Werbemarktanalyse Photovoltaik 2026

Geben wir zu viel oder zu wenig für Werbung gemessen an unseren Wettbewerbern aus? Entwickeln sich unsere Werbeausgaben mit oder gegen den Markttrend?

Die Studie gibt Einblick in Trends, Benchmarks und Strategien der werbungtreibenden Photovoltaikmarken in Deutschland. Sie präsentiert quantitative Fünf-Jahres-Trends für 300 Marken und ermöglicht einen direkten Vergleich mit anderen Akteuren im Markt. Ergänzend zur zeitlichen Verteilung der Werbeaktivitäten nach Mediengattungen bietet die Studie eine statistische Analyse der Kommunikationsstrategien basierend auf Jahreszeiten und Mediennutzung sowie Entwicklungen in drei Produktmärkten. Für die zehn führenden Marken werden Budgetallokationen visualisiert. Datenbasis ist die Werbedatenbank des Werbemonitorers AdVision digital, Hamburg.

113 Seiten, 2.200 Euro zzgl. MwSt.

zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Infografik, Inhaltsverzeichnis, Methodik

Nutzwert der Studie:

welche der 300 Marken sind die werbeintensivsten und -dynamischsten?
welche Werbetrends sind in der Branche zu beobachten?
über welche Medien kommuniziert die Branche, welches Werbemedium hat im Zeitvergleich an Bedeutung gewonnen?
wie verteilen die Top-Marken ihre Spendings innerhalb von 60 Monaten?
welchen Werbedruck entfalten die Top-Marken, in welchen Mediengattungen werben sie?
welche Werbemotive sind in den Mediengattungen wichtig, wie viele verschiedene Motive setzen die Top-Marken ein?
wie positionieren sich die Top-Marken saisonal und im Mediensplit?

Studiendesign:

Werbespendings in den Mediengattungen Internet (Internetbanner, YouTube-Werbevideos), Out-of-Home, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen
typische Motivbeispiele
Analysezeitraum: Januar bis Dezember 2025 und zum Vergleich die vier vorangegangenen Jahre
Region: Deutschland
Berechnungen: Rankings, Ausgabenentwicklung absolut und relativ, statistische Korrespondenzanalyse

Studie in Zahlen:

Werbeausgaben von 300 Marken im 5-Jahres-Vergleich
Datenbasis: tagesaktuelle Erfassung sämtlicher Werbeaktivitäten durch AdVision digital in 102 Tageszeitungen, 1.195 Publikumszeitschriften, 606 Fachzeitschriften, 82 Radio- und 71 Fernsehsendern sowie 2.900 reichweitenstarken Internetseiten sowie YouTube
Werbespendings in 3 Teilmärkten
Werbespendings in 6 Mediengattungen
Verteilung der Werbeausgaben und -motive von 10 Top-Marken auf die Mediengattungen
Visualisierung der zeitlichen Werbedruckverteilung nach Mediengattungen für 10 Top-Marken
Positionierungsanalyse Mediennutzung für 10 Top-Werber auf Basis Mediensplit und Jahreszeiten

Untersuchte Marken:
1Komma5°, Ac Tec, Anker, Biber Solarkonzept, BS Energy, Budde Solar, Die Photovoltalgier, DUSW Solar und Energietechnik, E Hoch 7, E.ON, EAS Energy Alliance Saxonia, Ecoflow, enercity, Energieinsel, Enerix, Enpal, envia M, EPP Solar, EWE, Febesol, GASAG Berliner Gaswerke, Goodwe Solar Technology, Görrissen Projekt, Greenovative, Hansesun Photovoltaik, Hörmann Energy Solutions, Jackery, Kleines Kraftwerk, Koehrersolar, Kogasol, LEW Lechwerke, LichtBlick, Mauro Solar & Gebäudemanagement, Maxxihandel, Nespri, Nordisch Solar, Plentisolar, Pvo International, Q-Cells, Regetech, RWE, Schoenergie, Solar Volt, Solarbayer, Stadtwerke Düsseldorf, SunStyle, Tongwei, Vattenfall, VSB, Yuma
und 250 weitere Marken

Mediengattungen:
Internet (Internetbanner und YouTube-Werbevideos), Out-of-Home, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen

Ausgewählte Ergebnisse:
Im Zeitraum von Januar bis Dezember 2025 investierten die Anbieter von Photovoltaik-Lösungen 89 Millionen Euro in mediale Kommunikation. Die Zahl der monatlich werbenden Marken erreichte mit 201 nicht ganz das Rekordniveau des Vorjahres, blieb aber unverändert sehr hoch. Die saisonalen Schwerpunkte änderten sich von Jahr zu Jahr. TV bleibt das dominierende Medium. Auf die drei werbestärksten Marken entfallen zusammen bemerkenswerte 71 Prozent der gesamten Investitionen.