Studie Glücksspiel-Zielgruppe gelegentliche Nutzer 2020

Wie tickt unsere Zielgruppe und wie erreichen wir sie?

Auf Basis von 2.000 online-repräsentativen Interviews, davon zwölf Prozent in der betrachteten Zielgruppe gelegentliche Nutzer, gibt die Studie Einblicke in das Verhalten der Verbraucher, deren letztes Glücksspiel zwischen einem halben Jahr und zwei Jahren zurückliegt. Analyseaspekte sind Soziodemografie, Kundenverhalten, Produktwahl, Teilnahmeorte sowie Freizeit- und Medienverhalten.

76 Seiten, 1.100 Euro zzgl. MwSt.

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Ausgewählte Key Facts:

  • in der Zielgruppe gelegentliche Nutzer sind Personen der Altersgruppe 18 bis 34 Jahre etwas stärker repräsentiert
  • wahrgenommene Werbung und ein geschenktes Los sind starke Motivatoren für eine gelegentliche Glücksspielteilnahme
  • Glücksspieler mit Haushalts-Bruttoeinkommen zwischen 20.000 und 30.000 Euro sind am stärksten in der Zielgruppe vertreten
  • Bedenken bezüglich des Glücksspiels sind in der Zielgruppe häufiger vorhanden als in der Vergleichsgruppe der Glücksspielnutzer insgesamt
  • die Zielgruppe besucht häufiger Online-Preisvergleichsseiten als die Gesamtbevölkerung und steht Suchmaschinen-Anzeigen im Vergleich deutlich positiver gegenüber

Studiendesign:

  • online-repräsentative Stichprobe
  • Untersuchung der letzten bis zu fünf Glücksspielnutzungen
  • Befragte ab 18 Jahren
  • Region: Deutschland
  • Struktur und Verhalten der Zielgruppe wird dem der Glücksspielkunden insgesamt gegenübergestellt
  • Berechnungen: Marktanteile, Kundenverhalten, Soziodemografie, Freizeit- und Medienverhalten

Studie in Zahlen:

  • 2.000 Online-Interviews, davon zwölf Prozent aus der Zielgruppe
  • 13 Produktkategorien
  • 15 Anbieter im Glücksspielmarkt
  • Bewertung von 11 Werbemediengattungen

Analysierte Produktkategorien:
Bingo, Kartenspiele, Keno, Lotto, Online-Casino, Poker, Preisrätsel/Quizshows, Rentenlotterie, Roulette, Rubbellose, Spielautomat, Sportwetten (incl. Toto), Würfelspiele

Teilnahmeorte: 
Gaststätten, Lottoannahmestelle, Online via Handy/Tablet, Online via PC/Laptop, Spielbanken, Spielhallen, Sportwettbüros

Untersuchte Marken und Anbietergruppen:
Aktion Mensch, bet-at-home, bwin, Dt. Fernsehlotterie, Dt. Postcode Lotterie, FABER, GlücksSpirale, LOTTO, Lottohelden, NKL/SKL, Oddset, PokerStars, Spielautomat, Spielbanken, tipico

Analyse:
In der Zielgruppe gelegentliche Nutzer sind die Altersklassen 18-34 Jahre überdurchschnittlich besetzt. Wahrgenommene Werbung und ein geschenktes Los sind in der Zielgruppe starke Motivatoren für eine gelegentliche Glücksspielteilnahme. Bedenken bezüglich des Glücksspiels sind bei den gelegentlichen Nutzern von Glücksspielen häufiger vorhanden als in der Vergleichsgruppe der Glücksspieler insgesamt.

Kontakt:
Ronja Inhofer, Marketinganalytikerin
Tel: +49 (0)711-55090383
E-Mail: ronja.inhofer@research-tools.net

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