Studie eVisibility Farben und Lacke 2024

Wie sichtbar sind wir online, wo stehen unsere unmittelbaren Konkurrenten, wer sind die Benchmarks? Wo haben wir Verbesserungspotenzial?

Die Studie gibt Einblick in die Internetsichtbarkeit der Anbieter von Farben und Lacken und analysiert die Onlinepräsenz der 100 Unternehmen mit der größten eVisibility in den fünf Kategorien organische Suchmaschinenergebnisse, Paid Search, Vergleichsportale, Social Media und Plattform Amazon. Zudem zeigt die Studie die Gesamtränge aller 447 Anbieter.

85 Seiten, 1.200 Euro zzgl. MwSt.

zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Infografik, Inhaltsverzeichnis, Methodik

Nutzwert der Studie:

in welchen Produktkategorien sind welche Hersteller besonders sichtbar?
welche Händler verzeichnen in der Branche hohe Sichtbarkeit und damit auch viel Traffic in ihrem eShop?
welche branchenfremden Anbieter zeigen in der Branche Internetsichtbarkeit?
wer sind die Benchmarks bei SERPs, Paid Search, Vergleichsportalen, Social Media und der Plattform Amazon?
welche Hersteller vertreiben ihre Produkte via Shopping Ads und bei Amazon selbst?
welche Unternehmen konnten ihre Internetsichtbarkeit im Vergleich zur Vorgängerstudie am stärksten verbessern?

Studiendesign:

Methode: Ermittlung der Platzierungen der Anbieter in 168 Top 10-Rankings durch research tools-Marketinganalysten, Ermittlung der Top-Vergleichsportale der Branche
Region: deutschsprachiger Raum
Berechnungen: Rankings, statistische Positionierungsanalyse
Vergleich mit Vorgängerstudie 2022

Studie in Zahlen:

447 Anbieter von Farben und Lacken
5 Online-Kategorien Suchtreffer, Suchanzeigen, Vergleichsportale, Social Media, Plattform Amazon
12 Suchbegriffe
10 Anbietergruppen
168 Top 10-Rankings

Untersuchte Anbieter:
123lack.de, adler-farbenmeister.com, alpina-farben.de, autodoc.de, autolackonline.de, Baufan, baufix-online.com, bekateq.de, belton.de, billigerluxus.de, bondex.de, caircon.de, caparol.de, cardip.de, cosmoslac.de, craft-colors.de, derendo.com, Dupli-Color, epodex.com, esprima.de, farbenfux.de, farbenkönig.de, farbenloewe.de, hamburgerlackprofi.de, hammerite.de, holzfarben-hahn.de, kfzteile24.de, labu24.de, lackundfarbe24.de, lausitzerfarbwerke.de, maidler.at, malerversand.de, naturalfarben.at, oellers-immex.de, orex.de, Plid, poco.de, POCOline, primacol.com, profiautolacke.de, prosol-farben.de, Renovo, rostio.de, schulz-farben.de, schwedischer-farbenhandel.de, shop.natural-farben.de, victor-stahl-shop.de, wilckens.com, wohntrends-shop.com, wo-we.shop
und weitere 397 Anbieter von Farben und Lacken

Produktkategorien bzw. Suchbegriffe:
Buntlack: Acryllack
Fassadenfarbe: Sockelfarbe, Fassadenfarbe seidenmatt
Grundierung: Rostschutzgrundierung
Holzschutz: Holzlasur
Klarlack: Klarlack hochglanz
Markierungsfarbe: Markierungsfarbe
Metallschutzlack: Metallschutzlack anthrazit
Speziallack: Heizkörperlack
Sprühlack: Sprühlack blau metallic
Voll- / Abtönfarbe: Abtönfarbe rotbraun
Wandfarbe: Wandfarbe weiss

Analysierte Anbietertypen:
Hersteller / Marken, allgemeine Fachhändler, spezialisierte Fachhändler, Baumärkte, Märkte für Werkzeug & Heimwerkerbedarf, Absperr- / Markierungstechnik & Lagerbedarf, Haushalt und Inneneinrichtung, Kfz-Bedarf, Universalhändler, Amazon-Händler, sonstige Anbieter

Ausgewählte Ergebnisse:
Im Onlinemarkt für Farben und Lacke erzielen 447 Anbieter Internetsichtbarkeit, wobei auf die Top 10 des Gesamtrankings 24 Prozent der eVisibility entfallen. Diese zehn sichtbarsten Marktteilnehmer setzen sich aus fünf Herstellermarken sowie jeweils drei Baumärkten und Universalhändlern zusammen. Von den Fachhändlern schafft es lediglich einer in das Ranking der Top 10-Fachanbieter.

Herstellermarken dominieren als Anbietergruppe mit einem eVisibility-Anteil von 49 % und führen das Ranking an, gefolgt von Baumärkten mit 26 %. Fachhändler liegen mit 11 % knapp hinter den Universalhändlern und schaffen es auch in den einzelnen Onlinekategorien nicht, nennenswerte Akzente zu setzen. Von den vier untersuchten Plattformen entfällt die gesamte Social Media-eVisibility auf YouTube.

Diese Studie hilft, wenn ...

… Sie befürchten, Newcomer mit Potenzial zu spät zu entdecken
… Sie Sorge haben, relevante Wettbewerber nicht auf der Rechnung zu haben
… Sie sicherstellen wollen, dass Ihr Distributionsmix keine lukrativen Lücken aufweist
… Sie wissen möchten, ob Ihre Internetsichtbarkeit mit der Ihrer wichtigsten Konkurrenten mithalten kann
… Sie einen aktuellen Überblick über die Hersteller mit eigenem eShop benötigen
… Sie wissen möchten, welche Händler und Hersteller auf der Plattform Amazon präsent sind
… Sie als Hersteller, Großhändler oder Zulieferer alle nennenswerten Händler kennen wollen um Ihren Vertriebserfolg zu maximieren

Dies sind einige gute Gründe, sich diese Marketingstudie anzuschaffen. Man kann ganz sicher tiefer in die Sortimente einsteigen, als das in dieser Studie erfolgt. Aber für einen umfassenden Überblick ist sie genau die richtige Investition.