Werbemarktanalyse Wärmepumpen 2025

Geben wir zu viel oder zu wenig für Werbung gemessen an unseren Wettbewerbern aus? Entwickeln sich unsere Werbeausgaben mit oder gegen den Markttrend?

Die Studie gibt Einblick in Trends, Benchmarks und Strategien der werbungtreibenden Anbietern von Wärmepumpen in Deutschland. Ergänzend zur zeitlichen Verteilung der Werbeaktivitäten nach Mediengattungen bietet die Studie eine statistische Analyse der Kommunikationsstrategien basierend auf Jahreszeiten und Mediennutzung. Für die zehn führenden Marken werden Budgetallokationen visualisiert. Datenbasis ist die Werbedatenbank des Werbemonitorers AdVision digital, Hamburg.

72 Seiten, 2.200 Euro zzgl. MwSt.

zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Infografik, Inhaltsverzeichnis, Methodik

Nutzwert der Studie:

welche der 148 Marken sind die werbeintensivsten und -dynamischsten?
welche Werbetrends sind in der Branche zu beobachten?
über welche Medien kommuniziert die Branche, welches Werbemedium hat im Zeitvergleich an Bedeutung gewonnen?
wie verteilen die Top-Marken ihre Spendings innerhalb von 60 Monaten?
welchen Werbedruck entfalten die Top-Marken, in welchen Mediengattungen werben sie?
welche Werbemotive sind in den Mediengattungen wichtig, wie viele verschiedene Motive setzen die Top-Marken ein?
wie positionieren sich die Top-Marken saisonal und im Mediensplit?

Studiendesign:

Werbespendings in den Mediengattungen Internet, Out-of-Home, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen
typische Motivbeispiele
Analysezeitraum: Juni 2024 bis einschließlich Mai 2025 und zum Vergleich die vier vorangegangenen Jahre
Region: Deutschland
Berechnungen: Rankings, Ausgabenentwicklung absolut und relativ, statistische Korrespondenzanalyse

Studie in Zahlen:

Werbeausgaben von 148 Marken im 5-Jahres-Vergleich
Datenbasis: tagesaktuelle Erfassung sämtlicher Werbeaktivitäten durch AdVision digital in 102 Tageszeitungen, 1.195 Publikumszeitschriften, 606 Fachzeitschriften, 82 Radio- und 71 Fernsehsendern sowie 2.900 reichweitenstarken Internetseiten
Werbespendings in 6 Mediengattungen
Verteilung der Werbeausgaben und -motive von 10 Top-Marken auf die Mediengattungen
Visualisierung der zeitlichen Werbedruckverteilung nach Mediengattungen für 10 Top-Marken
Positionierungsanalyse Mediennutzung für 10 Top-Werber auf Basis Mediensplit und Jahreszeiten

Untersuchte Anbieter:
2G Energy, Adlar, Andrea Beckmann, Atec, Attika, Austria Email, Bosch, Brötje, Brunner, Buderus, Bundesverband WärmePumpe, Caleffi, Daikin, eins energie in sachsen, enercity, Enpal, Eqtherm, Glen Dimplex, Greenfox, HDG Bavaria, Heliotherm Wärmepumpentechnik, Hoval, HWT Hansen Wärme- und Tanktechnik, Kermi, Knauber Strom, Kohl Wasser + Wärme, Midea, Mitsubishi Electric, Next4Home, Nibe, Ochsner, ÖkoFEN, Panasonic, Ratiotherm, Remko, Rex Nordic, Stadtwerke Düsseldorf, Stiebel Eltron, SWM Stadtwerke München, tado°, tecalor, Thermondo, Vaillant, Vattenfall, Viessmann, Weishaupt, Windhager, Wolf und 100 weitere Marken

Mediengattungen:
Internet (Internetbanner und YouTube-Werbevideos), Out-of-Home, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen

Ausgewählte Ergebnisse:
Im Vergleich zum Vorjahreszeitraum Juni bis Mai sind die branchenweiten Werbeausgaben für Wärmepumpen um 62 Prozent zurückgegangen und liegen nun noch bei 16 Mio. Euro. Hauptverantwortlich für diesen Rückgang sind die drei größten werbetreibenden Unternehmen, die gemeinsam 63 Prozent der gesamten Werbeinvestitionen der Branche auf sich vereinen. Dagegen ist die Anzahl der monatlich werbenden Marken über die letzten fünf Jahre kontinuierlich auf bis zu 38 Anbieter gestiegen. Im Mediensplit behauptet sich das Internet mit einem Anteil von 36 Prozent als wichtigstes Werbemedium, dicht gefolgt vom Fernsehen mit 34 Prozent.