Studie eVisibility Versicherungen 2024

Wie sichtbar sind wir online, wo stehen unsere unmittelbaren Konkurrenten, wer sind die Benchmarks? Wo haben wir Verbesserungspotenzial?

Die Studie gibt Einblick in die Sichtbarkeit der Anbieter von Versicherungen im Internet und analysiert von den 100 Unternehmen mit der größten eVisibility deren Präsenz in den vier Onlinekategorien organische Suchmaschinenergebnisse, Paid Search, Vergleichsportale und Social Media sowie die Gesamtränge aller 141 Anbieter.

77 Seiten, 1.200 Euro zzgl. MwSt.

zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Infografik, Inhaltsverzeichnis, Methodik

Nutzwert der Studie:

in welchen Produktkategorien sind welche Anbieter besonders sichtbar?
Welche Vergleichsportale sind in meiner Branche wichtig?
Welche Positionierung nehmen die Top 10-Anbieter im Wettbewerbsvergleich ein?
Wer sind die Benchmarks bei SERPs, Paid Search, Vergleichsportalen, Social Media?
Welche Marken konnten ihre Internetsichtbarkeit im Vergleich zur Vorgängerstudie am stärksten verbessern?

Studiendesign:

Methode: Ermittlung der Platzierungen der Anbieter in 144 Top 10-Rankings durch research tools-Marketinganalysten, Ermittlung der Top-Vergleichsportale der Branche
Region: deutschsprachiger Raum
Berechnungen: Rankings, statistische Positionierungsanalyse
Vergleich mit Vorgängerstudie 2023

Studie in Zahlen:

141 Anbieter von Versicherungen
4 Online-Kategorien: organische Suchmaschinenergebnisse, Paid Search, Vergleichsportale und Social Media
12 Suchbegriffe
6 Anbietergruppen
12 Produktgruppen
144 Top 10-Rankings

Analysierte Anbieter:
allianz.de, adac.de, admiraldirekt.de, allianzdirect.de, alte-leipziger.de, arag.de, asano-ag.de, astra-versicherung.de, axa.de, barmenia.de, barmer.de, continentale.de, cosmosdirekt.de, da-direkt.de, debeka.de, deutsche-familienversicherung.de, devk.de, diebayerische.de, dkv.com, ergo.de, europa.de, gothaer.de, haftpflichtkasse.de, hannoversche.de, hansemerkur.de, hdi.de, huk.de, inter.de, janitos.de, lkh.de, lv1871.de, lvm.de, nuernberger.de, ottonova.de, reiseversicherung.de, roland-rechtsschutz.de, ruv.de, sdk.de, signal-iduna.de, sparkasse.de, sparkassen-direkt.de, travelprotect.de, travelsecure.de, vgh.de, vhv.de, vr.de, wgv.de, wuerttembergische.de, wwk.de, zurich.de und weitere 91 Anbieter von Versicherungen

Produktkategorien bzw. Suchbegriffe:
Berufsunfähigkeitsversicherung, Haftpflichtversicherung, Hausratversicherung, Kfz-Versicherung, Pflegeversicherung, Private Krankenversicherung, Rechtsschutzversicherung, Reiseversicherung, Riester-Rente, Risikolebensversicherung, Unfallversicherung, Zahnzusatzversicherung

Anbietertypen:
Allgemeine Versicherer, Direktversicherer, Spezialversicherer, Krankenkassen, Banken, sonstige Anbieter

Ausgewählte Ergebnisse:
Auf die Top 10-Anbieter entfallen 36 Prozent der Gesamt-eVisibility der Branche, von denen neun in allen vier Onlinekategorien präsent sind. Die Allianz behauptet ihre Spitzenposition, während DFV, ARAG und Gothaer neu in die Riege der zehn sichtbarsten Versicherer aufgestiegen sind. Neun dieser Top-Anbieter gehören zur Gruppe der „Allgemeinen Versicherer“, die mit 64 Prozent den Großteil der Internetsichtbarkeit auf sich vereinen. Sie dominieren auch die einzelnen Onlinekategorien, mit Spitzenwerten von bis zu 77 Prozent bei den organischen Suchtreffern und 75 Prozent in Vergleichsportalen. Spezialversicherer belegen mit 15 Prozent der eVisibility den zweiten Platz, bleiben jedoch unter ihrem Anteilswert von 28 Prozent. Im Gegensatz dazu schneiden Direktversicherer besser ab: Bei einem Anbieteranteil von nur elf Prozent erzielen sie 14 Prozent der eVisibility.