Studie eVisibility Versicherungen 2022
Wie sichtbar sind wir online, wo stehen unsere unmittelbaren Konkurrenten, wer sind die Benchmarks? Wo haben wir Verbesserungspotenzial?
Die Studie gibt Einblick in die Sichtbarkeit der Anbieter von Versicherungen im Internet und analysiert von den 100 Unternehmen mit der größten eVisibility deren Präsenz in den vier Onlinekategorien organische Suchmaschinenergebnisse, Paid Search, Vergleichsportale und Social Media sowie die Gesamtränge aller 146 Anbieter.
76 Seiten, 1.000 Euro zzgl. MwSt.
zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Infografik, Inhaltsverzeichnis, Methodik
Ausgewählte Key Facts:
- Top-Anbieter SERPs: allianz.de
- Top-Anbieter Paid Search: europa.de
- Top-Vergleichsportal: check24.de
- 54% der Social Media-eVisibility entfallen auf YouTube
- Direktversicherer stellen 19% an der Gesamt-eVisibility
Studiendesign:
- Methode: Ermittlung der Platzierungen der Anbieter in 96 Top 10-Rankings durch research tools-Marketinganalysten, Ermittlung der Top-Vergleichsportale der Branche
- Region: deutschsprachiger Raum
- Berechnungen: Rankings, statistische Positionierungsanalyse
- Vergleich mit Vorgängerstudie 2021
Studie in Zahlen:
- 146 Anbieter von Versicherungen
- 4 Online-Kategorien organische Suchmaschinenergebnisse, Paid Search, Vergleichsportale, Social Media
- 12 Suchbegriffe
- 6 Anbietergruppen
- 96 Top 10-Ranking
Analysierte Anbieter:
adac.de, adam-riese.de, adminova.de, admiraldirekt.de, advocard.de, allianz.de, allianzdirect.de, allianz-reiseversicherung.de, alte-leipziger.de, alte-oldenburger.de, ammerlaender-versicherung.de, andsafe.de, aok.de, arag.de, asspario.de, astra-versicherung.de, auva.at, axa.de, baloise.ch, balunos.com, barmenia.de, barmenia-direkt.de, barmer.de, basler.de, bavariadirekt.de, berlin-direktversicherung.de, bessergruen.de, bgv.de, big-direkt.de, bkkpfalz.de, canadalife.de, cherrisk.com, conceptif.de, concordia.ch, concordia.de, continentale.de, cooprecht.ch, cosmosdirekt.de, coverwise.de, da-direkt.de, das.at, debeka.de, degenia.de, dela.de, dentolo.de, deutsche-familienversicherung.de, deutscherring-kranken.de, devk.de, diebayerische.de, dkv.com, dmb-rechtsschutz.de, domcura-ag.de, ergo.de, ergodirekt.de, erv.ch, europa.de, europaeische.at, europ-assistance.de, generali.de, gev-versicherung.de, gothaer.de, g-v-o.de, gvv-direkt.de, haeger-versicherungen.de, haftpflichtkasse.de, hallesche.de, hannoversche.de, hansemerkur.de, hdi.de, helvetia.com, hmrv.de, huk.de, huk24.de, inter.de, interlloyd.de, interrisk.de, itzehoer.de, janitos.de, k-m.info, ks-auxilia.de, kuvb.de, lv1871.de, lvm.de, manaug-produktgeber.de, maxcare.de, mdt-versicherung.de, mecklenburgische.de, mobil-krankenkasse.de, muenchener-verein.de, mvk-versicherung.de, neodigital.de, nexible.de, nrv-rechtsschutz.de, nuernberger.de, nv-online.de, oerag.de, oevb.de, ottonova.de, provinzial.de, ram.gmbh, reiseversicherung.de, rheinland-versicherungen.de, roland-rechtsschutz.de, ruv.de, rv24.de, schreiner-versicherungen.de, sdk.de, signal-iduna.de, sparkassen-direkt.de, sparkassenversicherung.de, stuttgarter.de, sv-sachsen.de, swisslife.de, tk.de, travelcard-reiseversicherung.de, travelprotect.de, travelsecure.de, ukh.de, ukv.de, unfallkasse-berlin.de, unfallkasse-nrw.de, universa.de, urv.de, vbg.de, versicherung09.de, verti.de, vgh.de, vhv.de, vigo-krankenversicherung.de, vkb.de, vpv.de, vrk.de, waldenburger.com, wgv.de, wuerttembergische.de, wwk.de, zurich.de
Produktkategorien bzw. Suchbegriffe:
Berufsunfähigkeitsversicherung, Haftpflichtversicherung, Hausratversicherung, Kfz-Versicherung, Pflegeversicherung, Private Krankenversicherung, Rechtsschutzversicherung, Reiseversicherung, Riester-Rente, Risikolebensversicherung, Unfallversicherung, Zahnzusatzversicherung
Anbietertypen:
allgemeine Versicherer, Direktversicherer, Spezialversicherer, Krankenkassen, Banken, sonstige Anbieter
Analyse:
Auf die Top 10-Anbieter entfallen ganze 42 Prozent der Gesamt-eVisibility der Branche. Unter den zehn Bestplatzierten im Gesamtranking hat im Vergleich zur Vorgängerstudie aus dem Jahr 2021 unter anderem die Website von europa.de ihren Rang verbessert. Sämtliche Top 10-Anbieter weisen eVisibility in allen vier Online-Kategorien auf. Im Zeitvergleich fällt darüber hinaus auf, dass sich die Internetsichtbarkeit der Top 10-Anbieter gegenüber den übrigen sichtbaren Anbietern innerhalb der letzten zwölf Monate erhöht hat.
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eVisibility Versicherungen: Arag und Europa steigen auf in die Top 10
146 Anbieter zeigen Internetsichtbarkeit im Markt für Versicherungen. Dabei entfallen auf die zehn Top-Anbieter ganze 42 Prozent der Gesamt-eVisibility.
Esslingen am Neckar, 21. Juli 2022 – Allianz und Ergo verzeichnen eine ausgezeichnete Sichtbarkeit im Internet. Beide Versicherer halten das hohe Niveau aus dem Vorjahr und sichern sich erneut vordere Ränge in mindestens drei der vier analysierten Online-Kategorien organische Suchmaschinenergebnisse, Paid Search, Vergleichsportale und Social Media. Unter den 30 sichtbarsten Versicherern konnten einige Anbieter ihre Internetsichtbarkeit im Zeitvergleich deutlich verbessern. Die größte positive Rangdifferenz zum Vorjahr innerhalb der Top 30 zeigen DKV und LV 1871. Sie positionieren sich damit als Top-Aufsteiger. In den Top 10-eVisibility platzieren sich neu Arag und Europa.
Der Detailblick auf die untersuchten Produktgruppen bestätigt weitere Veränderungen. Insgesamt acht verschiedene Versicherer belegen Top-Ränge in den zwölf Produktgruppen. In der Vorgängerstudie aus dem Jahr 2021 waren es zehn unterschiedliche Anbieter. Aktuell verzeichnet Allianz bei den Produktkategorien Kfz, Pflege sowie Riester-Rente beste Sichtbarkeit. Hannoversche liegt bei Berufsunfähigkeit und Risikoleben vorn, Axa ist sichtbarster Versicherer bei Hausrat und Haftpflicht. Neu findet sich beim Produkt Reiseversicherung mit allianz-reiseversicherung.de ein Spezialversicherer unter den jeweils sichtbarsten Anbietern nach Produktkategorie.
Insgesamt 146 Anbieter erzielen im Versicherungsmarkt Internetsichtbarkeit. Auf die zehn Top-Anbieter entfallen dabei 42 Prozent der Gesamt-eVisibility. Im Vergleich zum Vorjahr hat sich die Internetsichtbarkeit der zehn Top-Versicherer damit deutlich erhöht.
