Studie Healthcare-Zielgruppe Allergiker 2019

Wie tickt unsere Zielgruppe und wie erreichen wir sie?

Auf Basis von 2.000 online-repräsentativen Interviews, davon 17 Prozent in der betrachteten Zielgruppe Allergiker, gibt die Studie Einblicke in das Verhalten der Zielgruppe im Arzneimittelmarkt. Analyseaspekte sind Soziodemografie, Kundenverhalten, Produkt- und Markenwahl sowie Freizeit- und Medienverhalten.

75 Seiten, 1.100 Euro zzgl. MwSt.

zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Inhaltsverzeichnis, Methodik

Ausgewählte Key Facts:

im Vergleich mit der Gesamtbevölkerung verfügt die Zielgruppe über stark erhöhte Anteile an Personen der Altersklassen unter 45 Jahre
die Zielgruppe bezieht Arzneimittel etwas häufiger übers Internet als die Gesamtbevölkerung
Allergiker sind bei Arzneimittelmarken überdurchschnittlich wechselfreudig
die Zielgruppe macht sich mehr Sorgen zu den Nebenwirkungen eines Arzneimittels als die Befragten der Gesamtbevölkerung
die Zielgruppe empfindet Kino- oder Outdoor-Werbung als deutlich informativer als die Gesamtbevölkerung

Studiendesign:

online-repräsentative Stichprobe
die untersuchte Zielgruppe Allergiker repräsentiert Personen, die in den letzten zwölf Monaten mindestens ein Produkt aus dem Anwendungsgebiet Allergie persönlich verwendet haben
Befragte ab 18 Jahren
Region: Deutschland
Untersuchung der letzten bis zu fünf Arzneimittelkäufe
Struktur und Verhalten der Zielgruppe wird der Gesamtbevölkerung gegenübergestellt
Berechnungen: Marktanteile, Kundenverhalten, Soziodemografie, Freizeit- und Medienverhalten

Studie in Zahlen:

2.000 Online-Interviews, davon 17 Prozent aus der Zielgruppe
14 Produktkategorien
14 Marken im Healthcaremarkt
Bewertung von 11 Werbemediengattungen

Analysierte Arzneimittelmarken:
Aspirin, Bepanthen, BoxaGrippal, Dolormin, Grippostad, Hexal, Iberogast, Klosterfrau, ratiopharm, Spalt, ThermaCare, Thomapyrin, Voltaren, Wick

Analysierte Produktkategorien:
Allergien, Augen/Ohren, Blase/Prostata/Beckenboden, Erkältungen/Grippale Infekte, Haustier, Haut/Haare/Nägel, Herz-Kreislauf und Gefäße, Magen-Darm Beschwerden, Mentale/Emotionale Beschwerden, Muskeln & Gelenke, Natur- und Homöopathische Heilmittel, Schlafstörungen, Schmerzmittel, Zähne/Mund

Erwerbsorte:
Apotheke, Drogerie, Online-Apotheke, Reformhaus, Weitere Onlineshops (außer Online-Apotheke)