Studie Healthcare-Zielgruppe Drogeriemarkt- & Reformhauskunden 2019

Wie tickt unsere Zielgruppe und wie erreichen wir sie?

Auf Basis von 2.000 online-repräsentativen Interviews, davon 20 Prozent in der betrachteten Zielgruppe ‚Drogeriemarkt- & Reformhauskunden‘, gibt die Studie Einblicke in das Verhalten der Zielgruppe im Arzneimittelmarkt. Analyseaspekte sind Soziodemografie, Kundenverhalten, Produkt- und Markenwahl sowie Freizeit- und Medienverhalten.

74 Seiten, 1.100 Euro zzgl. MwSt.

zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Inhaltsverzeichnis, Methodik

Ausgewählte Key Facts:

im Vergleich mit der Gesamtbevölkerung verfügt die Zielgruppe über stark erhöhte Anteile an Personen im Alter unter 35 Jahre
die Zielgruppe der Drogeriemarkt- & Reformhauskunden ist sowohl bezüglich des Kaufortes, als auch bezüglich der Arzneimittelmarken überdurchschnittlich wechselfreudig
Arzneimittel werden von der Zielgruppe überdurchschnittlich häufig aufgrund wahrgenommener Werbung erworben
die Zielgruppe hat etwas mehr Bedenken hinsichtlich Nebenwirkungen als die Vergleichsgruppe der Gesamtbevölkerung
die Zielgruppe besucht vergleichsweise häufig Internetseiten mit Onlinespielen

Studiendesign:

online-repräsentative Stichprobe
die untersuchte Zielgruppe ‚Drogeriemarkt- & Reformhauskunden‘ repräsentiert Personen, die innerhalb ihrer letzten fünf Arzneimittelkäufe mindestens eines ihrer Produkte in einem Drogeriemarkt oder Reformhaus erworben haben
Befragte ab 18 Jahren
Region: Deutschland
Untersuchung der letzten bis zu fünf Arzneimittelkäufe
Struktur und Verhalten der Zielgruppe wird der Gesamtbevölkerung gegenübergestellt
Berechnungen: Marktanteile, Kundenverhalten, Soziodemografie, Freizeit- und Medienverhalten

Studie in Zahlen:

2.000 Online-Interviews, davon 20 Prozent aus der Zielgruppe
14 Produktkategorien
14 Marken im Healthcaremarkt
Bewertung von 11 Werbemediengattungen

Analysierte Arzneimittelmarken:
Aspirin, Bepanthen, BoxaGrippal, Dolormin, Grippostad, Hexal, Iberogast, Klosterfrau, ratiopharm, Spalt, ThermaCare, Thomapyrin, Voltaren, Wick

Analysierte Produktkategorien:
Allergien, Augen/Ohren, Blase/Prostata/Beckenboden, Erkältungen/Grippale Infekte, Haustier, Haut/Haare/Nägel, Herz-Kreislauf und Gefäße, Magen-Darm Beschwerden, Mentale/Emotionale Beschwerden, Muskeln & Gelenke, Natur- und Homöopathische Heilmittel, Schlafstörungen, Schmerzmittel, Zähne/Mund

Erwerbsorte:
Apotheke, Drogerie, Online-Apotheke, Reformhaus, Weitere Onlineshops (außer Online-Apotheke)