Studie Sponsoring Baumaschinenhersteller 2026

Bei welchen Sponsoringthemen haben wir Lücken? An welchem Wettbewerber kann ich mich im Sponsoring orientieren? Kommunizieren wir unsere Sponsoringmaßnahmen ausreichend?

Die Studie analysiert 170 Sponsoringprojekte der zehn untersuchten, besonders sponsoringaktiven Hersteller von Baumaschinen in den fünf Themenbereichen Bildung, Kultur, Soziales, Sport und Umwelt und zugehörigen 25 Kategorien. Diverse Kennzahlen zum gesellschaftlichen Engagement in der Baumaschinenbranche zeigt die Marktstudie differenziert für die zehn Unternehmen auf.

161 Seiten, 3.200 Euro zzgl. MwSt.

zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Infografik, Inhaltsverzeichnis, Methodik

Nutzwert der Studie:

wie viele Sponsoringprojekte realisieren die zehn untersuchten Baumaschinenhersteller insgesamt und welcher Anteil entfällt auf neue Initiativen?
welche Themenschwerpunkte setzen die führenden Sponsoren der Branche?
wie hoch ist der Anteil regionaler Projekte und welche Budgets werden dabei investiert?
in welchem Umfang werden Projekte dauerhaft oder in wiederkehrenden Intervallen gefördert?
welche Rolle übernehmen die Sponsoren innerhalb der Projekte?
wo liegen bislang ungenutzte Potenziale zur Optimierung des Sponsorings?

Studiendesign:

Methode: Desk Research
Quellen: Presse, Social Media, Suchmaschinenrecherche, Websites von Sponsor und Sponsoringnehmer
Zeitraum: Projekte im Untersuchungszeitraum Januar 2025 bis Dezember 2025 wurden analysiert
Berechnungen: Hochrechnung Sponsoringsausgaben, statistische Positionierungsanalyse

Studie in Zahlen:

170 analysierte Sponsoringprojekte
5 Themenbereiche
25 Unterthemen
10 Baumaschinenhersteller
3 analysierte Social Media-Kanäle

Untersuchte Anbieter:
BOMAG, Collomix, DEUTZ, GEDA, Liebherr, PALFINGER, SENNEBOGEN, Wacker Neuson, WIRTGEN, Zeppelin

Analyseaspekte:
Funktion des Sponsors, Periodizität der Projekte, Pressearbeit, Presseresonanz, Regionalität der Projekte, Social Media-Postings, Sponsoringausgaben (geschätzt), Sponsoringkommunikation, Sponsoringpositionierung, Stiftungen, Themenbereiche, Zielgruppen

Ausgewählte Ergebnisse:
Im Rahmen der Studie wurden für die zehn analysierten Hersteller von Baumaschinen insgesamt 170 Sponsoringprojekte erfasst, davon 18 neue Initiativen in den vergangenen zwölf Monaten. Der Sponsoringschwerpunkt der analysierten Fertighausanbieter liegt auf dem Themenbereich „Soziales“. Davon entfallen die größten Anteile auf die beiden Kategorien ‚Kinder und Jugendliche“ und „Sozial Benachteiligte“. Die meisten Unternehmen fokussieren ihre Sponsoringaktivitäten auf regionaler Ebene. 61 Prozent der Projekte werden permanent gefördert, neun Prozent einmalig. Die Projekte mit einem öffentlich kommunizierten Fördervolumen von mehr als 20.000 Euro entfallen auf nur vier der zehn Unternehmen. Die Kommunikation der Sponsorings via Social Media fällt in der Branche sehr spärlich aus. Die Bauunternehmen bevorzugen Pressemitteilungen. Eines der zehn Bauunternehmen zeichnet sich durch besonders effektive Öffentlichkeitsarbeit aus, eines verzichtet komplett auf Sponsoring-PR.