Studie Energiemarkt-Zielgruppe Fern- und Nahwärme 2026

Wie tickt unsere Zielgruppe und wie erreichen wir sie?

Auf Basis von 4.000 online-repräsentativen Interviews, davon fünf Prozent in der betrachteten Zielgruppe Fern- und Nahwärmekunden, gibt die Studie Einblick in das Verbraucherverhalten dieser Gruppe im Vergleich zu Energiekunden insgesamt. Analyseaspekte sind Soziodemografie, Kundenverhalten, Produkt- und Markenwahl, Abschlussort sowie Freizeit- und Medienverhalten.

69 Seiten, 1.500 Euro zzgl. MwSt.

zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Inhaltsverzeichnis, Methodik

Nutzen der Studie:

worin unterscheidet sich die Zielgruppe in soziodemografischer Hinsicht von der Gesamtheit der Energiekunden?
welche Motivatoren sind für Fern- und Nahwärmekunden beim Abschluss von Energieprodukten besonders relevant?
zu welchen Energieprodukten besteht in der Zielgruppe eine Affinität?
welche Anbieter sind in der Zielgruppe überdurchschnittlich beliebt?
wo schließen Fern- und Nahwärmekunden ihre Energieprodukte ab?
über welche Medien und Freizeitaktivitäten erreiche ich die Zielgruppe besonders gut?

Studiendesign:

online-repräsentative Stichprobe
die untersuchte Zielgruppe wird von Verbrauchern repräsentiert, die Fern- oder Nahwärme nutzen
Befragte ab 18 Jahren
Region: Deutschland
Struktur und Verhalten der Zielgruppe wird den Energiekunden insgesamt gegenübergestellt
Berechnungen: Marktanteile, Kundenverhalten, Soziodemografie, Freizeit- und Medienverhalten

Studie in Zahlen:

4.000 Online-Interviews, davon fünf Prozent aus der Zielgruppe Fern- und Nahwärmekunden
8 Produktkategorien
13 Energieanbieter
9 Kontaktwege zum Anbieter
Bewertung von 11 Werbemediengattungen
Bedeutung von 20 Freizeitbeschäftigungen

Untersuchte Anbieter:
E WIE EINFACH, E.ON , EnBW, enviaM, eprimo, EWE, LichtBlick, Octopus Energy, RheinEnergie, RWE, Stadtwerke / regionale Energieversorger, Vattenfall, Yello

Produktnutzung:
Biogas, Fernwärme / Nahwärme, Gas konventionell, Geothermie / Erdwärme, Heizöl, Holzpellets, Klimaanlage, Ökostrom, Photovoltaikanlage, Smart Home, Smartmeter, Solarthermie, Strom konventionell, Wärmepumpe, Wallbox, andere Energieprodukte

Abschlussorte:
In der Filiale des Anbieters, Online ohne Spezifikation, Online via Online-Preisvergleichsportal, Online via PC/Notebook beim Anbieter, Online via Smartphone/Tablet beim Anbieter, Telefonisch beim Anbieter, Andere Abschlussorte

Ausgewählte Ergebnisse:
Lediglich fünf Prozent der deutschen Onlinebevölkerung nutzt Fern- oder Nahwärme. Dies ergab eine Repräsentativbefragung von 4.000 Personen in Deutschland. Beim Produktabschluss hat diese Zielgruppe mehr Bedenken als die Gesamtheit der Energiekunden. Im Freizeitverhalten der Nutzer von Fern- oder Nahwärme zeigen sich größere Unterschiede zur Gesamtheit. Werbung gegenüber sind sie vergleichsweise aufgeschlossen.