Studie Glücksspiel-Zielgruppe Spiel 77 2024

Wie tickt unsere Zielgruppe und wie erreichen wir sie?

Auf Basis von 4.000 online-repräsentativen Interviews, davon 9 Prozent in der betrachteten Zielgruppe Spiel 77, gibt die Studie Einblicke in das Glücksspielverhalten dieser Gruppe im Vergleich zu Glücksspielkunden insgesamt. Analyseaspekte sind Soziodemografie, Kundenverhalten, Produkt- und Markenwahl, Abschlussort sowie Freizeit- und Medienverhalten.

69 Seiten, 1.500 Euro zzgl. MwSt.

zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Inhaltsverzeichnis, Methodik

Nutzen der Studie:

worin unterscheidet sich die Zielgruppe in soziodemografischer Hinsicht von der Gesamtheit der Glücksspielkunden?
welche Motivatoren sind für Spiel 77-Spieler bei der Produktnutzung besonders relevant?
zu welchen weiteren Glücksspielprodukten besteht in der Zielgruppe eine Affinität?
welche Anbieter sind in der Zielgruppe überdurchschnittlich beliebt?
wo nutzen Spiel 77-Spieler ihre Glücksspiele?
über welche Medien erreiche ich die Zielgruppe besonders gut?

Studiendesign:

online-repräsentative Stichprobe
Befragte ab 18 Jahren
Region: Deutschland
Struktur und Verhalten der Zielgruppe wird den Glücksspielkunden insgesamt gegenübergestellt
Berechnungen: Marktanteile, Kundenverhalten, Soziodemografie, Freizeit- und Medienverhalten

Studie in Zahlen:

4.000 Online-Interviews, davon 9 Prozent aus der Zielgruppe Spiel 77
14 Produktkategorien
15 Glücksspielanbieter
Bewertung von 11 Werbemediengattungen

Analysierte Produktkategorien:
Bingo, GlücksSpirale, Kartenspiele, Keno, Klassenlotterie (NKL/SKL), LOTTO 6 aus 49, Online-Casino, Poker, Rentenlotterie, Roulette, Rubbellose, Spielautomat, Sportwetten (incl. Toto), Würfelspiele

Teilanalyse:
Spiel 77-Kunden machen 9 Prozent der Gesamtbevölkerung aus und stellen 17 Prozent aller Glücksspielkunden. Diese Gruppe ist überwiegend männlich und vor allem in den Altersklassen über 35 Jahren vertreten. Im Vergleich zur Allgemeinbevölkerung leben Spiel 77-Spieler häufiger in einer Ehe und generell in Zwei-Personen-Haushalten. Interessanterweise zeigt sich, dass Spiel 77-Spieler seltener den Anbieter wechseln und stattdessen eher auf das zuletzt genutzte Glücksspielangebot zurückgreifen. Zudem reagieren sie stärker auf Werbung und Empfehlungen als die Vergleichsgruppe.