Studie Energiemarkt-Zielgruppe Ökostrom 2026

Wie tickt unsere Zielgruppe und wie erreichen wir sie?

Auf Basis von 4.000 online-repräsentativen Interviews, davon 28 Prozent in der betrachteten Zielgruppe Ökostromkunden, gibt die Studie Einblick in das Verbraucherverhalten dieser Gruppe im Vergleich zu Energiekunden insgesamt. Analyseaspekte sind Soziodemografie, Kundenverhalten, Produkt- und Markenwahl, Abschlussort sowie Freizeit- und Medienverhalten.

69 Seiten, 1.500 Euro zzgl. MwSt.

zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Inhaltsverzeichnis, Methodik

Nutzen der Studie:

worin unterscheidet sich die Zielgruppe in soziodemografischer Hinsicht von der Gesamtheit der Energiekunden?
welche Motivatoren sind für Ökostromkunden beim Abschluss von Energieprodukten besonders relevant?
zu welchen Energieprodukten besteht in der Zielgruppe eine Affinität?
welche Anbieter sind in der Zielgruppe überdurchschnittlich beliebt?
wo schließen Ökostromkunden ihre Energieprodukte ab?
über welche Medien und Freizeitaktivitäten erreiche ich die Zielgruppe besonders gut?

Studiendesign:

online-repräsentative Stichprobe
die untersuchte Zielgruppe wird von Verbrauchern repräsentiert, die aktuell Ökomstrom nutzen
Befragte ab 18 Jahren
Region: Deutschland
Struktur und Verhalten der Zielgruppe wird den Energiekunden insgesamt gegenübergestellt
Berechnungen: Marktanteile, Kundenverhalten, Soziodemografie, Freizeit- und Medienverhalten

Studie in Zahlen:

4.000 Online-Interviews, davon 28 Prozent aus der Zielgruppe Ökostromkunden
8 Produktkategorien
13 Energieanbieter
9 Kontaktwege zum Anbieter
Bewertung von 11 Werbemediengattungen
Bedeutung von 20 Freizeitbeschäftigungen

Untersuchte Anbieter:
E WIE EINFACH, E.ON , EnBW, enviaM, eprimo, EWE, LichtBlick, Octopus Energy, RheinEnergie, RWE, Stadtwerke / regionale Energieversorger, Vattenfall, Yello

Produktnutzung:
Biogas, Fernwärme / Nahwärme, Gas konventionell, Geothermie / Erdwärme, Heizöl, Holzpellets, Ökostrom, Strom konventionell, andere Energieprodukte

Abschlussorte:
In der Filiale des Anbieters, Online ohne Spezifikation, Online via Online-Preisvergleichsportal, Online via PC/Notebook beim Anbieter, Online via Smartphone/Tablet beim Anbieter, Telefonisch beim Anbieter, Andere Abschlussorte

Ausgewählte Ergebnisse:
28% der deutschen Online-Bevölkerung nutzen gemäß unserer Umfrage bei 4.000 Verbrauchern Ökostrom. 18% der Ökostromkunden haben ihr letztes Energieprodukt aufgrund einer Empfehlung abgeschlossen. Drei Viertel aller Produktabschlüsse erfolgen in der Zielgruppe online. Das ist ein deutlich höherer Anteil als bei der Gesamtheit der Energiekunden.