Studie eVisibility Versicherungen 2024
Wie sichtbar sind wir online, wo stehen unsere unmittelbaren Konkurrenten, wer sind die Benchmarks? Wo haben wir Verbesserungspotenzial?
Die Studie gibt Einblick in die Sichtbarkeit der Anbieter von Versicherungen im Internet und analysiert von den 100 Unternehmen mit der größten eVisibility deren Präsenz in den vier Onlinekategorien organische Suchmaschinenergebnisse, Paid Search, Vergleichsportale und Social Media sowie die Gesamtränge aller 141 Anbieter.
77 Seiten, 1.200 Euro zzgl. MwSt.
zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Infografik, Inhaltsverzeichnis, Methodik
zur → Pressenotiz
Nutzwert der Studie:
- in welchen Produktkategorien sind welche Anbieter besonders sichtbar?
- Welche Vergleichsportale sind in meiner Branche wichtig?
- Welche Positionierung nehmen die Top 10-Anbieter im Wettbewerbsvergleich ein?
- Wer sind die Benchmarks bei SERPs, Paid Search, Vergleichsportalen, Social Media?
- Welche Marken konnten ihre Internetsichtbarkeit im Vergleich zur Vorgängerstudie am stärksten verbessern?
Studiendesign:
- Methode: Ermittlung der Platzierungen der Anbieter in 144 Top 10-Rankings durch research tools-Marketinganalysten, Ermittlung der Top-Vergleichsportale der Branche
- Region: deutschsprachiger Raum
- Berechnungen: Rankings, statistische Positionierungsanalyse
- Vergleich mit Vorgängerstudie 2023
Studie in Zahlen:
- 141 Anbieter von Versicherungen
- 4 Online-Kategorien: organische Suchmaschinenergebnisse, Paid Search, Vergleichsportale und Social Media
- 12 Suchbegriffe
- 6 Anbietergruppen
- 144 Top 10-Rankings
Analysierte Anbieter:
allianz.de, adac.de, admiraldirekt.de, allianzdirect.de, alte-leipziger.de, arag.de, asano-ag.de, astra-versicherung.de, axa.de, barmenia.de, barmer.de, continentale.de, cosmosdirekt.de, da-direkt.de, debeka.de, deutsche-familienversicherung.de, devk.de, diebayerische.de, dkv.com, ergo.de, europa.de, gothaer.de, haftpflichtkasse.de, hannoversche.de, hansemerkur.de, hdi.de, huk.de, inter.de, janitos.de, lkh.de, lv1871.de, lvm.de, nuernberger.de, ottonova.de, reiseversicherung.de, roland-rechtsschutz.de, ruv.de, sdk.de, signal-iduna.de, sparkasse.de, sparkassen-direkt.de, travelprotect.de, travelsecure.de, vgh.de, vhv.de, vr.de, wgv.de, wuerttembergische.de, wwk.de, zurich.de und weitere 91 Anbieter von Versicherungen
Produktkategorien bzw. Suchbegriffe:
Berufsunfähigkeitsversicherung, Haftpflichtversicherung, Hausratversicherung, Kfz-Versicherung, Pflegeversicherung, Private Krankenversicherung, Rechtsschutzversicherung, Reiseversicherung, Riester-Rente, Risikolebensversicherung, Unfallversicherung, Zahnzusatzversicherung
Anbietertypen:
Allgemeine Versicherer, Direktversicherer, Spezialversicherer, Krankenkassen, Banken, sonstige Anbieter
Ausgewählte Ergebnisse:
Auf die Top 10-Anbieter entfallen 36 Prozent der Gesamt-eVisibility der Branche, von denen neun in allen vier Onlinekategorien präsent sind. Die Allianz behauptet ihre Spitzenposition, während DFV, ARAG und Gothaer neu in die Riege der zehn sichtbarsten Versicherer aufgestiegen sind. Neun dieser Top-Anbieter gehören zur Gruppe der „Allgemeinen Versicherer“, die mit 64 Prozent den Großteil der Internetsichtbarkeit auf sich vereinen. Sie dominieren auch die einzelnen Onlinekategorien, mit Spitzenwerten von bis zu 77 Prozent bei den organischen Suchtreffern und 75 Prozent in Vergleichsportalen. Spezialversicherer belegen mit 15 Prozent der eVisibility den zweiten Platz, bleiben jedoch unter ihrem Anteilswert von 28 Prozent. Im Gegensatz dazu schneiden Direktversicherer besser ab: Bei einem Anbieteranteil von nur elf Prozent erzielen sie 14 Prozent der eVisibility.
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eVisibility Versicherungen: Allgemeine Versicherer halten 64% der Internetsichtbarkeit
Von 141 sichtbaren Anbietern im Onlinemarkt für Versicherungen behauptet die Allianz ihre führende Position und sichert sich drei der vier Spitzenplätze in den Onlinekategorien. Die diesjährigen Top 10 begrüßen DFV, ARAG und Gothaer als neue Mitglieder der sichtbarsten Versicherer. Insgesamt vereinen die allgemeinen Versicherer 64 Prozent der eVisibility.
Esslingen am Neckar, 27. September 2024 – Im Onlinemarkt für Versicherungen dominieren die allgemeinen Versicherer klar das Feld: Sie vereinen 64 Prozent der Gesamt-eVisibility auf sich und übertreffen damit ihren tatsächlichen Anbieteranteil von 47 Prozent deutlich. Direktversicherer, die nur 11% der Anbieter stellen, erzielen immerhin 14% der eVisibility, was auf ihre effiziente Nutzung digitaler Kanäle hinweist. Spezialversicherer hingegen erreichen mit einem Anbieteranteil von 28 Prozent lediglich 15 Prozent der eVisibility. Banken und Krankenkassen bleiben mit niedrigen einstelligen Beiträgen nahezu unsichtbar.
Auch innerhalb der vier untersuchten Onlinekategorien erreichen allgemeine Versicherer stets die größten Anteile mit Spitzenwerten von bis zu 77% bei den organischen Suchmaschinenergebnissen und 75% in Vergleichsportalen. Direktversicherer zeigen ihre Stärke im Paid Search und performen dort mit 23 Prozent überproportional gut. Im Bereich Social Media erzielen Spezialversicherer mit 26% ihren höchsten Wert, werden jedoch von den dominierenden allgemeinen Versicherern mit 60% übertroffen. YouTube erweist sich mit einer Teil-eVisibility von 77% als der bevorzugte Social-Media-Kanal.
Die zehn sichtbarsten Versicherer stellen 36 Prozent der Gesamt-eVisibility der Branche und bestehen fast ausschließlich aus allgemeinen Versicherern. Eine Ausnahme bildet cosmosdirekt.de, der als Vertreter der Direktversicherer insbesondere im Paid Search hervorsticht. Besser schneidet dort nur die deutsche-familienversicherung.de ab. Zusammen mit arag.de und gothaer.de ist es ihr in diesem Jahr gelungen, in die Top 10 aufzusteigen. Im Gesamtranking steht erneut allianz.de an der Spitze, die in drei von vier Onlinekategorien den ersten Platz belegt. ergo.de hält seinen zweiten Platz vom Vorjahr und wird gefolgt vom Aufsteiger axa.de.
