Studie eVisibility Banken 2023

Wie sichtbar sind wir online, wo stehen unsere unmittelbaren Konkurrenten, wer sind die Benchmarks? Wo haben wir Verbesserungspotenzial?

Die Studie gibt Einblick in die Sichtbarkeit der Anbieter von Bankprodukten im Internet und analysiert von den 100 Banken und anderen Finanzdienstleistern mit der größten eVisibility deren Präsenz in den vier Onlinekategorien organische Suchmaschinenergebnisse, Paid Search, Vergleichsportale, Social Media sowie die Gesamtränge für 277 Anbieter.

75 Seiten, 1.200 Euro zzgl. MwSt.

zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Infografik, Inhaltsverzeichnis, Methodik

Ausgewählte Key Facts:

  • Top-Anbieter SERPs: sparkasse.de
  • Top-Direktbank Paid Search: comdirect.de
  • Top-Vergleichsportal: finanztip.de
  • 46% der Social Media-eVisibility entfallen auf YouTube
  • Direktbanken stellen 22% an der Gesamt-eVisibility

Studiendesign:

  • Methode: Ermittlung der Platzierungen von Banken und Finanzdienstleistern in 96 Top 10-Rankings durch research tools-Marketinganalysten, Ermittlung der Top-Vergleichsportale der Branche
  • Region: deutschsprachiger Raum
  • Berechnungen: Rankings, statistische Positionierungsanalyse
  • Vergleich mit Vorgängerstudie 2022

Studie in Zahlen:

  • 277 Anbieter von Bankprodukten
  • 4 Online-Kategorien organische Suchmaschinenergebnisse, Paid Search, Vergleichsportale, Social Media
  • 12 Suchbegriffe
  • 14 Anbietergruppen
  • 96 Top 10-Ranking

Untersuchte Anbieter:
1822direkt.de, adac.de, allianz.de, auxmoney.com, awa7.de, barclays.de, bbbank.de, bernhauser-bank.de, bhw.de, bkm.de, bunq.com, c24.de, carwow.de/leasing, comdirect.de, commerzbank.de, consorsbank.de, consorsfinanz.de, cosmosdirekt.de, creditplus.de, de.younited-credit.com, deutsche-bank.de, dkb.de, drklein.de, ergo.de, ethenea.com, finn.auto, finom.de, flatex.de, flossbachvonstorch.one, fordmoney.de, fyrst.de, gls.de, gls-crowd.de, hanseaticbank.de, hypovereinsbank.de, ikanobank.de, ikb.de, ing.de, interhyp.de, ksk-es.de, lbs.de, leaseplanbank.de, leasingmarkt.de, leasingtime.de, merkur-privatbank.de, n26.com, norisbank.de, pbbdirekt.com, postbank.de, project-investment.de, qonto.com, renault-bank-direkt.de, santander.de, scalable.capital, schwaebisch-hall.de, sixt-neuwagen.de/leasing, smartbroker.de, sozialbank.de, sparda-hessen.de, sparkasse.de, swkbank.de, targobank.de, tfbank.de, vehiculum.de, v-mn.de, voba-aw.de, volksbank-plochingen.de, vr.de, vwfs.de, wuestenrot.de
und weitere 207 Anbieter von Bankprodukten

Produktkategorien bzw. Suchbegriffe:
Baufinanzierung, Bausparvertrag, Festgeld, Geldanlage, Geschäftskonto, Girokonto, Kreditkarte, Leasing, Ratenkredit, Sparbuch, Tagesgeld, Wertpapiere

Anbietertypen:
Autobanken, Bausparkassen, Direktbanken, Filialbanken, Kreditkarten-Anbieter, Leasingfirmen, PSD-Banken, Spardabanken, Sparkassen, Vermittler, Versicherungsunternehmen, VR-Banken,  Wertpapierspezialisten, sonstige Anbieter

Analyse:
Auf die Top 10-Anbieter entfallen 23 Prozent der Gesamt-eVisibility der Branche. Neben den Hauptseiten von Sparkasse und VR-Bank belegen Direktbanken und Filial- bzw. Großbanken vordere Ränge. Unter den Top 10-Platzierten finden sich zudem Vermittler und ein Leasingspezialist. Im Vergleich zur Vorgängerstudie aus dem Jahr 2022 ist leaseplanbank.de einer der Aufsteiger in die Top 30. Drei Anbieter aus den Top 10 weisen eVisibility in allen vier Online-Kategorien auf. Insgesamt gesehen ist von den vier analysierten Online-Kategorien die Sichtbarkeit der Anbieter über die organischen Suchmaschinenergebnisse am geringsten.

… Sie befürchten, Newcomer mit Potenzial zu spät zu entdecken
… Sie Sorge haben, relevante Wettbewerber nicht auf der Rechnung zu haben
… Sie sicherstellen wollen, dass Ihr Distributionsmix keine lukrativen Lücken aufweist
… Sie wissen möchten, ob Ihre Internetsichtbarkeit mit der Ihrer wichtigsten Konkurrenten mithalten kann
… Sie alle nennenswerten Mitbewerber kennen wollen um Ihren Vertriebserfolg zu maximieren

Dies sind einige gute Gründe, sich diese Marketingstudie anzuschaffen. Man kann ganz sicher tiefer in die Sortimente einsteigen, als das in dieser Studie erfolgt. Aber für einen umfassenden Überblick ist sie genau die richtige Investition.

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Ansprechpartner:

Uwe Matzner
Tel: +49 (0)711-55090381
E-Mail: uwe.matzner@research-tools.net

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Pressenotiz

eVisibility Banken: jede Produktkategorie mit anderem Top-Anbieter

Über alle 277 erfassten Banken und Finanzdienstleister platziert sich Commerzbank neu an der Spitze des eVisibility-Rankings. Die Internetsichtbarkeit in der Bankenbranche zeigt aktuell bei jeder analysierten Produktkategorie einen anderen Top-Anbieter.

Esslingen am Neckar, 03. Mai 2023 – Die Commerzbank verzeichnet eine ausgezeichnete Sichtbarkeit im Internet. Diese eVisibility erreicht die Großbank durch eine überdurchschnittliche Sichtbarkeit bei den organischen Suchergebnissen in Kombination mit Sichtbarkeit über Suchmaschinenanzeigen und Social Media. Auf weiteren Rängen folgen ing.de und targobank.de noch vor sparkasse.de und vr.de. Eine breite eVisibility über alle vier analysierten Online-Kategorien organische Suchmaschinenergebnisse, Paid Search, Vergleichsportale und Social Media zeigen innerhalb der Top 10 nur wenige Anbieter, dazu zählen interhyp.de und leasingmarkt.de.

Neben der Ermittlung der Gesamt-eVisibility differenziert die Studie die Sichtbarkeit der Anbieter bei verschiedenen Bankprodukten. Bemerkenswert ist, dass sich aktuell in allen zwölf analysierten Produktkategorien unterschiedliche Anbieter auf den jeweiligen Top-Rängen platzieren. Dabei hat sich im Vergleich zum Vorjahr bei neun Produkten ein Anbieterwechsel ergeben. So stellen in der aktuellen Studie beispielsweise bei Baufinanzierung Interhyp und beim Produkt Wertpapiere Smartbroker den jeweils sichtbarsten Anbieter. Beim Produkt Ratenkredit liegt die Targobank vorn, beim Begriff Kreditkarte zeigt die Hanseaticbank beste eVisibility.

Im Vergleich zum Vorjahr konnten im Gesamtranking die Anbieter flossbachvonstorch.one und leaseplanbank.de ihre eVisibility deutlich verbessern. Beide Unternehmen finden sich damit neu in den Top 30-eVisibility.