Werbemarktanalyse Einkaufszentren 2026

Geben wir zu viel oder zu wenig für Werbung gemessen an unseren Wettbewerbern aus? Entwickeln sich unsere Werbeausgaben mit oder gegen den Markttrend?

Die Studie gibt Einblick in Trends, Benchmarks und Strategien der in Deutschland werbungtreibenden Einkaufszentren. Sie präsentiert quantitative Fünf-Jahres-Trends für 350 Einkaufszentren und ermöglicht einen direkten Vergleich mit anderen Akteuren im Markt. Ergänzend zur zeitlichen Verteilung der Werbeaktivitäten nach Mediengattungen bietet die Studie eine statistische Analyse der Kommunikationsstrategien basierend auf Jahreszeiten und Mediennutzung. Für die zehn führenden Marken werden Budgetallokationen visualisiert. Datenbasis ist die Werbedatenbank des Werbemonitorers AdVision digital, Hamburg.

105 Seiten, 2.200 Euro zzgl. MwSt.

zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Infografik, Inhaltsverzeichnis, Methodik

Nutzwert der Studie:

welche der 350 Einkaufszentren sind die werbeintensivsten und -dynamischsten?
welche Werbetrends sind in der Branche zu beobachten?
über welche Medien kommuniziert die Branche, welches Werbemedium hat im Zeitvergleich an Bedeutung gewonnen?
wie verteilen die Top-Marken ihre Spendings innerhalb von 60 Monaten?
welchen Werbedruck entfalten die Top-Marken, in welchen Mediengattungen werben sie?
welche Werbemotive sind in den Mediengattungen wichtig, wie viele verschiedene Motive setzen die Top-Marken ein?
wie positionieren sich die Top-Marken saisonal und im Mediensplit?

Studiendesign:

Werbespendings in den Mediengattungen Internet (Internetbanner, YouTube-Werbespots), Out-of-Home, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen
typische Motivbeispiele
Analysezeitraum: September 2025 bis August 2026 und zum Vergleich die vier vorangegangenen Jahre
Region: Deutschland
Berechnungen: Rankings, Ausgabenentwicklung absolut und relativ, statistische Korrespondenzanalyse

Studie in Zahlen:

Werbeausgaben von 350 Marken im 5-Jahres-Vergleich
Datenbasis: tagesaktuelle Erfassung sämtlicher Werbeaktivitäten durch AdVision digital in über 2.000 Tageszeitungen, Publikumszeitschriften und Fachzeitschriften, 162 Radio- und 90 Fernsehsendern und Streamingdiensten, weit über 1.000 reichweitenstarken Internetseiten und Werbespots in YouTube-Videos
Werbespendings in 10 Anbietergruppen
Werbespendings in 6 Mediengattungen
Verteilung der Werbeausgaben und -motive von 10 Top-Marken auf die Mediengattungen
Visualisierung der zeitlichen Werbedruckverteilung nach Mediengattungen für 10 Top-Marken
Positionierungsanalyse Mediennutzung für 10 Top-Werber auf Basis Mediensplit und Jahreszeiten

Untersuchte Marken:

Allee-Center Leipzig, Allee-Center Magdeburg, Allee-Center Remscheid, Alstertal Einkaufszentrum, Alte Tonnenhalle, Altmarkt Galerie Dresden, Aquis Plaza, Billstedt Center, Breuningerland Ludwigsburg, Cano Singen, Carré Bad Cannstatt, Chemnitz Center, Chinon Center Hofheim, Citti-Park, City Center Langenhagen CCL, City-Arkaden Wuppertal, City-Center Köln-Chorweiler, City-Galerie Augsburg, City-Galerie Wolfsburg, Dodenhof, Eastgate Berlin, EKZ Limbecker Platz Essen, EKZ Wandsbek-Quarree, Elbe Einkaufszentrum, Elbe Park Dresden, Erlangen Arcaden, Ernst August Galerie Hannover, Europa Galerie Saarbrücken, Forum Allgäu Kempten, Forum Gummersbach, Forum Hanau, Forum Köpenick, Forum Mittelrhein Koblenz, Forum Schwanthalerhöhe, Forum Wetzlar, Franken-Center Nürnberg, Gesundbrunnen-Center Berlin, Glacis-Galerie, Gropius Passagen, Halle Center, Hallen am Borsigturm, hamburger meile, Havelpark Dallgow, Herold Center, Holsten-Galerie Neumünster, huma Sankt Augustin, Isenburg-Zentrum, K in Lautern, Köln Arcaden, Linden-Center, Löhr-Center Koblenz, Loom Bielefeld, LunaCenter, Main-Taunus Zentrum, Mall of Berlin, Marstall, Mein Einkaufsbahnhof, mercado, Milaneo, MONA Center, MyZeil, Neustadt Centrum Halle, NordWestZentrum, Nova Eventis, Olympia Einkaufszentrum München, P.C. Paunsdorf Center Leipzig, Pasing Arcaden, PEP München-Neuperlach, Phoenix Center, Promenaden Hauptbahnhof Leipzig, Rathaus Galerie Essen, Rathaus-Center Dessau, Rathaus-Galerie Leverkusen, Regensburg Arcaden, Rhein Center Köln, Rhein Galerie Ludwigshafen, Rhein-Center Köln-Weiden, Riem Arcaden, Rotmain-Center Bayreuth, Saarpark-Center Neunkirchen, Schloss-Arkaden Braunschweig, Schlosspark-Center Schwerin, Schloss-Strassen-Center, Schönhauser Allee Arcaden, Schultheiss Quartier, Skyline Plaza, Sophienhof Kiel, Spandau Arcaden, Stachus Passagen, Stadt-Galerie Hameln, Stadtzentrum Schenefeld, Stern-Center Potsdam, The Playce, Thier Galerie Dortmund, Tref Center Venlo, Unibail-Rodamco-Westfield, Waterfront Bremen, Westfield Centro, Westfield Hamburg-Überseequartier, Zentrum Schöneweide und 250 weitere Einkaufszentren

Anbietergruppen:

Ausland, Mehrere Nielsen Gebiete, Nielsen 1, Nielsen 2, Nielsen 3a, Nielsen 3b, Nielsen 4, Nielsen 5, Nielsen 6, Nielsen 7

Mediengattungen:

Internet (Internetbanner und YouTube-Werbevideos), Out-of-Home, Radio, TV, Zeitschriften und Zeitungen

Ausgewählte Ergebnisse:

236 verschiedene Einkaufszentren werben im Monatsdurchschnitt. Das sind zum vierten Mal in Folge mehr als im Vorjahr. Auch die Ausgaben stiegen im selben Zeitraum stetig. Für die 350 ausgabenstärksten Einkaufszentren zeigt die Studie die Spendingtrends über die letzten fünf Jahre auf. Die Werbekonzentration ist mit 14% der Ausgaben, die auf die drei ausgabenstärksten Marken entfallen, im Branchenvergleich sehr gering. Größte Anbietergruppe sind die Einkaufszentren im Raum Bremen, Hamburg, Niedersachsen, Schleswig-Holstein. Auf sie entfallen 22% der Branchenausgaben von insgesamt 71 Millionen Euro im Zeitraum September 2025 bis August 2026. Die höchsten Ausgaben in der Mediengattung Radio verzeichnet das Einkaufszentrum Dodenhof.