Werbemarktanalyse Glücksspiel 2026

Geben wir zu viel oder zu wenig für Werbung gemessen an unseren Wettbewerbern aus? Entwickeln sich unsere Werbeausgaben mit oder gegen den Markttrend?

Die Studie gibt Einblick in Trends, Benchmarks und Strategien der werbungtreibenden Anbietern von Glücksspielen in Deutschland. Sie präsentiert quantitative Fünf-Jahres-Trends für 180 Marken und ermöglicht einen direkten Vergleich mit anderen Akteuren auf dem Markt. Ergänzend zur zeitlichen Verteilung der Werbeaktivitäten nach Mediengattungen bietet die Studie eine statistische Analyse der Kommunikationsstrategien basierend auf Jahreszeiten und Mediennutzung sowie Entwicklungen in neun verschiedenen Produktkategorien und zwei Anbietergruppen. Für die zehn führenden Marken werden Budgetallokationen visualisiert. Datenbasis ist die Werbedatenbank des Werbemonitorers AdVision digital, Hamburg.

128 Seiten, 3.200 Euro zzgl. MwSt.

zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Infografik, Inhaltsverzeichnis, Methodik

Nutzwert der Studie:

welche der 180 Marken sind die werbeintensivsten und -dynamischsten?
welche Werbetrends sind in der Branche zu beobachten?
über welche Medien kommuniziert die Branche, welches Werbemedium hat im Zeitvergleich an Bedeutung gewonnen?
wie verteilen die Top-Marken ihre Spendings innerhalb von 60 Monaten?
welchen Werbedruck entfalten die Top-Marken, in welchen Mediengattungen werben sie?
welche Werbemotive sind in den Mediengattungen wichtig, wie viele verschiedene Motive setzen die Top-Marken ein?
wie positionieren sich die Top-Marken saisonal und im Mediensplit?

Studiendesign:

Werbespendings in den Mediengattungen Internet, Out-of-Home, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen
typische Motivbeispiele
Analysezeitraum: August 2025 bis einschließlich Juli 2026 und zum Vergleich die vier vorangegangenen Jahre
Region: Deutschland
Berechnungen: Rankings, Ausgabenentwicklung absolut und relativ, statistische Korrespondenzanalyse

Studie in Zahlen:

Werbeausgaben von 180 Marken im 5-Jahres-Vergleich
Datenbasis: tagesaktuelle Erfassung sämtlicher Werbeaktivitäten durch AdVision digital in 2.000 Tageszeitungen, Publikumszeitschriften und Fachzeitschriften, 162 Radio- und 90 Fernsehsendern und Streamingdiensten, weit über 1.000 reichweitenstarken Internetseiten und Werbespots in YouTube-Videos
Werbespendings für 2 Anbietergruppen und 9 Produktmärkte
Werbespendings in 6 Mediengattungen
Verteilung der Werbeausgaben und -motive von 10 Top-Marken auf die Mediengattungen
Visualisierung der zeitlichen Werbedruckverteilung nach Mediengattungen für 10 Top-Marken
Positionierungsanalyse Mediennutzung für 10 Top-Werber auf Basis Mediensplit und Jahreszeiten

Untersuchte Marken:

Aktion Mensch, bet365, Betano, bet-at-home.com, Bingo!, bwin, Casino Baden-Baden, Clima Clic, Deutsche Fernsehlotterie, Deutsche Postcode Lotterie, DrückGlück, Entain, Erwin, Eurojackpot, Faber Lotto-Service, Freiheit+, GG Poker, Glöckle Lotterie, Glücksspirale, Grand Casino Basel, Happybet Sportwetten, Hugo Casino, Interwetten, Jackpot Piraten, Jackpot50, Jokerstar, Lotto, Lotto Baden-Württemberg, Lotto Bayern, Lotto Berlin, Lotto Brandenburg, Lotto Bremen, Lotto Hamburg, Lotto Hessen, Lotto Mecklenburg-Vorpommern, Lotto Niedersachsen, Lotto Rheinland-Pfalz, Lotto Saartoto, Lotto Sachsen-Anhalt, Lotto Schleswig-Holstein, Lotto Thüringen, Lotto24, Lottoland, Merkur Sportwetten, Neo.bet, NKL, Novoline, Oddset, Sachsenlotto, SKL Süddeutsche Klassenlotterie, Slotmagie, Spielbank Hamburg, Spielbanken Bayern, Staatliche Lotterie-Einnahme Boesche, StarGames, Tigerspin, Tipico, Tipico Games, TippBlitz, Traumhausverlosung, WestLotto, Wettarena, Winamax Onlinewetten, Wunderino
und 120 weitere Marken.

Produktmärkte:

Dt. Lottoblock
Fernsehlotterien
Klassenlotterien
Kooperationen (mindestens zwei Produktmärkte und den abgebildeten Sponsoren)
Online-Casino
Sonstige Lotterien (Zweitlotterien)
Spielautomaten (mit Spielhallen)
Spielbanken
Sportwetten

Anbietergruppen:

Private und öffentlichen Anbieter

Mediengattungen:

Internet (Internetbanner und YouTube-Werbevideos), Out-of-Home, Radio, TV (inkl. Streaming), Zeitschriften und Zeitungen.

Ausgewählte Ergebnisse:

Die Werbeaugaben klettern in der Glücksspielbranche auf ein 5-Jahres-Hoch. Bis Rang 46 hinunter verzeichnen die Marken Spendings in Millionenhöhe. TV büßt kontinuierlich an Relevanz im Medienmix ein. Sportwetten legten zuletzt zu und stellen die meisten Werbeausgaben der neun Produktkategorien. Zwei Marken mit Ausgaben von mehr als einer Million Euro im Vorjahreszeitraum verzeichnen aktuell keine Ausgaben.