Studie Social Media Ad Perception Glücksspiel 2025

Welche Advertiser verzeichnen die meisten Ad Impressions? Welche Anbieter stechen bei der Screen Time heraus? Wie verteilen sich die Ad Impressions auf die Social Media Plattformen? Welche Impulse kann ich aus den Aktivitäten meiner Wettbewerber ziehen? Wer sind die Benchmarks?

Die Studie analysiert die Ad Perception der Anbieter im Glücksspielmarkt auf den Plattformen Facebook, Instagram, Pinterest, TikTok und YouTube. Dabei wird die Anzeigenwahrnehmung nach verschiedenen Kategorien wie Anzeigeninhalte und Screen Time differenziert, um daraus Benchmarks abzuleiten. Der Wettbewerbsvergleich verdeutlicht die Unterschiede der Anzeigenausspielung nach Ad Location sowie Geschlecht und Alter. Eine statistische Social Media-Positionierung visualisiert die Ergebnisse der Top 10-Anbieter. Die Daten stammen vom Co-Herausgeber Murmuras GmbH, der mittels App die Anzeigenwahrnehmung in den Social Media erfasst.

148 Seiten, 3.800 Euro zzgl. MwSt.

zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Infografik, Inhaltsverzeichnis, Methodik

Nutzwert der Studie:

welche Advertiser sind führend hinsichtlich ihrer Ad Impressions?
wie verteilen sich die Ad Impressions auf die fünf Plattformen Facebook, Instagram, Pinterest, TikTok und YouTube?
welchen Anteil machen die Anzeigen auf den Plattformen in Posts, Clips, Feeds, Reels und Videos aus?
welche soziodemografischen Schwerpunkte bezüglich Alter, Geschlecht und Bundesland zeigen die Anbieter?
welche Anbieter stechen bei der Screen Time heraus?
welche Positionierung nehmen die Top 10-Anbieter im Wettbewerbsvergleich ein?

Studiendesign:

Zielsetzung: Analyse der Wahrnehmung und Screen Time von Anzeigen verschiedenster Glücksspielanbieter durch Nutzer der Facebook- Instagram- Pinterest- TikTok und YouTube-Apps.
Ermittlung der Ad Perception mittels installierter App auf den Smartphones der Panelisten
Analysezeitraum: 01.04.2024 bis 31.03.2025
Berechnungen: Rankings und statistische Korrespondenzanalyse

Studie in Zahlen:

Monitoring von 5 Social Media-Plattformen
mehr als 3.000 Verbraucher mit Monitoring-App
rund 3.600 verschiedene Anzeigen von insgesamt 160 Anbietern
69.379 Ad Impressions
detaillierte Analysen für die Top 120-Advertiser

Untersuchte Anbieter:
AdmiralBet, Aktion Mensch, BDM Casino, BesteCasinos, bet365, Betano, bet-at-home, bwin, Clever Lotto, ClimaClic, Deutsche Fernsehlotterie, Deutsche Postcode Lotterie, DIE SPIELBANK, DrückGlück, Eurojackpot, FABER Lotto, GGPoker Deutschland, Huuuge Casino Slots Vegas 777, Interwetten, Jackpot Piraten, Lotto Baden-Württemberg, LOTTO Bayern, Lotto Brandenburg, LOTTO Hamburg, Lotto Hessen, LOTTO Niedersachsen, LOTTO Sachsen-Anhalt, LOTTO Schleswig-Holstein, LOTTO24, lottohelden, Lottoland, Merkur, MERKUR BETS, Merkur Spielbank Hohensyburg, Merkur24, Neo.bet, ODDSET, SACHSENLOTTO, SKL Klassenlotterie, Slotpark Spielautomaten Casino, Spielbank Berlin, sportwetten.de, Tipico, Tipico Games, WestLotto, Winamax Sportwetten

und weitere 115 Advertiser

Analysekategorien:
Ad Impressions, Ad Locations, Altersklassen, Anbietertypen, Anzeigen, Anzeigenclicks, Anzeigeninhalte, Anzeigeninteraktionen, Bundesland, Geschlecht, Plattformen, Positionierungsanalyse, Produktkategorien

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Ausgewählte Ergebnisse:
Von allen Ad Impressions (Ausspielung von Anzeigen an die Social Media-User) entfällt ein Großteil auf die zehn Top-Anbieter. In Anbetracht von 161 Werbenden, die innerhalb des Untersuchungszeitraums Glücksspielanzeigen geschaltet haben, ist eine mäßig starke Konzentration zu beobachten. Lediglich einer der Top-Anbieter hat dazu alle fünf Social Media-Plattformen genutzt. Von den Spitzenreitern nach Ad Impressions und Screen Time gingen von Betano die meisten verschiedenen Anzeigen aus, gefolgt von Aktion Mensch und Deutsche Postcode Lotterie. Im Plattformvergleich entfallen 58 Prozent der Werbeeinblendungen auf Facebook. Die meisten Anzeigen werden an Männer sowie Personen im Alter zwischen 30 und 59 Jahren ausgespielt.

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