Studie Glücksspiel-Zielgruppe Junge Frauen 2022

Wie tickt unsere Zielgruppe und wie erreichen wir sie?

Auf Basis von 2.000 online-repräsentativen Interviews, davon sieben Prozent in der betrachteten Zielgruppe Junge Frauen im Alter zwischen 18 und 34 Jahre, gibt die Studie Einblicke in das Glücksspielverhalten der Zielgruppe im Vergleich zu den Glücksspielnutzern insgesamt. Analyseaspekte sind Soziodemografie, Kundenverhalten, Produktwahl, Teilnahmeorte sowie Freizeit- und Medienverhalten.

70 Seiten, 1.100 Euro zzgl. MwSt.

zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Inhaltsverzeichnis, Methodik

Ausgewählte Key Facts:

die Befragten der Zielgruppe verfügen über ein überdurchschnittlich hohes Bildungsniveau
die Zielgruppe hat mehr Bedenken bei der Glücksspielteilnahme als die Vergleichsgruppe der Glücksspielkunden insgesamt
die konkreten Spielanlässe und -motivationen unterscheiden sich deutlich von denen der Vergleichsgruppe, die Zielgruppe reagiert häufiger auf eine Empfehlung
knapp ein Drittel der Zielgruppe hatte das zuletzt gespielte Glücksspielangebot erstmalig genutzt
die Zielgruppe steht Werbung in den Social Media positiver gegenüber als die Glücksspielkunden insgesamt

Studiendesign:

online-repräsentative Stichprobe
Untersuchung der letzten bis zu fünf Glücksspielnutzungen
Befragte ab 18 Jahren
Region: Deutschland
Struktur und Verhalten der Zielgruppe wird dem der Glücksspielkunden insgesamt gegenübergestellt
Berechnungen: Marktanteile, Kundenverhalten, Soziodemografie, Freizeit- und Medienverhalten

Studie in Zahlen:

2.000 Online-Interviews, davon sieben Prozent aus der Zielgruppe
13 Produktkategorien
15 Anbieter im Glücksspielmarkt
Bewertung von 11 Werbemediengattungen

Produktkategorien:
Bingo, Kartenspiele, Keno, Lotto, Online-Casino, Poker, Preisrätsel/Quizshows, Rentenlotterie, Roulette, Rubbellose, Spielautomat, Sportwetten (incl. Toto), Würfelspiele

Teilnahmeorte:
Gaststätten, Lottoannahmestelle, Online via Handy/Tablet, Online via PC/Laptop, Spielbanken, Spielhallen, Sportwettbüros

Anbieter:
Aktion Mensch, bet-at-home, bwin, Deutsche Fernsehlotterie, Deutsche Postcode Lotterie, FABER, GlücksSpirale, LOTTO, Lottohelden, NKL/SKL, Oddset, PokerStars, Spielautomaten, Spielbanken, tipico

Analyse:
Die Befragten der Zielgruppe verfügen über ein überdurchschnittlich hohes Bildungsniveau. Mit 30 Prozent ist der Anteil junger Frauen, die das zuletzt gespielte Glücksspielangebot erstmalig genutzt haben auffallend hoch. Viele junge Frauen bleiben ihrem Glücksspielanbieter treu bei einer wiederholten Nutzung innerhalb einer Produktkategorie. Zu den Top-Produkten in der Zielgruppe zählen Lotto, Rubbellose und Online-Casino.