Studie eVisibility Haushaltsgroßgeräte 2021

Wie sichtbar sind wir online, wo stehen unsere unmittelbaren Konkurrenten, wer sind die Benchmarks? Wo haben wir Verbesserungspotenzial? Welche Hersteller verfügen über eigene E-Shops? Welche Händler sind im Distributionsmix wichtig?

Die Studie gibt Einblick in die Internet-Sichtbarkeit der Anbieter für Haushaltsgroßgeräte und analysiert von den 100 Unternehmen mit der größten eVisibility deren Präsenz in den fünf Onlinekategorien Suchtreffer, Suchanzeigen, Vergleichsportale, Social Media, Plattform Amazon. Zudem zeigt die Studie die Gesamtränge aller 291 Anbieter.

88 Seiten, 1.000 Euro zzgl. MwSt.

zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Infografik, Inhaltsverzeichnis, Methodik

Ausgewählte Key Facts:

  • Top-Hersteller SERPs: smeg.de
  • Top-Hersteller Paid Search: medion.com
  • bei Amazon entfallen 64% der eVisibility auf deutsche Händler
  • Top-Vergleichsportal: idealo.de
  • 82% der Social Media-eVisibility entfallen auf YouTube
  • Hersteller halten 14% an der Gesamt-eVisibility

Studiendesign:

  • Methode: Ermittlung der Platzierungen der Anbieter in 108 Top 10-Rankings durch research tools-Marketinganalysten, Ermittlung der Top-Vergleichsportale der Branche
  • Region: deutschsprachiger Raum
  • Berechnungen: Rankings, statistische Positionierungsanalyse
  • Vergleich mit Vorgängerstudie 2019

Studie in Zahlen:

  • 291 Anbieter für Haushaltsgroßgeräte
  • 5 Online-Kategorien Suchtreffer, Suchanzeigen, Vergleichsportale, Social Media, Plattform Amazon
  • 12 Suchbegriffe
  • 12 Anbietergruppen
  • 108 Top 10-Rankings

Untersuchte Anbieter:
adler-dunstabzug.de, aeg.de, amica-group.de, bauknecht.de, baumann-einbaugeraete.de, beko.com, bielmeier-hausgeraete.com, bosch-home.at, bosch-home.com, bosch-thermotechnology.com, constructa.com, daan.tech, daikin.at, daikin.de, danyon.de, de.ciarraappliances.com, de.gorenje.com, de.trotec.com, diamant-klimasysteme.eu, dunstabzugshauben.de, dunstabzugshauben-welt.de, elektroniks-home.de, ellerbrockshop.de, ewt.eu, exquisit.de, ftkappliances.de, grafner.de, hai-end.com, handelspunkt-schlema.de, hisense.de, holzleitner.de, immer-besser.de, klarstein.de, klimaanlagen-shop24.de, klivago.de, krona-steel.com, krueger.ch, lg.com, medion.com, miele.at, miele.de, miele.hgw-technik.de, miji.de, mini-kuhlschrank.com, mitsubishi-les.com, mybauer.de, neff-home.com, oranier.com, pauen.de, psi24.com, rowenta.de, samsung.com, siemens-home.bsh-group.com, silverline24.de, smartlive.at, smeg.de, unold.de, vaillant.de, venta-air.com, wesco.ch
und weitere 231 Anbieter für Haushaltsgroßgeräte

Produktkategorien bzw. Suchbegriffe:
Dampfgarer: Dampfgarer
Dunstabzugshauben: Dunstabzugshaube
Gefriergeräte: Gefriertruhe
Geschirrspüler: Geschirrspüler
Heizen: Heizlüfter
Herde und Backöfen: Backofen
Klima: Klimaanlage
Kochfelder: Ceranfeld
Kühlgeräte: Kühlschrank
Mikrowellengeräte: Mikrowelle
Wäschetrockner: Wäschetrockner
Waschmaschinen: Waschmaschine

Anbietertypen:
Hersteller-/Markenshops, Hersteller/Marken ohne eShops, Fachhändler, Küchen-/Gastronomiebedarf, Klima & Heizung, Elektronikhandel, Haushalt & Wohnen, Baumärkte & Technik, Universalhändler, deutsche Amazon-Händler, ausländische Amazon-Händler, sonstige Anbieter

Analyse:
In der analysierten Branche entfallen auf Elektronik- und Universalhändler zusammen 52% der Gesamt-eVisibility. Herstellermarken und Fachhändler hingegen kommen auf weniger als die Hälfte. Die Internetsichtbarkeit der Top 10-Anbieter ist vergleichsweise hoch: auf sie entfallen 40% der Gesamt-eVisibility. Innerhalb der Social Media vereint YouTube 82 Prozent der Internetsichtbarkeit auf sich, gut ein Drittel der Anbieter zeigt eVisibility in den Social Media.

… Sie befürchten, Newcomer mit Potenzial zu spät zu entdecken
… Sie Sorge haben, relevante Wettbewerber nicht auf der Rechnung zu haben
… Sie sicherstellen wollen, dass Ihr Distributionsmix keine lukrativen Lücken aufweist
… Sie wissen möchten, ob Ihre Internetsichtbarkeit mit der Ihrer wichtigsten Konkurrenten mithalten kann
… Sie einen aktuellen Überblick über die Hersteller mit eigenem eShop benötigen
… Sie wissen möchten, welche Händler und Hersteller auf der Plattform Amazon präsent sind
… Sie als Hersteller, Großhändler oder Zulieferer alle nennenswerten Händler kennen wollen um Ihren Vertriebserfolg zu maximieren

Dies sind einige gute Gründe, sich diese Marketingstudie anzuschaffen. Man kann ganz sicher tiefer in die Sortimente einsteigen, als das in dieser Studie erfolgt. Aber für einen umfassenden Überblick ist sie genau die richtige Investition.

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Ansprechpartner:

Uwe Matzner
Tel: +49 (0)711-55090381
E-Mail: uwe.matzner@research-tools.net

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Pressenotiz

eVisibility Haushaltsgroßgeräte: Bauknecht ist sichtbarste Herstellermarke

In der Branche für Haushaltsgroßgeräte leistet die Anbietergruppe der Universalhändler den größten Beitrag zur Sichtbarkeit der Branche im Internet. Gut ein Drittel aller 291 ermittelten Anbieter zeigt eVisibility in den Social Media.

Esslingen am Neckar, 01. Dezember 2021 – Unter den Herstellermarken ist Bauknecht die sichtbarste Marke der Branche im Internet, verpasst allerdings knapp den Einzug in die Top 10 des eVisibility-Rankings. Laut der ‘Studie eVisibility Haushaltsgroßgeräte 2021‘ zeigen Elektronik- und Universalhändler starke Internetsichtbarkeit, darunter AO, Otto, Saturn. GGM Gastro ist sichtbarste Marke aus der Anbietergruppe Gastronomiebedarf. Im Vergleich zur eVisibility-Vorgängerstudie aus dem Jahr 2019 weisen fünf Anbieter, die zuvor noch keine Sichtbarkeit gezeigt hatten, eine klar verbesserte eVisibility auf und finden sich im aktuellen Ranking unter den Top 30-Anbietern, darunter smeg.de.

Bei der Unterteilung nach Anbietertypen profilieren sich die Universalhändler mit einem Anteil von 29 Prozent an der gesamten eVisibility. Elektronikhändler stellen mit 23 Prozent die zweitstärkste Anbietergruppe. Herstellermarken leisten einen Beitrag von 14 Prozent zur Sichtbarkeit der Branche im Internet. Insgesamt erzielen 291 Anbieter im Markt für Haushaltsgroßgeräte Internetsichtbarkeit. 30 Prozent aller ermittelten Anbieter der Branche erzielen eVisibility in Vergleichsportalen. Die Sichtbarkeit in den Social Media liegt mit 37 Prozent leicht darüber.