Studie Freizeitpark-Zielgruppe Spontanbesucher 2025

Wie tickt unsere Zielgruppe und wie erreichen wir sie?

Auf Basis von 2.000 online-repräsentativen Interviews, davon zehn Prozent in der betrachteten Zielgruppe Spontanbesucher, gibt die Studie Einblicke in das Kundenverhalten dieser Gruppe im Vergleich zu Freizeitparkbesuchern insgesamt. Analyseaspekte sind Soziodemografie, Kundenverhalten, Produkt- und Markenwahl, Ticketkaufort sowie Freizeit- und Medienverhalten.

71 Seiten, 1.500 Euro zzgl. MwSt.

zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Inhaltsverzeichnis, Methodik

Nutzen der Studie:

worin unterscheidet sich die Zielgruppe in soziodemografischer Hinsicht von der Gesamtheit der Freizeitparkkunden?
welche Motivatoren sind für Spontanbesucher beim Freizeitparkbesuch besonders relevant?
zu welchen Freizeitparks besteht in der Zielgruppe eine Affinität?
welche Anbieter sind in der Zielgruppe überdurchschnittlich beliebt?
wo kaufen Spontanbesucher ihre Tickets für den Freizeitparkbesuch?
über welche Medien erreiche ich die Zielgruppe besonders gut?

Studiendesign:

online-repräsentative Stichprobe
die untersuchte Zielgruppe wird repräsentiert von Personen, die als Grund für ihren letzten Freizeitparkbesuch einen Spontanbesuch angaben.
Region: Deutschland
Struktur und Verhalten der Zielgruppe wird den Freizeitparkbesuchern insgesamt gegenübergestellt
Berechnungen: Marktanteile, Kundenverhalten, Soziodemografie, Freizeit- und Medienverhalten

Studie in Zahlen:

2.000 Online-Interviews, davon 10 Prozent aus der Zielgruppe Spontanbesucher
5 Branchensegmente
17 Freizeitparks und Freizeitparkgruppen
9 Kontaktwege zum Anbieter
Bewertung von 11 Werbemediengattungen
Bedeutung von 20 Freizeitbeschäftigungen

Untersuchte Anbieter bzw. Anbietergruppen:
Center Parcs, Disneyland Paris, EuropaPark Rust, EuroParks, Heide Park Soltau, Legoland Deutschland Günzburg, Phantasialand Brühl, Rulantica, SerengetiPark Hodenhagen, Tropical Islands, Volksfest, Zoo, Andere Erlebnisbäder, Andere Ferienparks, Andere Tierparks, Andere Vergnügungsparks, Sonstige Parks

Kauforte:
online auf der Website, telefonisch, Ticket geschenkt bekommen, via App, via Social Media, vor Ort an der Kasse

Analysierte Branchensegmente:
Erlebnisbad, Erlebnispark/ Kletterwald/ Volksfest, Ferienpark, Tierpark, Vergnügungspark

Ausgewählte Ergebnisse:
Spontanbesucher von Freizeitparks sind überdurchschnittlich häufig unter 35 Jahre alt und weisen einen höheren Männeranteil auf als Freizeitparkbesucher insgesamt. Ihrem Verhalten beim Ticketkauf entsprechend neigen sie auch allgemein stärker zu spontanen Kaufentscheidungen und bewerten die Marke wichtiger als den Preis. Ihren letzten Freizeitparkbesuch verbringen sie deutlich öfter mit dem Partner oder der Partnerin und seltener mit der Familie. Auffällig ist zudem die Präferenz für Tierparks, die sie zuletzt deutlich häufiger besucht haben als die Vergleichsgruppe, während klassische Vergnügungsparks weniger im Fokus standen. Für zukünftige Ausflüge planen sie zum größten Teil Zoobesuche, die von 20 Prozent der Zielgruppe genannt werden. Rund 40 Prozent ihrer Tickets erwerben sie online. Werbung in sozialen Medien wird von Spontanbesuchern deutlich positiver aufgenommen als von der Vergleichsgruppe.