Werbemarktanalyse Kliniken 2026

Geben wir zu viel oder zu wenig für Werbung gemessen an unseren Wettbewerbern aus? Entwickeln sich unsere Werbeausgaben mit oder gegen den Markttrend?

Die Studie gibt Einblick in Trends, Benchmarks und Strategien der werbungtreibenden Arztpraxen, Kliniken sowie Kur- und Rehazentren in Deutschland. Sie präsentiert quantitative Fünf-Jahres-Trends für 500 Marken und ermöglicht einen direkten Vergleich mit anderen Akteuren im Markt. Ergänzend zur zeitlichen Verteilung der Werbeaktivitäten nach Mediengattungen bietet die Studie eine statistische Analyse der Kommunikationsstrategien basierend auf Jahreszeiten und Mediennutzung. Für die zehn führenden Marken werden Budgetallokationen visualisiert. Datenbasis ist die Werbedatenbank des Werbemonitorers AdVision digital, Hamburg.

121 Seiten, 2.200 Euro zzgl. MwSt.

zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Infografik, Inhaltsverzeichnis, Methodik

Nutzwert der Studie:

welche der 500 Marken sind die werbeintensivsten und -dynamischsten?
welche Werbetrends sind in der Branche zu beobachten?
über welche Medien kommuniziert die Branche, welches Werbemedium hat im Zeitvergleich an Bedeutung gewonnen?
wie verteilen die Top-Marken ihre Spendings innerhalb von 60 Monaten?
welchen Werbedruck entfalten die Top-Marken, in welchen Mediengattungen werben sie?
welche Werbemotive sind in den Mediengattungen wichtig, wie viele verschiedene Motive setzen die Top-Marken ein?
wie positionieren sich die Top-Marken saisonal und im Mediensplit?

Studiendesign:

Werbespendings in den Mediengattungen Internet (Internetbanner, YouTube-Werbespots), Out-of-Home, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen
typische Motivbeispiele
Analysezeitraum: Mai 2025 bis April 2026 und zum Vergleich die vier vorangegangenen Jahre
Region: Deutschland
Berechnungen: Rankings, Ausgabenentwicklung absolut und relativ, statistische Korrespondenzanalyse

Studie in Zahlen:

Werbeausgaben von 500 Marken im 5-Jahres-Vergleich
Datenbasis: tagesaktuelle Erfassung sämtlicher Werbeaktivitäten durch AdVision digital in 102 Tageszeitungen, 1.195 Publikumszeitschriften, 606 Fachzeitschriften, 82 Radio- und 71 Fernsehsendern sowie 2.900 reichweitenstarken Internetseiten
Werbespendings für 7 Teilmärkte
Werbespendings in 6 Mediengattungen
Verteilung der Werbeausgaben und -motive von 10 Top-Marken auf die Mediengattungen
Visualisierung der zeitlichen Werbedruckverteilung nach Mediengattungen für 10 Top-Marken
Positionierungsanalyse Mediennutzung für 10 Top-Werber auf Basis Mediensplit und Jahreszeiten

Untersuchte Marken:
Aesthetify, Aesthetik Privatpraxis für Ästhetik & Lasermedizin, Ambulantes Kinderhospiz München, Apollonia Praxisklinik für Zahnheilkunde, Asklepios Kliniken, Asklepios Kliniken Hamburg, Asklepios Privatklinik Blomenburg, ATOS Kliniken, AVI Avi Medical Operations, Balnova Bad Orb, Bányai, Bethlehem Gesundheitszentrum Stolberg, BG Kliniken – Klinikverbund der gesetzlichen Unfallversicherung, Blutspendedienst des Bayerischen Roten Kreuzes, Care Vision, Cellitinnen-Severinsklösterchen Krankenhaus der Augustinerinnen, Citydent Istanbul, Cleanskin, Clearvision Augenlaser-Zentrum, Cosmedica, Crassula Ayurvedic Detox & Anti-Aging Center, CSL Plasma, Dein MRT, Dental Centar 4smile, Dentimea MVZ, Dr. Becker Klinikgruppe, Dr. med. Adrian Staab Strahlentherapie Südwestpfalz, Dr. Vision, DS Deutscher Ärzte Service, EvKB Evangelisches Klinikum Bethel, EZ Medical Network, Gemeinschaftspraxis für Neurochirurgie Hannover, Haarzentrum an der Oper, Haema Blutspendedienst, HBO-Zentrum Euregio Aachen, Heilkunde Chiro Praxis Lauterlein, Helios Kliniken, Hildesheimer Augenzentrum, Institut für Transfusionsmedizin, Johanna-Etienne-Krankenhaus, kbo Kliniken des Bezirks Oberbayern, KEM Evangelische Kliniken Essen-Mitte, Kinder- und Jugendkrankenhaus AUF DER BULT, Klinik am Steigerwald, Klinik Bavaria Kreischa, Klinikum Leverkusen, Klinikum Nordfriesland, Klinikum Schloss Lütgenhof, Klinikum St. Georg, Knappschaft Kliniken, Krankenhaus Barmherzige Brüder München, Krankenhaus Porz am Rhein, KU64 Dr. Ziegler & Partner Zahnärzte, Kur-/Kliniken/Krankenhäuser/Sanatorien/Laboratorien, Kurhaus Schärding, Kurzentrum Waren (Müritz), Kurzentrum Weißenstadt am See, Lanserhof, Libermenta Kliniken, LMU Klinikum der Universität München, Malteser Waldkrankenhaus St. Marien Erlangen, Marienhospital Aachen, Maybach Medical Böblingen, Medizinisches Versorgungszentrum Marien-Hospital-Wesel, MVZ Medizinisches Versorgungszentrum Helios, MVZ Smile ID, MVZ Sporthomedic Sportorthopädische Praxisklinik Köln, Oberwaid, Paracelsus-Klinik Golzheim Düsseldorf, Pfalzklinikum für Psychiatrie und Neurologie, Praxis für Ergo- & Physiotherapie Neuhäuser, Praxis Vita, Praxis+Initiativbüro Hamburg, Praxisklinik Dr. Schlotmann Zahnmedizinisches Versorgungszentrum, Praxisklinik Rhein-Waal, Privatklinik Duisburg, Radprax, Revita Clinic, Sana Kliniken, Schön Klinik München Harlaching, Sellmer Kinderwunschklinik Aarhus, Sinnbild Zentrum für gesunde Lebensgestaltung, Smile Eyes Augenklinik Airport, SRH Klinikum Karlsbad-Langensteinbach, St. Antonius Hospital Eschweiler, St. Augustinus Krankenhaus, St. Elisabeth-Hospital Meerbusch-Lank, Strahlenpraxis Düsseldorf, Strahlentherapie Pasing, Tierheilkundezentrum Nehls, TUM MRI Klinikum rechts der Isar, UKM Universitätsklinikum Münster, Uniklinik Köln, Vivantes – Netzwerk für Gesundheit, Weg Der Mitte, Wertachkliniken Bobingen und Schwabmünchen, Yousee Düsseldorf, Zahnärzte Obermünsterstraße, Zahnarztpraxis Zahn und gesund Dr. med. dent. Thomas Maier, Zahnkultur MVZ Köln und 400 weitere Marken

Abnietergruppen:
Arztpraxen/Heilpraktiker, Kur/Kliniken/Krankenhäuser/Sanatorien/Laboratorien, Laboratorien (biochemisch, medizinisch, klinisch), Physiotherapie/Krankengymnastik/Massage/Ergotherapie/Logopädiepraxen, Tierarzt/Tierklinik, Tierheilpraktiker/Osteopathen, Zahnarztpraxen/Kieferorthopäden

Mediengattungen:
Internet (Internetbanner und YouTube-Werbevideos), Out-of-Home, Radio, TV, Zeitschriften und Zeitungen

Ausgewählte Ergebnisse:
Die werbungtreibenden Arztpraxen, Kliniken, Kur- und Rehazentren haben im Analysejahr rund 67 Millionen Euro in die mediale Kommunikation investiert, wobei rund 24 Prozent der Werbeausgaben auf die drei werbestärksten Marken entfallen. Im Durchschnitt werben 771 Marken pro Monat für ihre Leistungen. Ein beachtlicher Anteil der Werbeausgaben entfällt auf Anzeigen in Tageszeitungen.