Werbemarktanalyse Pharmazeutische Muskel- und Gelenkpräparate 2024
Geben wir zu viel oder zu wenig für Werbung gemessen an unseren Wettbewerbern aus? Entwickeln sich unsere Werbeausgaben mit oder gegen den Markttrend?
Die Studie gibt Einblick in Trends, Benchmarks und Strategien der werbungtreibenden Anbieter von pharmazeutischen Muskel- und Gelenkpräparaten in Deutschland. Sie zeigt quantitative Fünf-Jahres-Trends für 90 Marken auf und ermöglicht einen unmittelbaren Wettbewerbsvergleich. Für zehn Top-Marken visualisiert neben einer zeitlichen Werbedruckverteilung nach Mediengattungen eine statistische Kommunikationspositionierung auf Basis Jahreszeiten und Mediensplit die Allokation der Budgets. Datenbasis ist die Werbedatenbank des Werbemonitorers AdVision digital, Hamburg.
85 Seiten, 2.200 Euro zzgl. MwSt.
zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Infografik, Inhaltsverzeichnis, Methodik
zur → Pressemitteilung
Nutzwert der Studie:
- welche der 90 Marken sind die werbeintensivsten und -dynamischsten?
- welche Werbetrends sind in der Branche zu beobachten?
- über welche Medien kommuniziert die Branche, welches Werbemedium hat im Zeitvergleich an Bedeutung gewonnen?
- wie verteilen die Top-Marken ihre Spendings innerhalb von 60 Monaten?
- welchen Werbedruck entfalten die Top-Marken, in welchen Mediengattungen werben sie?
- welche Werbemotive sind in den Mediengattungen wichtig, wie viele verschiedene Motive setzen die Top-Marken ein?
- wie positionieren sich die Top-Marken saisonal und im Mediensplit?
Studiendesign:
- Werbespendings in den Mediengattungen Internet, Out-of-Home, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen
- typische Motivbeispiele
- Analysezeitraum: Februar 2023 bis Januar 2024 und zum Vergleich die vier vorangegangenen Jahre
- Region: Deutschland
- Berechnungen: Rankings, Ausgabenentwicklung absolut und relativ, statistische Korrespondenzanalyse
Studie in Zahlen:
- Werbeausgaben von 90 Marken im 5-Jahres-Vergleich
- Datenbasis: tagesaktuelle Erfassung sämtlicher Werbeaktivitäten durch AdVision digital in 102 Tageszeitungen, 1.195 Publikumszeitschriften, 606 Fachzeitschriften, 82 Radio- und 71 Fernsehsendern sowie 2.500 reichweitenstarken Internetseiten
- Werbespendings für 9 Produktmärkte
- Werbespendings in 6 Mediengattungen
- Verteilung der Werbeausgaben und -motive von 10 Top-Marken auf die Mediengattungen
- Visualisierung der zeitlichen Werbedruckverteilung nach Mediengattungen für 10 Top-Marken
- Positionierungsanalyse Mediennutzung für 10 Top-Werber auf Basis Mediensplit und Jahreszeiten
Untersuchte Marken:
Antarktis Krill Care, CH-Alpha, Diclox forte, doc, Doppelherz, Dorisol, Gelencium, Ibu-Lysin – 1 A Pharma, Klosterfrau, Kytta, Magnesium Verla, Myditin, Orthoexpert, Renehavis, Restaxil | Mavosten, Rheumagil, Rinvoq, Rosenbaum-Forschung, Rubaxx, S-O-S, Spalt, Tetesept, ThermaCare, Tiger Balm, Traumaplant, Voltaren, Voltaren Dolo, WEPA, Wobenzym, Xeomin
und 60 weitere Marken
Produktmärkte:
– durchblutungsfördernde Mittel wie Cremes, Pflaster, Wärmeumschläge und -auflagen
– Gele (nichtsteroidale Antiphlogistika und Analgetika)
– Imagewerbung
– Nahrungsergänzung (Enzym- und Arthrosepräparate zur diätetischen Behandlung)
– Rangewerbung
– Salben und Cremes (nichtsteroidale Antiphlogistika und Analgetika)
– Schmerzpflaster (nicht Wärme, sondern entzündungshemmender Wirkstoff Ibuprofen)
– Tabletten (Analgetika/Antiphlogistika/ Antirheumatika/ Muskelrelaxanzien)
– sonstige Mittel (Spritzen, Knochenersatz)
Mediengattungen:
Internet (Internetbanner und YouTube-Werbevideos), Out-of-Home, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen
Analyse:
Die werbungtreibenden Anbieter von pharmazeutischen Muskel- und Gelenkpräparaten haben im Analysejahr rund 200 Millionen Euro in die mediale Kommunikation investiert. Im Vergleich zum Vorjahr sind die Spendings zurückgegangen. Im Durchschnitt werben 40 Marken pro Monat für ihre Produkte. Das Medium TV dominiert den Werbemarkt nach Volumina.
→ zum Vergrößern Infografik bitte anklicken
Weitere Studien zur Branche Healthcare
Angebot 
Studie Pressemitteilung
Kytta, Rubaxx und Voltaren sind die Topwerber bei pharmazeutischen Muskel- und Gelenkpräparaten
Im Werbemarkt für pharmazeutische Muskel- und Gelenkpräparate sinken die Spendings. Die Marken Kytta, Rubaxx und Voltaren stehen an der Spitze des Ausgabenrankings.
Esslingen am Neckar, 21. März 2024 – Das mediale Kommunikationsvolumen für pharmazeutische Muskel- und Gelenkpräparate ist im Vergleich zum Vorjahr zurückgegangen. Rund 16 Prozent weniger haben sich die Anbieter ihre Produktwerbung kosten lassen, damit summieren sich die Werbeausgaben innerhalb von zwölf Monaten auf 200 Millionen Euro. Parallel zum Volumenrückgang ist die Anzahl werbungtreibender Marken gesunken. Damit sind aktuell im Schnitt pro Monat 40 Marken werblich aktiv.
In allen der fünf analysierten Zwölf-Monats-Zeiträumen transportieren vor allem die Mediengattungen Print und TV die Produktwerbung zum potenziellen Kunden. Aktuell liegt der TV-Volumenanteil bei 55 Prozent, noch im Vorjahr hatte Printwerbung die Nase vorn.
An der Spitze des Ausgabenrankings stehen bereits das vierte Jahr in Folge die Marken Kytta, Rubaxx und Voltaren, häufig mit wechselnder Reihenfolge. Die Konzentration ist in diesem Markt der pharmazeutischen Muskel- und Gelenkpräparate beträchtlich: auf die zehn Topwerber entfallen 88 Prozent der gesamten Werbespending. Entgegen dem Trend stocken die Marken Kytta, S-O-S und Voltaren Dolo ihr Budget auf und zählen damit zu den Anbietern mit dem größten Volumenplus. In der Summe beträgt dieses über 17 Millionen Euro.
