Studie Energiemarkt-Zielgruppe Ökostrom 2020

Wie tickt unsere Zielgruppe und wie erreichen wir sie?

Auf Basis von 2.000 online-repräsentativen Interviews, davon 24 Prozent in der betrachteten Zielgruppe Ökostrom, gibt die Studie Einblicke in das Verhalten der Zielgruppe im Energiemarkt. Analyseaspekte sind Soziodemografie, Kundenverhalten, Produkt- und Markenwahl sowie Freizeit- und Medienverhalten.

81 Seiten, 1.100 Euro zzgl. MwSt.

zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Inhaltsverzeichnis, Methodik

Ausgewählte Key Facts:

  • unter den Ökostromkunden ist der Anteil an Personen über 45 Jahre höher als in der Gesamtbevölkerung
  • die Zielgruppe schließt Energieprodukte häufiger online ab als die Gesamtbevölkerung
  • Ökostromkunden sind bei der Wahl ihrer Energieanbieter überdurchschnittlich wechselfreudig
  • Teile der Zielgruppe haben Bedenken, ob ein Öko-Energieprodukt tatsächlich ökologisch ist
  • die Zielgruppe sieht Kinowerbung deutlich positiver als die Gesamtbevölkerung

Studiendesign:

  • online-repräsentative Stichprobe
  • die untersuchte Zielgruppe Ökostrom repräsentiert Personen, die innerhalb den letzten fünf Energieproduktabschlüsse mindestens einmal das Produkt Ökostrom abgeschlossen haben.
  • Befragte ab 18 Jahren
  • Region: Deutschland
  • Untersuchung der letzten bis zu fünf Energieproduktabschlüsse
  • Struktur und Verhalten der Zielgruppe wird der Gesamtbevölkerung gegenübergestellt
  • Berechnungen: Marktanteile, Kundenverhalten, Soziodemografie, Freizeit- und Medienverhalten

Studie in Zahlen:

  • 2.000 Online-Interviews, davon 24 Prozent aus der Zielgruppe
  • 8 Produktkategorien
  • 14 Anbieter bzw. Anbietergruppen im Energiemarkt
  • Bewertung von 11 Werbemediengattungen

Analysierte Energieanbieter:
Aral-Händler, E WIE EINFACH, E.ON, EnBW, enviaM, eprimo, ESSO-Händler, innogy, LichtBlick, RWE, Shell-Händler, Stadtwerke/regionaler Energieversorger, Vattenfall, Yello, andere Anbieter


Analysierte Produktkategorien:
Fernwärme/Nahwärme, Gas – Biogas , Gas – konventionell, Geothermie/Erdwärme, Heizöl-Kauf, Holz-/Pellets-Kauf, Strom – konventionell, Strom – Ökostrom, anderes Energieprodukt


Abschlussorte:
Filiale/Niederlassung des Anbieters, online via Handy/Tablet beim Anbieter, online via PC/Laptop beim Anbieter, telefonisch beim Anbieter, über ein Online-Preisvergleichsportal, andere Abschlussorte

Kontakt:
Ronja Inhofer, Marketinganalytikerin
Tel: +49 (0)711-55090383
E-Mail: ronja.inhofer@research-tools.net

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