Studie Healthcare-Zielgruppe Onlinekunden 2019

Auf Basis von 2.000 online-repräsentativen Interviews, davon 34 Prozent in der betrachteten Zielgruppe ‚Onlinekunden‘, gibt die Studie Einblicke in das Verhalten der Zielgruppe. Analyseaspekte sind Soziodemografie, Kundenverhalten, Produkt- und Anbieterwahl, Abschlussorte sowie Freizeit- und Medienverhalten.

75 Seiten, 1.100 Euro zzgl. MwSt.

zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Inhaltsverzeichnis, Methodik

Ausgewählte Key Facts:

  • im Vergleich mit der Gesamtbevölkerung verfügt die Zielgruppe über erhöhte Anteile an jungen Erwachsenen unter 35 Jahre
  • im Vergleich mit der Gesamtbevölkerung hat die Zielgruppe häufiger aufgrund der Sichtung in einem Online-Preisvergleichsportal gekauft
  • die Frequenz der Healthcare-Produkterwerbe liegt in der Zielgruppe höher als in der Gesamtbevölkerung
  • Natur- und Homöopathische Heilmittel sowie Präparate fürs Haustier werden von der Zielgruppe im Vergleich mit der Gesamtbevölkerung weitaus häufiger gekauft
  • Onlinekunden stehen Werbung positiver gegenüber als die Gesamtbevölkerung

Studiendesign:

  • online-repräsentative Stichprobe
  • Befragte ab 18 Jahren
  • Region: Deutschland
  • Untersuchung der letzten bis zu fünf Online-Healthcare-Produkterwerbe
  • Struktur und Verhalten der Zielgruppe wird der Gesamtbevölkerung gegenübergestellt
  • Berechnungen: Marktanteile, Kundenverhalten, Soziodemografie, Freizeit- und Medienverhalten

Studie in Zahlen:

  • 2.000 Online-Interviews, davon 34 Prozent aus der Zielgruppe
  • 14 Arzneimittelproduktarten
  • 14 Healthcaremarken
  • 5 Abschlussorte
  • Bewertung von 11 Werbemediengattungen

Analysierte Arzneimittelmarken:
Aspirin, Bepanthen, BoxaGrippal, Dolormin, Grippostad, Hexal, Iberogast, Klosterfrau, ratiopharm, Spalt, ThermaCare, Thomapyrin, Voltaren, Wick

Analysierte Produktkategorien:
Allergien, Augen/Ohren, Blase/Prostata/Beckenboden, Erkältungen/Grippale Infekte, Haustier, Haut/Haare/Nägel, Herz-Kreislauf und Gefäße, Magen-Darm Beschwerden, Mentale/Emotionale Beschwerden, Muskeln & Gelenke, Natur- und Homöopathische Heilmittel, Schlafstörungen, Schmerzmittel, Zähne/Mund

Erwerbsorte:
Apotheke, Drogerie, Online-Apotheke, Reformhaus, Weitere Onlineshops (außer Online-Apotheke)

Kontakt:
Ronja Inhofer, Marketinganalytikerin
Tel: +49 (0)711-55090383
E-Mail: ronja.inhofer@research-tools.net

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