Studie eVisibility Versicherungen 2020

Wie sichtbar sind wir online, wo stehen unsere unmittelbaren Konkurrenten, wer sind die Benchmarks? Wo haben wir Verbesserungspotenzial?

Die Studie gibt Einblick in die Sichtbarkeit der Anbieter von Versicherungen im Internet und analysiert von den 100 Unternehmen mit der größten eVisibility deren Präsenz in den vier Onlinekategorien Suchtreffer, Suchanzeigen, Vergleichsportale und Social Media. Zudem zeigt die Studie die Gesamtränge aller 150 Anbieter.

77 Seiten, 1.000 Euro zzgl. MwSt.

zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Infografik, Inhaltsverzeichnis, Methodik

Ausgewählte Key Facts:

  • Top-Anbieter SERPs: allianz.de
  • Top-Direktversicherer Paid Search: cosmosdirekt.de
  • Top-Vergleichsportal: check24.de
  • 66% der Social Media-eVisibility entfallen auf YouTube
  • Direktversicherer halten 19% an der Gesamt-eVisibility

Studiendesign:

  • Methode: Ermittlung der Platzierungen der Anbieter in 96 Top 10-Rankings durch research tools-Marketinganalysten, Ermittlung der Top-Vergleichsportale der Branche
  • Region: deutschsprachiger Raum
  • Berechnungen: Rankings, statistische Positionierungsanalyse
  • Vergleich mit Vorgängerstudie 2019

Studie in Zahlen:

  • 150 Anbieter von Versicherungen
  • 4 Online-Kategorien Suchtreffer, Suchanzeigen, Vergleichsportale, Social Media
  • 12 Suchbegriffe
  • 6 Anbietergruppen
  • 96 Top 10-Rankings

Analysierte Anbieter:
adac.de, adam-riese.de, adcuri.de, aeguron.de, allianz.de, alte-leipziger.de, amv.de, arag.de, axa.ch, axa.de, barmenia.de, basler.de, bgv.de, concordia.ch, concordia.de, condor-versicherungen.de, confideo.com, continentale.de, dbv.de, debeka.de, degenia.de, deutsche-familienversicherung.de, devk.de, dialog-versicherung.de, diebayerische.de, dkv.com, ergo.de, erv.ch, generali.de, gothaer.de, g-v-o.de, gvv.de, hallesche.de, hansemerkur.de, hdi.de, hellogetsafe.com, huk.de, inter.de, interrisk.de, lvm.de, muenchener-verein.de, mvk-versicherung.de, nuernberger.de, nv-online.de, oeffentliche.de, oesa.de, oevb.de, provinzial.com, provinzial-online.de, ruv.de, sdk.de, signal-iduna.de, sparkassenversicherung.de, stuttgarter.de, swisslife.de, uniqa.at, universa.de, vgh.de, vhv.de, volkswohl-bund.de, vpv.de, waldenburger.com, wgv.de, wuerttembergische.de, wuerzburger.com, wwk.de, zurich.de
und weitere 83 Anbieter von Versicherungen


Analysierte Produktkategorien bzw. Suchbegriffe:
Berufsunfähigkeitsversicherung, Haftpflichtversicherung, Hausratversicherung, Kfz-Versicherung, Pflegeversicherung, Private Krankenversicherung, Rechtsschutzversicherung, Reiseversicherung, Riester-Rente, Risikolebensversicherung, Unfallversicherung, Zahnzusatzversicherung


Analysierte Anbietertypen:
Allgemeine Versicherer, Spezialversicherer, Direktversicherer, Krankenkassen, Banken, sonstige Anbieter

Analyse:
Auf die Top 10-Anbieter entfallen 43 Prozent der Gesamt-eVisibility der Branche. Das ist im Vergleich mit anderen Branchen ein großer Anteil. In den zwölf analysierten Produktkategorien präsentiert sich in einem Viertel davon jeweils ein Direktversicherer mit bester Sichtbarkeit. Insgesamt belegen sieben verschiedene Versicherer Top-Ränge in den untersuchten Produktkategorien. Dabei fällt auf, dass es in der Vorgängerstudie 2019 noch zehn unterschiedliche Top-Versicherer in den einzelnen Produktkategorien waren. Besonders die Allianz hat hinsichtlich Sichtbarkeit stark zugelegt und stellt in knapp der Hälfte der zwölf Kategorien den sichtbarsten Anbieter. Im Vergleich zur Vorgängerstudie 2019 konnten zahlreiche Anbieter ihre Internetsichtbarkeit deutlich verbessern. DA Direkt und Europa zählen hier zu den Aufsteigern.

Kontakt:
Uwe Matzner
Tel: +49 (0)711-55090381
E-Mail: uwe.matzner@research-tools.net

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Pressenotiz

eVisibility: Allianz sichert sich Top-Ränge in allen Online-Kategorien

62 Prozent aller sichtbaren Anbieter von Versicherungen zeigen eVisibility in den Social Media. Allianz ist der Aufsteiger des Jahres und sichert sich damit die Top-Ränge in allen vier analysierten Online-Kategorien.

 Esslingen am Neckar, 24. Juli 2020 – In allen vier Online-Kategorien Suchtreffer, Suchanzeigen, Vergleichsportale und Social Media platziert sich die Allianz aktuell als sichtbarster Anbieter. Der Zeitvergleich zeigt, dass die Allianz bereits in 2018 in der Kategorie Suchanzeigen führend war, 2019 übernahm sie die Führung in zwei Online-Kategorien, nun sind es vier. Damit steht die Allianz nicht nur in den einzelnen Online-Kategorien an erster Stelle, sondern besetzt im Gesamtranking unangefochten den ersten Platz mit einem deutlichen Punktvorsprung zum Zweitplatzierten CosmosDirekt.

Auch andere Versicherer konnten im Vergleich zum Vorjahr ihre Internetsichtbarkeit deutlich verbessern. So steigen die beiden Direktversicherer Europa und DA Direkt mit hohen Punktgewinnen auf in die Top 30-eVisibility. Einen starken Sprung macht das Insurtech Ottonova. Der private Krankenversicherer schafft erstmals die Aufnahme in das eVisibility-Ranking und erreicht dabei umgehend einen Platz in den Top 30.

Über alle Anbieter hinweg hat sich im Vergleich zur Vorgängerstudie 2019 die Sichtbarkeit in der Online-Kategorie Social Media erhöht. Waren es zuvor noch 59 Prozent der Versicherer, die in den Social Media Sichtbarkeit erzielen, so sind es aktuell 62 Prozent. Im Gegensatz zum positiven Trend der Social Media sind die Werte der anderen drei Online-Kategorien leicht rückläufig.

Aktuell entfallen auf die Top 10-Versicherer 43 Prozent der Gesamt-eVisibility der Branche. Diese Konzentration ist angesichts der, mit 150 verschiedenen sichtbaren Anbietern, überaus großen Anzahl an Marktteilnehmern beachtlich. Und auch hier sagt der Vergleichswert zum Vorjahr einiges aus. Dieser lag damals noch bei 38 Prozent.