Werbemarktanalyse Banken 2026

Geben wir zu viel oder zu wenig für Werbung gemessen an unseren Wettbewerbern aus? Entwickeln sich unsere Werbeausgaben mit oder gegen den Markttrend?

Die Studie gibt Einblick in Trends, Benchmarks und Strategien der werbungtreibenden Finanzdienstleister in Deutschland. Sie zeigt quantitative Fünf-Jahres-Trends für 500 Marken auf und ermöglicht einen unmittelbaren Wettbewerbsvergleich. Für zehn Top-Marken visualisiert neben einer zeitlichen Werbedruckverteilung nach Mediengattungen eine statistische Kommunikationspositionierung auf Basis Jahreszeiten und Mediensplit die Allokation der Budgets. Datenbasis ist die Werbedatenbank des Werbemonitorers AdVision digital, Hamburg.

252 Seiten, 4.800 Euro zzgl. MwSt.

zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Infografik, Inhaltsverzeichnis, Methodik

Nutzwert der Studie:

welche der 762 Marken sind die werbeintensivsten und -dynamischsten?
welche Werbetrends sind in der Branche zu beobachten?
über welche Medien kommuniziert die Branche, welches Werbemedium hat im Zeitvergleich an Bedeutung gewonnen?
wie verteilen die Top-Marken ihre Spendings innerhalb von 60 Monaten?
welchen Werbedruck entfalten die Top-Marken, in welchen Mediengattungen werben sie?
welche Werbemotive sind in den Mediengattungen wichtig, wie viele verschiedene Motive setzen die Top-Marken ein?
wie positionieren sich die Top-Marken saisonal und im Mediensplit?

Studiendesign:

Werbespendings in den Mediengattungen Internet, Out-of-Home, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen
typische Motivbeispiele
Analysezeitraum: März 2025 bis Februar 2026 und zum Vergleich die vier vorangegangenen Jahre
Region: Deutschland
Berechnungen: Rankings, Ausgabenentwicklung absolut und relativ, statistische Korrespondenzanalyse

Studie in Zahlen:

Werbeausgaben von 500 Marken im 5-Jahres-Vergleich
Datenbasis: tagesaktuelle Erfassung sämtlicher Werbeaktivitäten durch AdVision digital in 102 Tageszeitungen, 1.195 Publikumszeitschriften, 606 Fachzeitschriften, 82 Radio- und 71 Fernsehsendern sowie 2.500 reichweitenstarken Internetseiten
Werbespendings für 17 Anbietergruppen
Werbespendings in 6 Mediengattungen
Verteilung der Werbeausgaben und -motive von 10 Top-Marken auf die Mediengattungen
Visualisierung der zeitlichen Werbedruckverteilung nach Mediengattungen für 10 Top-Marken
Positionierungsanalyse Mediennutzung für 10 Top-Werber auf Basis Mediensplit und Jahreszeiten

Untersuchte Marken:
American Express, Audi/-bank, auxmoney, Avus Capital, Bausparkasse Schwäbisch Hall, Bitpanda, Bunq, comdirect, Commerzbank, Consors Bank, DekaBank, Deutsche Bank, Deutsche Leasing, Deutsche Vermögensberatung, DKB, DZ Bank, easyCredit, Ethenea, etoro, Fisher Investments, flatex, Flossbach & von Storch, Ford/-bank, Goldman Sachs Bank, HypoVereinsbank, ING, Kettner Edelmetalle, LBS, LeaseForce, Maxblue, Morgan Stanley, Oanda, PayPal, Postbank, qonto, Raisin, Renault/-bank, Santander Bank, Scalable Capital, Sparda-Bank Berlin, Sparkasse Berlin, Sparkasse Hamburg, Targobank, Toyota/-bank, Trade Republic, Umweltbank, Union Investment, VR-Bank Dreieich-Offenbach, VW/-bank, Wero
und 450 weitere Marken

Produktmärkte:
bargeldl. Zahlungsverkehr, Baufinanzierung, Firmenkunden, Girokonto, Image, Karten, Kfz-Finanzierung, Range, Ratenkredit, sonstige Finanzprodukte, Sparprodukte, Vermögensmanagement, Wertpapiere

Anbietergruppen:
Autobanken/Autohäuser, Bausparkassen, Direktbanken, Filialbanken, Förderbanken, Landesbanken, Leasinggesellschaften, Onlineplattformen, Privatbanken, PSD Banken, Sparda-Banken, Sparkassen, Vermögen/Investment, Versicherungen, VR-Banken, Wertpapierspezialisten, Zahlungsverkehr, andere Banken und FDLs

Mediengattungen:
Internet (Internetbanner und YouTube-Werbevideos), Out-of-Home, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen

Analyse:
Die werbungtreibenden Marken im Bankenmarkt haben im Analysejahr 977 Millionen Euro in die mediale Kommunikation investiert. Das entspricht einem Zuwachs von 12,9% im Vergleich zum Vorjahreszeitraum.Wertpapiere stellen den größten Produktmarkt. Im Vergleich zum Vorjahr zeigt sich ein leichtes Volumenplus. Im Jahresmittel waren 744 Finanzdienstleister im Kontext von Bankprodukten werblich aktiv. Die drei Marken mit den höchsten Werbeausgaben ING, PayPal und Targobank vereinen 20% der Gesamtbranchenausgaben auf sich.