Studie Haushaltsgeräte-Zielgruppe Onlinekunden 2019

Wie tickt unsere Zielgruppe und wie erreichen wir sie?

Auf Basis von 2.000 online-repräsentativen Interviews, davon 53 Prozent in der betrachteten Zielgruppe ‚Onlinekunden‘, gibt die Studie Einblicke in das Verhalten der Zielgruppe im Haushaltsgerätemarkt. Analyseaspekte sind Soziodemografie, Kundenverhalten, Produkt- und Markenwahl sowie Freizeit- und Medienverhalten.

76 Seiten, 1.100 Euro zzgl. MwSt.

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Ausgewählte Key Facts:

  • im Vergleich mit der Gesamtbevölkerung verfügt die Zielgruppe über erhöhte Anteile an jungen Erwachsenen unter 45 Jahre
  • die Zielgruppe hat im Vergleich mit der Gesamtbevölkerung den Haushaltsgerätekauf häufiger aufgrund eines defekten Geräts vorgenommen
  • die Zielgruppe der Onlinekunden ist überdurchschnittlich wechselbereit
  • im Vergleich mit der Gesamtbevölkerung zeigen drei Onlinehändler in der Zielgruppe deutlich erhöhte Marktanteile, bei den Herstellermarken sind die Abweichungen weniger stark ausgeprägt
  • die Zielgruppe nutzt überdurchschnittlich häufig soziale Netzwerke

Studiendesign:

  • online-repräsentative Stichprobe
  • Befragte ab 18 Jahren
  • Region: Deutschland
  • Untersuchung der letzten bis zu fünf Online-Haushaltsgerätekäufe
  • Struktur und Verhalten der Zielgruppe wird der Gesamtbevölkerung gegenübergestellt
  • Berechnungen: Marktanteile, Kundenverhalten, Soziodemografie, Freizeit- und Medienverhalten

Studie in Zahlen:

  • 2.000 Online-Interviews, davon 53 Prozent aus der Zielgruppe
  • 13 Produktkategorien
  • 15 Haushaltsgerätemarken
  • 13 Händler
  • Bewertung von 11 Werbemediengattungen

Analysierte Arzneimittelmarken:
Bauknecht, Bosch, Braun, Dyson, Kärcher, KitchenAid, Krups, LG, Liebherr, Miele, Nespresso, Philips, Samsung, Siemens, Vorwerk


Analysierte Produktkategorien:
Dampfgarer, Dampfreiniger für Innenräume, elektronische Geräte im Bad, Geschirrspülmaschine, Kaffeemaschine, Kochfeld/Herd/Backofen, Küchenkleingeräte, Küchenmaschine/Multifunktionsgerät, Kühlschrank/Tiefkühltruhe, Mikrowelle, Staubsauger, Wäschetrockner, Waschmaschine


Betrachtete Händler:
Amazon, Conrad, Ebay, EP, Euronics, Expert, Ikea, MediaMarkt, Neckermann, Otto, real, Saturn, sonstige Händler


Kontakt:
Ronja Inhofer, Marketinganalytikerin
Tel: +49 (0)711-55090383
E-Mail: ronja.inhofer@research-tools.net


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