Werbemarktanalyse Armaturen,
Becken und Wannen 2026

Geben wir zu viel oder zu wenig für Werbung gemessen an unseren Wettbewerbern aus? Entwickeln sich unsere Werbeausgaben mit oder gegen den Markttrend?

Die Studie gibt Einblick in Trends, Benchmarks und Strategien der werbungtreibenden Marken von Armaturen, Becken und Wannen in Deutschland. Sie präsentiert quantitative Fünf-Jahres-Trends für 70 Marken und ermöglicht einen direkten Vergleich mit anderen Akteuren im Markt. Ergänzend zur zeitlichen Verteilung der Werbeaktivitäten nach Mediengattungen bietet die Studie eine statistische Analyse der Kommunikationsstrategien basierend auf Jahreszeiten und Mediennutzung. Für die zehn führenden Marken werden Budgetallokationen visualisiert. Datenbasis ist die Werbedatenbank des Werbemonitorers AdVision digital, Hamburg.

85 Seiten, 2.200 Euro zzgl. MwSt.

zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Infografik, Inhaltsverzeichnis, Methodik

Nutzwert der Studie:

welche der 70 Marken sind die werbeintensivsten und -dynamischsten?
welche Werbetrends sind in der Branche zu beobachten?
über welche Medien kommuniziert die Branche, welches Werbemedium hat im Zeitvergleich an Bedeutung gewonnen?
wie verteilen die Top-Marken ihre Spendings innerhalb von 60 Monaten?
welchen Werbedruck entfalten die Top-Marken, in welchen Mediengattungen werben sie?
welche Werbemotive sind in den Mediengattungen wichtig, wie viele verschiedene Motive setzen die Top-Marken ein?
wie positionieren sich die Top-Marken saisonal und im Mediensplit?

Studiendesign:

Werbespendings in den Mediengattungen Internet (Internetbanner, YouTube-Werbespots), Out-of-Home, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen
typische Motivbeispiele
Analysezeitraum: Juli 2025 bis Juni 2026 und zum Vergleich die vier vorangegangenen Jahre
Region: Deutschland
Berechnungen: Rankings, Ausgabenentwicklung absolut und relativ, statistische Korrespondenzanalyse

Studie in Zahlen:

Werbeausgaben von 70 Marken im 5-Jahres-Vergleich
Datenbasis: tagesaktuelle Erfassung sämtlicher Werbeaktivitäten durch AdVision digital in über 2.000 Tageszeitungen, Publikumszeitschriften und Fachzeitschriften, 162 Radio- und 90 Fernsehsendern und Streamingdiensten, weit über 1.000 reichweitenstarken Internetseiten und Werbespots in YouTube-Videos
Werbespendings in 2 Produktmärkten
Werbespendings in 6 Mediengattungen
Verteilung der Werbeausgaben und -motive von 10 Top-Marken auf die Mediengattungen
Visualisierung der zeitlichen Werbedruckverteilung nach Mediengattungen für 10 Top-Marken
Positionierungsanalyse Mediennutzung für 10 Top-Werber auf Basis Mediensplit und Jahreszeiten

Untersuchte Marken:
Armani Casa, Bette, BLANCO, Ceramica Cielo, Dallmer, Delabie, Dornbracht, Dross & Schaffer, DURAVIT, Duschmeister, Fantini Rubinetti, Franke, Geberit, Grohe, Grumbach, Hansa, Hansgrohe, HEWI, HSK, Hudson Reed, Kaldewei, KWC, Laufen, Prevex, Quooker, Reisser, Richter + Frenzel, Schell, Senioren Bad 24, Steinberg, Strasser Steine, TECE, Toto, Unocconi, Vallone, VIGOUR, Villeroy & Boch, Vola, Washlet, Waterjake und 30 weitere Marken

Produktmärkte:
Bad, Küche

Mediengattungen:
Internet (Internetbanner und YouTube-Werbevideos), Out-of-Home, Radio, TV, Zeitschriften und Zeitungen

Ausgewählte Ergebnisse:
70 verschiedene Marken werben für ihre Armaturen, Becken und Wannen. Zwei Drittel der Werbeausgaben entfallen auf nur drei Marken: Duschmeister, Geberit und Quooker. Das ist im Branchenvergleich eine sehr hohe Werbekonzentration. Bereits hinter Rang fünf fallen die Ausgaben stark ab. 33 Marken werben im Durchschnitt pro Monat für ihre Produkte, ein zuletzt stabiler Wert. Die beiden Produktmärkte Bad und Küche halten sich in Bezug auf die Werbeausgaben in etwa die Waage. Unter den Top 30 Marken finden sich zwei Marken, die erstmals werben.