Studie eVisibility Schulbedarf 2021

Wie sichtbar sind wir online, wo stehen unsere unmittelbaren Konkurrenten, wer sind die Benchmarks? Wo haben wir Verbesserungspotenzial? Welche Hersteller verfügen über eigene E-Shops? Welche Händler sind im Distributionsmix wichtig?

Die Studie gibt Einblick in die Internet-Sichtbarkeit der Anbieter von Schulbedarf und analysiert von den 100 Unternehmen mit der größten eVisibility deren Präsenz in den fünf Onlinekategorien Suchtreffer, Suchanzeigen, Vergleichsportale, Social Media, Plattform Amazon. Zudem zeigt die Studie die Gesamtränge aller 346 Anbieter.

88 Seiten, 1.000 Euro zzgl. MwSt.

zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Infografik, Inhaltsverzeichnis, Methodik

Ausgewählte Key Facts:

  • Top-Hersteller SERPs: faber-castell.de
  • Top-Fachhändler Paid Search: schulranzen.com
  • bei Amazon entfallen 60% der eVisibility auf deutsche Händler
  • Top-Vergleichsportal: idealo.de
  • 74% der Social Media-eVisibility entfallen auf YouTube
  • Hersteller halten zehn Prozent an der Gesamt-eVisibility

Studiendesign:

  • Methode: Ermittlung der Platzierungen der Anbieter in 108 Top 10-Rankings durch research tools-Marketinganalysten, Ermittlung der Top-Vergleichsportale der Branche
  • Region: deutschsprachiger Raum
  • Berechnungen: Rankings, statistische Positionierungsanalyse
  • Vergleich mit Vorgängerstudie 2019

Studie in Zahlen:

  • 346 Anbieter für Schulbedarf
  • 5 Online-Kategorien Suchtreffer, Suchanzeigen, Vergleichsportale, Social Media, Plattform Amazon
  • 12 Suchbegriffe
  • 13 Anbietergruppen
  • 108 Top 10-Rankings

Untersuchte Anbieter:
airpaq.de, allesimranzen.de, aristo.at, audetic.de, backwinkel.de, beckmann-norway.com, belmil.de, brunnen.de, calcuso.de, casio-shop.eu, dakine-shop.de, de.bicworld.com, derdiedas.de, eastpak.com, edu.de, em-holzprodukte.de, ergobag.de, faber-castell.de, fjallraven.com, gusti-leder.de, hautfarben-buntstifte.de, hebaecker-lehrmittel.com, hema.com, holzdesign-rb.com, hp.com, huepferli-segel.de, hukkepack.de, jolly-shop.eu, kipling.com, koenigplus.com, lehrerwelt.de, lieblingsranzen.shopware.store, lz-fachshop.de, mcneill-store.de, montblanc.com, my-oxford.com, pelikan.com, physio-schulranzen.de, ranzenmaxx-onlineshop.de, rucksack-schulranzen.com, satch.com, schulbedarf-gauda.de, schulranzen.com, schulranzen.net, schulranzen-berlin.de, schulranzenmesse.shop, schulranzen-onlineshop.de, schulranzenwelt.de, schulrucksack-trends.de, schulsachen.de, schulstart.de, scooli.com, scout-schulranzen.de, shop.vonmoospens.ch, stepbystep-schulranzen.com, superdry.de, timetex.de, top-schulranzen.de, trendykids.de, von-heesen.com, waldmannpen.com, wehrfritz.com
und weitere 284 Anbieter für Schulbedarf

Produktkategorien bzw. Suchbegriffe:
Lernmaterialien: Vokabelbox, Grafischer Taschenrechner
Mäppchen: Federmäppchen, Schlampermäppchen
Papier & Ordnen: Schulordner, Schulhefte kariert
Schreiben: Buntstifte, Füllfederhalter
Taschen: Schulranzen, Schultasche
Zeichnen: Zirkel, Geodreieck mit Griff

Anmerkung: Mit diesen zwölf Suchbegriffen kann die Studie der Produktvielfalt der Branche selbstverständlich nur sehr bedingt gerecht werden. Diese Studie setzt auf Breite statt auf Tiefe. Ziel ist es, die Internet-Sichtbarkeit auf eine breite Basis zu stellen und die Performance möglichst vieler Anbieter in den verschiedenen Online-Kategorien aufzuzeigen.

Anbietertypen:
Hersteller-/Markenshops, Hersteller & Marken ohne eShop, Fachhändler für Schulbedarf, Bürobedarf, Schreibbedarf & Papeterie, Kinderbedarf, Bücher/Verlage & Multimedia, Kreativbedarf, Koffer & Taschen, Universalhändler, deutsche Amazon-Händler, ausländische Amazon-Händler, sonstige Anbieter

Analyse:
In der analysierten Branche zeigt weniger als ein Viertel der Anbieter eine branchenspezifische Ausrichtung. Es herrscht eine deutliche Konzentration auf die Top 10-Anbieter: auf sie entfallen 30% der Gesamt-eVisibility. Innerhalb der Social Media vereint YouTube 74 Prozent der Internetsichtbarkeit auf sich, gut ein Viertel der Anbieter zeigt eVisibility in den Social Media. In den Top 30-eVisibility finden sich fünf Anbieter neu, die in der Vorgängerstudie 2019 noch keine eVisibility gezeigt haben.

… Sie befürchten, Newcomer mit Potenzial zu spät zu entdecken
… Sie Sorge haben, relevante Wettbewerber nicht auf der Rechnung zu haben
… Sie sicherstellen wollen, dass Ihr Distributionsmix keine lukrativen Lücken aufweist
… Sie wissen möchten, ob Ihre Internetsichtbarkeit mit der Ihrer wichtigsten Konkurrenten mithalten kann
… Sie einen aktuellen Überblick über die Hersteller mit eigenem eShop benötigen
… Sie wissen möchten, welche Händler und Hersteller auf der Plattform Amazon präsent sind
… Sie als Hersteller, Großhändler oder Zulieferer alle nennenswerten Händler kennen wollen um Ihren Vertriebserfolg zu maximieren

Dies sind einige gute Gründe, sich diese Marketingstudie anzuschaffen. Man kann ganz sicher tiefer in die Sortimente einsteigen, als das in dieser Studie erfolgt. Aber für einen umfassenden Überblick ist sie genau die richtige Investition.

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Kontakt:
Uwe Matzner
Tel: +49 (0)711-55090381
E-Mail: uwe.matzner@research-tools.net

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