Studie eVisibility Farben und Lacke 2024

Wie sichtbar sind wir online, wo stehen unsere unmittelbaren Konkurrenten, wer sind die Benchmarks? Wo haben wir Verbesserungspotenzial?

Die Studie gibt Einblick in die Internetsichtbarkeit der Anbieter von Farben und Lacken und analysiert die Onlinepräsenz der 100 Unternehmen mit der größten eVisibility in den fünf Kategorien organische Suchmaschinenergebnisse, Paid Search, Vergleichsportale, Social Media und Plattform Amazon. Zudem zeigt die Studie die Gesamtränge aller 447 Anbieter.

85 Seiten, 1.200 Euro zzgl. MwSt.

zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Infografik, Inhaltsverzeichnis, Methodik

zur → Pressenotiz

Nutzwert der Studie:

  • in welchen Produktkategorien sind welche Hersteller besonders sichtbar?
  • welche Händler verzeichnen in der Branche hohe Sichtbarkeit und damit auch viel Traffic in ihrem eShop?
  • welche branchenfremden Anbieter zeigen in der Branche Internetsichtbarkeit?
  • wer sind die Benchmarks bei SERPs, Paid Search, Vergleichsportalen, Social Media und der Plattform Amazon?
  • welche Hersteller vertreiben ihre Produkte via Shopping Ads und bei Amazon selbst?
  • welche Unternehmen konnten ihre Internetsichtbarkeit im Vergleich zur Vorgängerstudie am stärksten verbessern?

Studiendesign:

  • Methode: Ermittlung der Platzierungen der Anbieter in 168 Top 10-Rankings durch research tools-Marketinganalysten, Ermittlung der Top-Vergleichsportale der Branche
  • Region: deutschsprachiger Raum
  • Berechnungen: Rankings, statistische Positionierungsanalyse
  • Vergleich mit Vorgängerstudie 2022

Studie in Zahlen:

  • 447 Anbieter von Farben und Lacken
  • 5 Online-Kategorien Suchtreffer, Suchanzeigen, Vergleichsportale, Social Media, Plattform Amazon
  • 12 Suchbegriffe
  • 10 Anbietergruppen
  • 168 Top 10-Rankings

Untersuchte Anbieter:
123lack.de, adler-farbenmeister.com, alpina-farben.de, autodoc.de, autolackonline.de, Baufan, baufix-online.com, bekateq.de, belton.de, billigerluxus.de, bondex.de, caircon.de, caparol.de, cardip.de, cosmoslac.de, craft-colors.de, derendo.com, Dupli-Color, epodex.com, esprima.de, farbenfux.de, farbenkönig.de, farbenloewe.de, hamburgerlackprofi.de, hammerite.de, holzfarben-hahn.de, kfzteile24.de, labu24.de, lackundfarbe24.de, lausitzerfarbwerke.de, maidler.at, malerversand.de, naturalfarben.at, oellers-immex.de, orex.de, Plid, poco.de, POCOline, primacol.com, profiautolacke.de, prosol-farben.de, Renovo, rostio.de, schulz-farben.de, schwedischer-farbenhandel.de, shop.natural-farben.de, victor-stahl-shop.de, wilckens.com, wohntrends-shop.com, wo-we.shop
und weitere 397 Anbieter von Farben und Lacken

Produktkategorien bzw. Suchbegriffe:
Buntlack: Acryllack
Fassadenfarbe: Sockelfarbe, Fassadenfarbe seidenmatt
Grundierung: Rostschutzgrundierung
Holzschutz: Holzlasur
Klarlack: Klarlack hochglanz
Markierungsfarbe: Markierungsfarbe
Metallschutzlack: Metallschutzlack anthrazit
Speziallack: Heizkörperlack
Sprühlack: Sprühlack blau metallic
Voll- / Abtönfarbe: Abtönfarbe rotbraun
Wandfarbe: Wandfarbe weiss

Analysierte Anbietertypen:
Hersteller / Marken, allgemeine Fachhändler, spezialisierte Fachhändler, Baumärkte,  Märkte für Werkzeug & Heimwerkerbedarf, Absperr- / Markierungstechnik & Lagerbedarf, Haushalt und Inneneinrichtung, Kfz-Bedarf, Universalhändler, Amazon-Händler, sonstige Anbieter

Ausgewählte Ergebnisse:
Im Onlinemarkt für Farben und Lacke erzielen 447 Anbieter Internetsichtbarkeit, wobei auf die Top 10 des Gesamtrankings 24 Prozent der eVisibility entfallen. Diese zehn sichtbarsten Marktteilnehmer setzen sich aus fünf Herstellermarken sowie jeweils drei Baumärkten und Universalhändlern zusammen. Von den Fachhändlern schafft es lediglich einer in das Ranking der Top 10-Fachanbieter.

Herstellermarken dominieren als Anbietergruppe mit einem eVisibility-Anteil von 49 % und führen das Ranking an, gefolgt von Baumärkten mit 26 %. Fachhändler liegen mit 11 % knapp hinter den Universalhändlern und schaffen es auch in den einzelnen Onlinekategorien nicht, nennenswerte Akzente zu setzen. Von den vier untersuchten Plattformen entfällt die gesamte Social Media-eVisibility auf YouTube.

… Sie befürchten, Newcomer mit Potenzial zu spät zu entdecken
… Sie Sorge haben, relevante Wettbewerber nicht auf der Rechnung zu haben
… Sie sicherstellen wollen, dass Ihr Distributionsmix keine lukrativen Lücken aufweist
… Sie wissen möchten, ob Ihre Internetsichtbarkeit mit der Ihrer wichtigsten Konkurrenten mithalten kann
… Sie einen aktuellen Überblick über die Hersteller mit eigenem eShop benötigen
… Sie wissen möchten, welche Händler und Hersteller auf der Plattform Amazon präsent sind
… Sie als Hersteller, Großhändler oder Zulieferer alle nennenswerten Händler kennen wollen um Ihren Vertriebserfolg zu maximieren

Dies sind einige gute Gründe, sich diese Marketingstudie anzuschaffen. Man kann ganz sicher tiefer in die Sortimente einsteigen, als das in dieser Studie erfolgt. Aber für einen umfassenden Überblick ist sie genau die richtige Investition.

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Ansprechpartner:

Uwe Matzner
Tel: +49 (0)711-55090381
E-Mail: uwe.matzner@research-tools.net

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Pressenotiz

eVisibility Farben und Lacke 2024: Alpina ist sichtbarster Fachanbieter

In der Lack- und Farbenindustrie zeigt alpina-farben.de die größte Internetsichtbarkeit unter den Fachanbietern. Von insgesamt 447 erfassten Marktteilnehmern dominiert die Anbietergruppe der Herstellermarken mit einem eVisibility-Anteil von 49 Prozent und verzeichnet damit den mit Abstand größten Anteil der eVisibility.

Esslingen am Neckar, 28. November 2024 – Insgesamt 447 Anbieter erzielen im Markt für Farben und Lacke Internetsichtbarkeit. Bei der Unterteilung nach Anbietergruppen profilieren sich Herstellermarken mit einem Anteil von 49 Prozent an der eVisibility und entsprechen damit ihrem mengenmäßigen Anteil an allen Anbietern. Nach einem großen Abstand folgen Baumärkte mit 14 Prozent und Universalhändler mit 12 Prozent eVisibility-Anteil, wobei vor allem letztere ihre Gruppengröße von zwei Prozent bei weitem übersteigen. Den vierten Platz belegen Fachhändler, die mit 10 Prozent Sichtbarkeitsanteil einen Prozentpunkt unter ihrer Gruppengröße liegen.

Herstellermarken erreichen auch in den einzelnen Onlinekategorien fast durchgängig die jeweils größte Internetpräsenz von allen Anbietergruppen. Insbesondere auf der Plattform Amazon sind sie mit zwei Dritteln der Teil-eVisibility besonders dominant, gefolgt von Social Media mit 56 Prozent und 54 Prozent auf Vergleichsportalen. Lediglich in den organischen Suchmaschinenergebnissen können sich Baumärkte mit 26 Prozent der Internetsichtbarkeit knapp vor ihnen positionieren.

Als Vertreter der Herstellermarken belegt alpina-farben.de den ersten Platz beim eVisibility-Gesamtranking. In den Teilrankings der einzelnen Kategorien demonstriert er relative Stärken auf Vergleichsportalen, Social Media, aber auch in den organischen Suchmaschinenergebnissen. Allerdings ist der Anbieter nur bei acht von zwölf Suchbegriffen auffindbar, während Wettbewerber wie obi.de, wilckens.com und hornbach.de ihre Sichtbarkeit aus jeweils zehn schöpfen können.

Die zehn sichtbarsten Anbieter vereinen 24 Prozent der gesamten eVisibility. Fachhändler bleiben im Ranking jedoch deutlich hinter ihren Konkurrenten zurück – nur ein Fachhändler steht neun dominanten Herstellermarken gegenüber.



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