Analysezeitraum von zwölf Monaten den Produktbereich Sachversicherung, bei der Bemessung nach Anzeigenzahl folgen die Bereiche Krankenkassen und Lebensversicherung/Rentenversicherung. Bei Textanzeigen wird in der Anzeigen-Kopfzeile häufiger ein Klickargument als die werbende Marke genannt. In der Zielgruppenansprache richten sich die Anzeigen häufiger an Qualitätsbewusste als an Preisbewusste.
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Ansprechpartner:
Uwe Matzner
Tel: +49 (0)711-55090381
E-Mail: uwe.matzner@research-tools.net
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Studie Pressemitteilung
Paid Search Versicherungen: auf die zehn aktivsten Advertiser entfällt knapp die Hälfte der Anzeigen
Bei Paid Search im Versicherungsmarkt geht es häufig um die Themenkomplexe Sach- oder Krankenversicherung. Neben dem Vergleichsportal Check24 zählen Arag, CosmosDirekt, Deutsche Familienversicherung, Hannoversche und HanseMerkur zu den aktivsten Versicherern.
Esslingen am Neckar, 29. Februar 2024 – Die ‚Studie Paid Search Versicherungen 2024‘ analysiert die Anzeigen zu Versicherungsthemen auf Google und YouTube. Ads zu Sachversicherungen liegen dabei vorn: 35 Prozent aller Anzeigen drehen sich um diesen Themenkomplex. Auf Rang zwei folgen Krankenversicherungen mit 29 Prozent noch vor Lebens- und Rentenversicherungen sowie Rechtsschutz.
In der Versicherungsbranche findet sich bei Paid Search eine hohe Konzentration. Auf das Konto der zehn aktivsten Advertiser entfällt knapp die Hälfte der erfassten Anzeigen innerhalb eines Jahres. Neben dem Vergleichsportal Check24 zählen Arag, CosmosDirekt, Deutsche Familienversicherung, Hannoversche und HanseMerkur zu den bedeutendsten Advertisern. Basis für diese Ergebnisse ist ein permanentes Monitoring über einen Zeitraum von zwölf Monaten.
Textanzeigen bieten eine Vielzahl von Gestaltungsmöglichkeiten. Bei knapp zwei Drittel der Anzeigen zu Versicherungsthemen finden sich Interessenten nach dem Anzeigenklick auf der jeweiligen Produktseite wieder, bei gut einem Drittel landet man auf der Startseite. Der Markenname wird in knapp jeder achten Anzeige in der Kopfzeile genannt und somit eher selten. Das wichtigste Element der Kopfzeile ist das Klickargument, welches meist im Vordergrund steht. Häufig geht es dabei um die Produktqualität, teilweise werden Preis- oder Markenargumente hervorgehoben. Im Durchschnitt besteht eine Textanzeige aus 3,5 Zeilen.
